2013-01-26 星期六 农历腊月十五

网络新闻评论的发展趋势

2012-12-17 16:34:26  来源:网络 整理:中国行业报协会

 

一、浅谈腾讯网“今日话题”五篇评论

当新闻评论嫁接到网络这一媒介平台,传统新闻评论便在交互性上得以极大地延展,而专家评论、网站评论和网民评论三者交融的结果必然是在舆论浪潮中,具有专业知识、权威地位的网站、专家形成“舆论领袖”,网民观点构成必要组成部分,从而使舆论形成一个多样化、层次化的有机整体。而这个评论的整体更有助于我们去体会民意形成、主导舆论形成的过程及特点。

为了从细节上分辨“今日话题”的变化,笔者分别选取了第405期?2007\10\29《一次性筷子,何罪之有》、第793期《三鹿谢幕之后》、第932期?2009\6\14《方静不是间谍,谁说的算》、第1437期?2010\10\26《厅级干部为何会获鲁迅文学奖》、第1933期?2012\1\3《达芬奇案中案:谁在说谎》,从时间的维度上探究网络评论内在要素的发展趋势。

(一)动态评论促进时效性的增强

相较与传统新闻评论的连续性,网络新闻评论最大化地发展了网络在时间上的优势,滚动式的评论形成了关于重大事件的完整概念,也使得受众因此能在第一时间掌握前沿报道。新鲜是新闻的本质特性,新闻评论作为新闻链上的重要一环,也不例外。而在选取的具有时间跨度的五篇评论中,我们也能深切地体会到时效性在网络新闻评论中愈发被重视起来。

其中,除了三鹿集团破产是几天内的关注话题,其他三篇都标注了准确日期。《一次性筷子,何罪之有》的新闻由头是:10月16日北京300家餐馆已经参与到“拯救森林,筷行动”的计划中,承诺不提供一次性筷子。从新闻事件的报道到评论专题的形成共用了13天。《方静不是间谍,谁说的算》是对6月9日由阿忆博文引出的“间谍门”事件的专题评论,这个过程用了4天。而从2010年10月19日晚,车延高摘得鲁迅文学奖诗歌奖项到《厅级干部为何会获鲁迅文学奖》评论形成,也只不过短短7天的时间,除去“羊羔体”成为热议的时间,其间也只有5天时间。从这点不难看出,网络新闻评论正努力发挥时效性的优点,在新闻事件报道的最短时间内形成舆论中心。

(二)以超链接发展集纳性优势

网络以跨时空、超文本的优势区别于其他传统媒体,而这一特点便促成了网络新闻评论的集纳性。网络编辑采取组稿的方式,不仅呈现评论,也兼顾背景和事件进程。

2007年的一次性筷子评论专题,只在其中一个版块内说明了事情缘起。而在三鹿集团破产评论中,三个版块都有相关推荐阅读,透彻地揭露事件背景信息。关于鲁迅文学奖的评论更是链接了三个相关专题。我们欣喜地发现,无论是在内容上还是在背景的广度上,网络新闻评论都试图有所涉足。

(三)“共动”式受众观

以专题形式呈现的网络评论不仅涵盖了专家评论、网站观点,也为网友发言提供了平台。实时互动式的网络新闻评论说明了建构在网络基础上的受众观已演变为“ 共动” 的关系[1], 即受众作为一种生产性力量与专业媒体共同作用。受众对新闻的评论、转发,影响着专业新闻网站对各类事件关注度。而从选取的几篇稿件来看,这一特点也愈加明显:或许北京餐馆自发参加“禁止一次性筷子”的环保活动知晓度并不是太高,但达芬奇家居总经理潘庄秀华一张恸哭的照片却在微博上被转发了上百万次,而以达芬奇家居“造假”为由头延伸到质疑中国家居市场的评论与民意导向一拍即合。

(四)从单纯的新闻“把关人”向新闻解析者过渡

从评论关注点上来看,腾讯网从评论新闻事件逐步转变为致力于事实真相的质疑者,一个文辞犀利、立场鲜明的公民形象俨然出现在大众眼前。意见性信息得到重视,这就促使着网络媒体在“提供观点”这一功能上发挥更大的作用。由上述评论来看,网络评论集各方信息为一体,做到了对新闻全面、生动、新颖的解读,使得网络媒体在收获话语权的同时也引领了观点走向。

