2013-01-26 星期六 农历腊月十五

经济报道也要接地气

2012-08-03 10:33:40  来源:网络 整理:中国行业报协会

  经济新闻版组是新商报众多版组中的一个特殊品类。改版之初,集团即提出新商报要办成一份“接地气”的商经服务类都市报,为此,经济报道部一直探索着“接地气”与“走转改”的化学反应。结合财经报道的特殊性,我们认为,只要完成了自己的“走转改”,也就完成了集团对“接地气”的新闻要求。

  第一步:走基层的“二八定律”

  传统的经济新闻报道,往往单纯聚焦于大中型国企,很少关切经济领域最活跃的中小民营资本,“走大不走小,走城不走乡”,从读者端的反馈来看,处境非常尴尬,“老百姓看不懂、市场记不住、专家看不起”。

  为此,新商报编委会提出了落实“走转改”活动,经济报道如何走出新意?如何挖掘新闻“富矿”等一系列命题?并迅速确定了“二八分成”的跑动原则,即20%的大企业报道,80%的中小企业关注,尽量把报道资源向最广大的民营经济倾斜,以寻求报道线索的“接地气”。

  如《大连企业家恐惧“三高”》,针对民营经济面对的高人力成本、高利率、高汇率困局,走进全市10个区市县的数十家企业,完成了一次大连民企30天调查,相继推出了一批有思考、有活力、有生活的民企调查稿件,包括《这个中秋太昂贵……》、《利润,得看利率的脸色》、《接不接生意,先得问问汇率》等。通过这样的新闻出击,我们的走基层真正走到“点子”上,在阅读力和影响力的双重考量中,拿到不错的得分。

  第二步:转作风的新闻“全产业链”

  让经济新闻更具穿透力,打通一二三产业的新闻割裂,让产业之间不再“壁垒森严”。

  如涉及民生的农副产品领域,不再是田间地头的“蹲点”盯防,而是从农产品种养殖入手,深入挖掘中介环节、物流配送乃至终端菜市场,既关注产业化的农业发展,又及时落地到农产品的商品大流通。

  如去年的第三季度,猪肉价格成为推高CPI的主要推手,肉价为什么居高不下?哪些因素推高了肉价?针对这样一个“市长和市民”都高度关注的话题,我们首先深入县区的多个规模化养猪场,并迅速扩大采访半径,进入收猪、物流、批零等各个流通环节,对接经纪人、肉联厂、农贸市场等新闻现场,计算一头猪在产业链各个环节的利润“账本”,最终推出了《一头猪的大连账本》,揭示出“猪周期”背后隐藏的巨大波动和风险。

  而去年9月份,新商报推出的《渤海湾刀鱼疑云》,则揭穿一个有关渤海湾刀鱼的谎言。当时,“绝迹”近10年的渤海刀鱼突然充斥市场,被高价兜售,疑云重重。为此,我们先后暗访了4家大型水产批发市场,采访了20多位水产商及资深渔民,并在渔港与水产市场之间暗访商贩上货过程,全力揭开“渤海刀”的真伪。

  最终,还原出真相:市场上大量的“渤海刀”都是假冒货。这组调查推出后,一些利用渤海刀鱼幌子牟利的商家恼羞成怒,扬言报复记者,甚至叫嚣“捅上几刀子,才解恨”。尽管冒着很大风险,但谎言揭穿之后,大连市场的刀鱼价格应声回落,民生权益得到保障,体现了经济新闻对生活的深度而又积极的干预。

  我们认为,此类新闻更大的意义在于,“走转改”的“转”字,不仅仅在于采访作风的转变,更是报道维度的转型和拓展。

  第三步:改文风的渠道表达创新

  一是表达方式的“接地气”。确立了经济新闻的“情理交融”的表达方式,让读者在情感上认同报道与他们有共鸣。如在大雪啤酒被百威并购中,“大连告别地产品牌”这条情感线不断闪回,提示读者:我们告别的不仅是一个品牌,而是一段儿时拎着啤酒瓶替爸爸换“啤酒”的生活往事,让他们觉得这是一条有自己记忆体温的财经新闻。

  如在王子饭店拆迁易主的报道中,除了对王子饭店资本运营的经济解构之外,我们以《再见,17年王子饭店》为情感线导入,还原了这一当年老大连人请客吃饭最喜欢去的海鲜餐厅的盛况,勾出读者心中的青春记忆。

  二是专业化新闻的“软着陆”。注重对新闻“硬通货”的通俗解读。其中,针对枯燥生涩的论坛类报道,我们着力挖掘论坛背后的细节,呈现专家、企业家的原生态行为,拉近与普通读者的“悦读”距离,稀释新闻硬度。

  如去年的中国·大连经济论坛,我们将《柳传志、王健林大连24小时》以解密的方式重磅推出,还原两位公众人物在大连的生活态,有效地缓解了论坛报道的刚性。

  如今年的中国·大连经济论坛,我们推出了《思想之外,四位经济学家大连生活细节》,挖掘专家的平民范儿,让读者看到了《不评价大连的叶檀》、《不要服务的周其仁》、《不订房的樊纲》以及《不善拒绝的吴晓求》。

  回头看,新商报经济报道一年多的“走转改”,我们的体会是财经都市报影响力的打造,实质上是一个从专业性向可读性的转型过程,是一个从团队建设、新闻内容到表达方式全面“接地气”的实践过程;

  在此过程中,新商报并没有因为“接地气”而失去影响力,相反,一件件“接地气”的新闻硬货,深度影响行业,牵动百姓生活,实现了对城市经济生活的新闻穿透力。而我们要做的就是进一步拓宽“走转改”的路径,力求打造一份“老百姓看得懂、市场记得住、专家看得起”的都市财经读本。

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