2013-01-26 星期六 农历腊月十五

不断提升行业报新闻价值

2012-08-06 11:22:45  来源:网络 整理:中国行业报协会

  《服装时报》是经济日报报业集团下面的一家行业类媒体。《服装时报》“走转改”活动的基本原则,是深入行业,深入企业,深挖读者需求,将以前表面化的,更像企业软广告式的文章改为有深入采访,有思考,有分析的深度报道,这不仅满足了读者的需求,也为报纸未来的可持续发展打好基础。

  作为行业媒体,我们一直在寻找具有新闻价值的新闻,那么到底什么是真正的新闻价值呢?我们认为真正地用新闻价值来判断新闻,应该是在充分调查和了解受众需求的基础上,而不是凭自己对新闻的感觉来写新闻。我想这也是“走转改”的根本出发点,就像我们给很多企业建议品牌和企业应该了解消费者的需求一样,新闻媒体其实也应该去了解群众,了解读者的需求。

  “走转改”活动不仅让我们新闻工作者重新思考新闻价值,也让新闻工作者的作风和文风发生了巨大改变。首先“走转改”活动有力地坚持和强化了“以人为本”、“人民至上”的新闻传播理念。我们报社的一位记者,他是九零后,在参加了“走转改”活动以后,他是这样说的:“新闻事件就像是一部高速运转的机器,而新闻记者就是眼和耳,如果离得太远,眼睛就只能看见机器在转,耳朵就只能听说它的原理,这时你可以高谈阔论地用道德标准去评判它,却无法体察作为每一部分‘零件’的所作所想,悲欢离合的那些活生生的人。那么我们看见的就不能算是真实。”

  其次,“走转改”活动着力培养和用心锻炼了一支可持续发展的青年编辑、记者队伍。参加“走转改”的编辑、记者们大多数是八零后和九零后,他们涉世未深却不缺闯劲,经验欠缺却不乏热情,他们在深入一线的实地采访中,磨炼了自身的作风,积累了报道经验,提升了新闻素养。不可否认的是,随着信息技术的发展,行业媒体的版面形式日渐同质化,新闻内容更是常常千篇一律,原因在哪里?我觉得一方面,是有部分职业素养较低的记者,通过网络加工新闻;另一方面,即使记者进行了采访,由于采访对象往往是企业老板、设计师或者是媒介总监,或者是专家学者,他们都非常熟悉媒介传播的规律,采访更像是一场安排好的公关游戏,难以触及实质。

  “走转改”活动使记者能够走到基层,这样源头活水般地获得,要比采访老板、设计师、专家难得多,因为这样的被采访者由于没有太多的被采访经验,配合度比较差,甚至有的根本就少言寡语,这样的采访不仅考验记者“问”的基本功,更考验记者“看”的基本功。一段时间以来这些从老一辈记者身上流传下来的优秀传统,被程式化的新闻采访所湮灭,但是“走转改”活动让我们这些记者重拾这些基本功,让新闻恢复鲜活生机。

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