二、网络新闻的发展趋势

通过以上分析,笔者认为可以从以下四个方面看网络新闻评论的发展。

(一)页面设计上更寻求突破,重视对采编队伍的培养

从2007年到2011年,“今日话题”栏目无论在色调还是整体布局上都有所变动,但评论主页面从上至下三栏的格式依旧保持着,这使得页面条理清晰,井然有序。同时在细节上,腾讯网近年在页面上有纵深发展的趋势,滚动条长度的缩短意味着今日话题“瘦长型”版面的发展趋势已经形成[2]。而拉长版面的最重要的原因就是将每个版块中显示的内容扩充,使文章观点、偏向在主页上就一目了然。

其次,网络新闻的采编队伍及模式一直为人诟病,但随着网络评论更契合民意,观点更深入人心,我们可以看到网络编辑逐渐成为可与传统媒体采编团队相媲美的一支队伍,这一点从腾讯“今日话题”版块排版上可见一斑:在评论版块的最下面,通常都会展示编辑们的照片,而“编辑推荐”更作为独立子版块昭示着媒体的方向。

(二)网站整合营销成为主流

微博作为新兴的新媒体,其媒体属性决定了前沿客服、危机监测、预警和快递公关三大职能。而社交类传播方式则具有成本低、流量传导性好的特点[3]。所以网络评论平台与这些传播方式的整合有利于促进品牌忠诚度的建立,也从另一个方面扩大了舆论影响力。

从2009年开始,腾讯网在互动形式上从以网友评论、投票为重心转变成以微博、广播为重心,这在倾听网友声音的同时也给网站特色栏目做了推广。同时由于QQ这一即时通讯的覆盖率迅速扩张,与QQ页面绑定的腾讯新闻弹窗也愈加受人关注。腾讯网的品牌整体营销由此展开。而在评论频道主页下方链接其他网站评论版块,也实现了合作双赢。

(三)从“口述人”到“立言者”

在从2009年到2010年这个跨度中,“今日话题”的口号也做了相应改变——从“关注大家的关注”到“用常识解读新闻”。这也从一个方面反映出网络媒体在新媒体语境下的自我调整——从“口述人”到“立言者”。我国网络新闻评论的发展时间并不长,将网络新闻作品纳入中国新闻奖评选范围也只是2006年的事,所以网络采写记者、编辑一开始都是口述人的姿态。当重大新闻事件发生后,网络媒体通常会写人们所想,以口述人的身份发出大众的声音,这便是最开始网络新闻评论的立场:关注大家的关注。

而随着网络新闻在大众获知信息渠道中比例的提升,网络媒体已经不再满足于刷新观点夺人眼球的局面,而是立稳所论,在众多信息中找准问题,把握发展趋势,争当舆论领袖。同时,随着近年网络新闻采编模式的逐渐稳定,以及从业人员无论在数量还是质量上都有了极大的突破,都使得网络评论以异军突起的姿势与传统媒体争锋。

(四)以网站原创评论为发展重心

网络评论专题最大的优势一直以来都是集纳媒体评论,汇集多方观点。但随着网络媒体竞争日益激烈,网络评论突出原创评论已然成为各大门户网站、新闻网站发展的重心。以腾讯网这类商业网站为例,它的新闻评论主要来源于其博客,按内容分为时事评论、财经评论、体育评论和文娱评论四类。在同质化竞争严重的当下,只有网站原创评论夺得头筹才能带动整个网络新闻评论版块的受关注度,在今后的发展中,我们可以想见新闻类网站以自身新闻媒体为基础做好评论工作,而商业类网站则将避开采写、评论的限制,以自身海量信息的优势为基础,以论坛、博客、微博、社交讨论组为阵地,以优质优良的采编团队为后盾,筛选出具有意见性的原创性言论,从而充当起“审视者,批评者,构建者”的角色。

三、结 语

综上所述,网络新闻评论日益成为各大门户网站网络媒体彼此竞争的重要筹码,而限于采访权的现状也要求网络媒体将发展重心转到评论上来,所以我们有理由坚信网络评论会成为网络媒体忠诚度的支撑点。

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