2013-01-26 星期六 农历腊月十五

提升核心竞争力 宁夏日报“走转改”带动党报新闻改革

2012-06-15 11:31:55  来源:Admin5 整理:中国行业报协会

  将新闻改革与“走转改”活动有机结合,努力探索引领主流舆论的内容改革,主动适应现代读者的阅读需求和习惯,有力地提升了党报的核心竞争力。今年1月~5月,《宁夏日报》市场零售量同比增长12倍,收入增长54.15%,利润增长203.83%……

  6月12日,宁夏日报报业集团编委会作出决定,由总编辑沙新和其他编委会成员分别带5个“走基层、转作风、改文风”小分队,对刚刚参加完自治区第十一次党代会的部分基层党代表进行“追踪”式采访,图文并茂地报道他们回到基层后,宣传贯彻落实自治区第十一次党代会精神的故事。今年以来,沙新已三次带领“走转改”小分队深入基层,采写了“来自惠农区社区的系列报道”、“大医穆广态系列报道”等多组系列报道。他通过“走转改”采写的重点稿件已达10多篇。

  领导干部带头下基层采写稿件,只不过是《宁夏日报》实施新闻改革的一个缩影。

  2012年1月4日,在许多党报发行量下降、亏损严重,全国报业经营下滑趋势加剧的情况下,《宁夏日报》再度对党报的改革创新进行探索,由原来的每周64块版增加到84块版,在西北五省区党报中率先基本实现工作日每天16块版,并实现所有版面全彩印刷。更令人振奋的是,《宁夏日报》将新闻改革与开展“走转改”活动有机结合,努力探索引领主流舆论的内容改革,主动适应现代读者的阅读需求和习惯,有力提升了党报的舆论引导能力和市场竞争力。

  有关数据显示,今年1月至5月,《宁夏日报》市场零售量同比增长12倍,收入增长54.15%,利润增长203.83%。

  “我们已经被逼到悬崖边了”

  每天坚持评报的宁夏广播电影电视局退休副巡视员穆书淮对《中国新闻出版报》记者说,过去单位订的《宁夏日报》总是一摞一摞地放在办公桌上,少有人翻阅。他觉得以前的报道总是给人以“严肃有余、活泼不够,居高临下、疏于善诱,突出上层、淡化底层”的感觉。

  在改革前,《宁夏日报》面临着和其他省级党报一样的困境:主要目标受众是机关党政干部,“谁写谁看、写谁的谁看,一张报纸在办公室里打转”,将自己禁锢在狭窄的空间里,不能很好地将党的意志和人民群众的意志相衔接。

  “可以说,我们已经被逼到悬崖边了。”在沙新看来,如果再不进行大刀阔斧的改革,《宁夏日报》将面临被边缘化的危险:一是发行被边缘化,在零售市场上一天卖不出多少份,阅读率低,对党报“视而不见、见而不阅”是比较普遍的现象。二是广告被边缘化,各地党报均不是所在集团的创收大户,有的甚至面临“子报养母报”的困境,在经济上需要依赖“小报”的补给。三是读者被边缘化,很多读者将报纸束之高阁,实际阅读人群有限,庞大的发行数字变成了“数字泡沫”。四是征订被边缘化,党报的订阅需要层层下任务,需要动用很多人脉资源、行政资源,实际传播效果有限。五是设置议题的能力被边缘化,党报所关注的往往不是读者愿意看的,虽然想尽力引导读者,但读者不买账。

  “党报云集了一流的高端人才和行政资源,可为什么在读者中少有‘市场’,在市场上没有位置呢?核心问题就在于党报所提供的内容与读者所需要的东西不匹配!现在,读者对新闻产品的需求越来越细化,而党报基本上还是一个政经新闻专卖店而不是新闻超市。老百姓在这里买了茄子就买不上辣椒,买了酱油就打不上醋,结果在零售市场也被边缘化了。”沙新说,下决心解决党报被边缘化的问题,是《宁夏日报》改革的原始动力,“老百姓不看党报,他如何了解党的路线方针政策,这是一个很深刻的政治问题。党报如果不解决被边缘化的问题,增强舆论引导能力就是一句空话,更不可能做大做强。”

  “该革除的绝不手软”

  “当前传媒界对党报形势的判断,有两句话需要我们警醒:一是‘有定位、没定力’,二是‘有地位、没地盘’。”沙新认为,如何吸引受众的眼球,赢得大众的关注是必须要思考的问题,“党报改革必须要明确定位、提升地位、强化定力、扩大地盘,必须毫不动摇地坚持原则和风格,该改变与革除的东西,绝不手软。”

