2013-01-26 星期六 农历腊月十五

用“走转改”推进党报创新

2012-08-27 14:13:30  来源:网络 整理:中国行业报协会

  用“走转改”推进党报创新——以河南日报报业集团深化“走转改”的探索为例

  伴随着信息传播的全球化和媒介形态的多元化,党报步入改革发展的关键时期,机遇和挑战并存:传播主渠道、主阵地的作用更加突出,舆论引导力和影响力的考验更加严峻。在新的形势下,党报只有牢牢把握正确的舆论导向,与时俱进,不断创新,才能不负党和人民的重托,不辱时代赋予的使命。

  始于去年8月的宣传思想文化战线“走基层、转作风、改文风”活动,为党报在办报理念、新闻业务和体制机制方面的创新提供了有利契机和现实路径。河南日报报业集团在推进“走转改”过程中,既受益良多,又感触颇深。

  “走转改”活动的开展,为党报办报理念注入了新内涵

  “走转改”是马克思主义新闻观在新形势下的生动实践。马克思主义新闻观是马克思主义思想在新闻传播领域的体现,是有关新闻传播性质、功能、原则和规律的系统理论,也是我国新闻传播事业所遵循的指导思想和灵魂。马克思主义新闻观具有与时俱进的品格,在不断变化的社会及新闻传播实践基础之上,通过不断传承创新,依旧闪耀着迷人的理论光辉。

  当下信息传播的全球化、市场经济条件下传媒的竞争以及媒介融合趋势的形成,都对党的新闻事业提出了新的挑战和课题。在多元化媒介背景下,要继续保持党的主流媒体地位,继续在新的舆论格局中发挥引导作用,坚持马克思主义新闻观是党报事业发展的不二选择。当前新闻界普遍开展的“走转改”活动,就是在新形势下坚持马克思主义新闻观、深化“三项学习教育”活动及坚持“三贴近”原则的实践路径。

  “走转改”深化了新闻从业者对马克思主义新闻观的理解,强化了“新闻来源于事实”这一唯物主义理论基础,对新闻工作者坚持党性原则和群众路线具有深远的教育意义。通过“走转改”,新闻工作者更加明确了党报的性质、宗旨和原则,进一步增强了使命感和责任感,提高了政治意识和大局意识,从而对当下的社会转型和变革给予切实有效的正向回应。

  “走转改”是对新闻本源、记者本源的上升式回归,是帮助新闻从业者克服浮躁心态的一剂良方。事实是新闻的本源,构成其传播内容的是丰富多彩的火热生活;记者是社会生活忠实的记录者,采撷生活的浪花,把握时代的脉搏,传达给人们一个客观、全面、真实的“社会图景”,所以说,“走基层”是新闻回归本源、记者回归本源的基本要求。

  然而,在市场经济的大环境下,随着现代交通、通信技术手段和新媒体的快速发展,获取信息越来越简便,浮躁的心态逐渐影响到越来越多的新闻人。尽管职业要求记者经常奔波在一线,但有一些记者材料到手就匆匆赶着写稿,忽略了与人民群众思想、情感的交流,还有的记者常常是枯坐在办公室里苦思冥想、抄搬文件,反映到新闻稿件上往往就会用枯燥的数据代替鲜活的事实,用政治口号代替深入说理,用抽象的工作用语代替生动的口头语言,看似激情澎湃,实则虚弱无力。还有的甚至在网上摘新闻、凑事例,写出的稿子千疮百孔,成为虚假新闻屡禁不止的重要因素。这样的结果是,主流媒体与普通群众的距离越来越远,尤其是与年轻一代的距离越来越远。

  “走转改”要求记者坚持和发扬新闻工作的优良传统,从思想感情上、从工作作风上真正回到群众中,要求记者不光要身入基层,更要心入基层,从这个角度来说,“走转改”不是对新闻本源、记者本源的简单回归,而是一种上升式回归。深入实施“走转改”的过程,促使记者摆脱浮躁,认真思考,体味百姓冷暖,倾听群众心声,真正与人民群众“同呼吸、共命运”,真正使党报成为党、政府和人民沟通的“纽带”和“桥梁”。

  “走转改”是舆论多元化时代党报增强贴近性、提升引导力的有效举措。随着经济社会的飞速发展,公众的价值理念日趋多元化,各种思想激烈交锋、各种观念不断碰撞。当前传媒界对党报形势的判断,有两句话需要警醒:一是有定位、没定力,二是有地位、没地盘。

  面对复杂多变的新形势、新情况、新问题,作为主流媒体的党报,切实提升舆论引导力,关乎新闻宣传的效果,关乎社会的稳定与发展,不仅是党报发展的现实需要,也是党和人民的殷殷重托。

  提升党报的舆论引导力,就意味着要在报道的权威性、公信力、亲和力上下功夫。在实际操作中,党报的一些报道存在一些问题:内容上和人民群众的关注点、利益点和兴奋点距离较大,形式上或高高在上、套话连篇,或面目呆板、语言平淡。这样的报道无法调动读者的阅读兴趣,更谈不上打动读者感染读者,党报引导舆论、凝聚人心的作用当然也就无从谈起。

  事实证明,只有深入实际、深入生活、深入群众,多观察、多思考、多比较、多分析,才能挖掘出鲜活的素材,总结出新鲜的经验,采写出富有吸引力、感染力、说服力的新闻报道来。通过践行“走转改”,党报要在保持自身权威性优势的同时,更加注重从时政新闻、民生报道、舆论监督等新闻宣传工作中的薄弱环节入手,把以人为本的理念渗透和落实到新闻宣传工作的各个方面,引导记者更加贴近实际、贴近生活、贴近群众,让更多的普通人成为党报报道的对象,更多百姓关心的话题成为党报报道的主角,使党报的贴近性和亲和力大大增强,从而形成舆论引导新优势。

  综上所述,在新的时代背景下,新闻界开展“走转改”活动正当其时。“走转改”深化了马克思主义新闻观,丰富了党报的新闻传播理念,提升了党报的引导能力。通过“走转改”实现的一系列理念创新,为党报的发展注入了活力。

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