2013-01-26 星期六 农历腊月十五

媒体评“我靠重庆”广告语:没必要上纲上线

2012-07-09 13:39:00  来源:Admin5 整理:中国行业报协会

  从今年6月开始,为在重庆推介利川旅游资源,湖北利川市旅游局在重庆做了广告词为“我靠重庆,凉城利川”的广告,随后引起社会争议。日前,重庆工商局要求迅速撤换该广告。而利川市旅游局则表示,如强行撤换,将起诉广告公司。(7月8日《重庆晨报》 )

  正方

  就让他“依靠”

  一句广告词,之所以会引起所谓的“社会争议”,无非是因为在时下流行的网络语言之中,“靠”及“我靠”,是一个不太雅驯、洁净的词语和用法。

  但是,仅仅为此便大起“争议”,甚至工商部门还要求“撤换该广告”,在笔者看来,又委实有些小题大做、上纲上线,既不必要,也没有太大的现实合理性。要看到,“靠”的不洁语意,仅仅存在于范围很狭窄的特定网络语言当中。该语意,既非“靠”字的普遍通用语意,更非正式严肃的汉字语意——查看一下各种权威版本的汉语字典词典,就会发现,其中都没有任何有关“靠”的“不洁”释义和相关用法。

  对这一广告词,最合理而恰当的做法应该是以见怪不怪、无须自扰的心态淡然处之,以“仁者见仁、智者见智”的胸怀宽容待之。若一定要用特定的歧义去理解计较,那恐怕只能是自寻烦恼甚至羞辱了。 (张贵峰)

  反方

  玩的就是心跳

  针对争议,这位旅游局局长还不无得意地表示,不论广告效果如何,反正 “凉城” 利川是被大家记住了。

  虽然这样的解释也说得通,但还是无法平息网友和公众的质疑,尤其是旅游局局长的言论,更是一种典型的只要市场效果,不要社会效果的功利思维,是一种“有奶便是娘”的心理在作祟。这和以前宜春为了推广城市旅游,推出“一座叫春的城市”广告语是一个道理,不能小看这种思维和行为。不过,即使有轰动效应,对当地旅游业的发展推动未必“可靠”。如果没有丰富的旅游产品、过硬的旅游服务等旅游要素作为支撑,那么游客的旅游,极有可能成为一锤子买卖。 (苑广阔)

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