  为了不断满足广大群众日益增长的对新闻产品和信息的需求,在自治区党委、政府和党委宣传部的支持下,宁报集团党委和编委会决定,把赢得读者和赢得市场作为改革的突破口,切实改变党报的话语体系,既要做到耳目一新,又要强化主流引导,既要提高服务党委、政府中心工作的能力,又要增强指导工作、疏导公众情绪、引导舆论的功能,努力实现新闻效果、政治效果和社会效果的统一。

  经过改扩版,读者惊喜地发现,《宁夏日报》版面好看了,写法灵活了,可读性增强了,主旋律更突出了。过去连篇累牍的会议新闻、领导活动报道被大大压缩,取而代之的是来自基层的鲜活新闻和事件性强的现场新闻。报纸的信息量大大增加,头版稿件的数量一般不低于10条,并且及时加大了对重大事件、重大时政新闻的解读,创新和软化了经济新闻。改扩版之后的《宁夏日报》扩大新闻板块,使之集群化,重点解决体育、文娱等新闻长期没有固定版面的问题,打造品种丰富的新闻超市。增加了《百姓热线》、《科教·网眼》、《发现·淘宝》、《休闲·出行》等栏目。在全新组合的新闻超市里,不同年龄的读者都能找到适合自己的精神食粮。

  记者在宁夏采访时了解到,改扩版后的《宁夏日报》得到了读者的一致好评。“就像改版后第一天的头版,刊登的14条新闻里,没有一条会议新闻和领导活动的报道。取而代之的是《宁夏3万个体户不再缴纳营业税》、《4道督办令清欠1160万》等与民生息息相关的‘软新闻’。这样的报道,很吸引读者的眼球,极易产生亲和力、凝聚力和影响力。”穆书淮说。

  “这次改扩版,不是对版面的简单稀释,如果信息量不增加,吸引力不增强,只能给读者和集团带来负担。我们力求满足现代读者的不同需求,梳理海量信息,提供给广大读者新闻盛宴,做到内容既丰富又实用,切实提高报纸的信息承载量。”沙新认为,《宁夏日报》的改扩版实现了“扩版是扩信息量和可读性,扩版是扩党报的权威性和引导力,扩版是扩市场覆盖面、传阅率和经济效益”的目标。

  “‘走转改’是新闻改革第一引擎”

  长期以来,党报版面上充斥的文件语言、空话套话等不良文风引发了群众的强烈反感。宁报集团副总编辑马文锋发现,不少记者是通过抄材料来写稿的,有的记者甚至是材料来了之后不做任何修改直接使用。

  “有一次体育活动,《宁夏日报》和《新消息报》的报道竟是一模一样的。我吃惊到底是谁抄谁的,后来一问,原来两报记者用的是体育部门提供的同一稿件。这就造成了我们很多记者对社会不了解,别人提供什么东西,他就照着材料写什么,没有自己与众不同的发现与价值判断。”马文锋说。

  《宁夏日报》这次改革的一个主要着力点,就是以“走转改”活动为契机,切实改变党报的话语体系,主动适应现代读者的阅读需求和习惯,用新闻语言做好“翻译”工作、用群众语言做好“贴近”工作、用个性化语言做好“感染”工作,用通俗易懂、喜闻乐见的方式反映新闻事实、传播新闻观点。

  马文锋告诉记者,今年大年初一,宁报集团社长刘卫、总编辑沙新以及集团编委会成员都踏着冰雪,奔赴农村、社区、商场、厂矿、军营、医院和福利机构,带头走基层,亲自采访写稿。集团作出硬性规定,总编辑、副总编辑每人每年采写的来自基层的重点文字稿件不少于6篇,编委和部门主任每人每年不少于12篇。“领导干部平时时间都很紧张,事情太多,但逢年过节总有时间吧。这时候应该是领导干部‘走转改’的黄金时间。”沙新说。

  领导的表率作用带动了编辑记者走基层的热情。今年以来,一大批编辑记者深入基层采访,和百姓同吃同劳动,《石空工农“天仙配”》、《淌在先锋村的暖流》、《瓜农王老四幸福指数直逼仨兄长》等反映基层火热生活的稿件,源源不断发回编辑部。这些来自基层一线的有感染力的稿件,不仅美化了版面,而且改变了党报长期以来居高临下、冷漠生硬的话语方式,改变了记者喧嚣和浮躁的作风,得到了社会各界的一致好评。

  “新闻改革和‘走转改’是合二为一的,‘走转改’是解决新闻队伍业务技能不强、政治素质不高、新闻作风漂浮的一个非常好的途径。媒体尤其是党报的诸多问题,都可以通过‘走转改’来解决,‘走转改’是我们新闻改革的核心途径和第一引擎。”沙新对记者说。

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