2013-01-26 星期六 农历腊月十五

全媒体记者的关键词:“破”和“融”

2012-11-15 13:45:57  来源:网络 整理:中国行业报协会

  2012年5月21日,江苏广电总台首批120名全媒体记者上岗,标志着江苏广电全媒体联动平台搭建完成并开始运行。

  此前的相关筹备工作,用了整整半年时间……包括技术平台的搭建,手机客户端的研发,网络台主题页面的规划,从报题、拍摄到发稿的所有环节设计,与江苏电信的合作谈判,全媒体记者手册的编辑等等,而更需要耗费精力去探索协调的,是相关体制和流程上的再造,如何在总台领导的全力支持下,尽最大可能打通台内各部门、频道、频率资源,组建起全媒体记者队伍,并且让这支队伍发挥作用。

  这是一件很潮的事情,不做,或者说,不抢先做,就落伍了。全媒体记者队伍一组建,很多人即刻进入了非常“嗨”的状态。

  第一嗨:光荣入队

  经过一轮轮的沟通,组建全媒体记者队伍的工作得到了总台各个部门的支持。招募启事一经发布,即有近四百人报名。首批精挑细选了120名全媒体记者,他们遍布总台新闻中心、卫视频道、城市频道、综艺频道、体育频道、交广网、新闻广播、网络电视台等多个业务板块,涵盖电视、广播、网络、报刊、手机等各种媒体终端。

  这120人不仅能领到一部iPhone 4S作为装备,享受到总台赋予的包括稿费、奖金、培训机会等在内的一系列鼓励政策,他们更被视为未来江苏广电全媒体战略的主力军,被认可为有创意有激情有学习力,具备突破传统媒体界限的思维、视角以及综合工作能力的传媒人才

  之后连续多次的动员和培训,记者们开始热情洋溢地学习和探讨如何熟练使用“I拍拍新闻”客户端拍摄、上传新闻,哪些新软件应当被掌握和运用,如何从接触一个新闻事件时就开始考虑不同媒体渠道不同的报道角度,新媒体受众到底需要什么样的信息,在独家新闻资源少之又少的情况下,如何用最快的速度把新闻传播出去?

  第二嗨:奔赴现场

  当这些全媒体记者奔赴新闻现场,他们能随时随地用各种新媒体技术手段,将最新的消息、资讯,用图文、视频、实时现场直播等手段上传到全媒体新闻联动平台上;审核通过后,第一时间在江苏网络电视台“I拍拍新闻”专题页上发布,并供总台包括《江苏新时空》、《新闻眼》、《零距离》、《有一说一》、新闻93.7频率、江苏网络电视台、手机电视、IPTV等在内的各播出平台选用和发布。在各类新媒体上发布新闻,对很多全媒体记者来说,是全新的体验,他们可以清清楚楚地看到自己拍摄的内容点击量、转发量在迅速上升,甚至升到了200多万次。全媒体记者抢先发布的新闻,虽然相对粗糙,但新鲜有时效,能引领舆论热点,在点击上常常能超过新闻节目中精心编辑的相关报道。

  为了更好地调度全媒体记者,江苏网络电视台为所有全媒体记者和编辑设立了专门的QQ群。当记者接触到一个新闻线索,大家会一起讨论,广播、电视、网络如何分头报道,又如何整合、放大其新闻价值;当几位记者上传了同一事件的素材,为什么他的点击到了几十万次,而我的只有几千次,大家会争论到底是什么点什么细节吸引了受众;当好的图片、视频上传后,记者会向编辑自我推荐,不让有价值的新闻埋没;当台风、地震、奥运等突发或重大事件来临,QQ群俨然成了个临时指挥部,编辑们随时联络,多路调遣,随传随发,协同报道。台风“海葵”登陆江苏期间,江苏网络电视台推出专题《江苏广电百名全媒体记者直击“海葵”一线》,联动平台调动了江苏广电总台新闻中心、城市频道、新闻广播、交通广播、网络电视台等部门近百位记者,以及盐城、南通、扬州等8个地方台给“I拍拍新闻”平台传稿,共计发稿122条。

  第三嗨:共同成长

  江苏广电120位全媒体记者中,不仅有记者,还涵盖了很多岗位,有编导、摄像、制片人、后期制作人员、企划人员。在几个月的实践探索中,大家带着崭新视角和满腔激情,互助学习,感受到了共同成长和在新的平台上有所发挥的喜悦。大家深深认同,未来,会写作、能拍摄、擅互动,熟练进行电脑、手机制作发布并具有新媒体思维方式的全媒体记者将是传媒市场上的主力军。

  卫视频道一位资深摄像在《非诚勿扰》、《一站到底》等热门节目的录制现场,精选最有趣的爆点用手机上传到“I拍拍新闻”平台,常常能得到极高的转发率和关注度。《新闻眼》节目的记者第一次用I MOVIE软件在手机上编辑视频,并配上音乐,将心得在QQ群上与更多的同事分享。《零距离》有几位记者擅长发现有价值的新闻线索,并以最快速度发到网上;《最劲爆海归辣妹,新街口飙车翻车》等报道都是第一时间在江苏网络电视台发布,带来数百万点击的同时,强化了江苏城市频道记者永远在新闻第一线的媒体形象。靓妆频道一位编导,利用自己与明星有较多接触的工作机会,每个月上传20多条明星访谈素材。新闻中心有位字幕员,对兼任全媒体记者这件事抱以一百分的热情,业余时间琢磨身边有哪些东西可以拍摄,接触到的废片是不是还有其他可利用的价值,他每个月都名列所有全媒体记者发稿量和点击量的前三。《有一说一》栏目的记者跟踪报道了2岁白血病宝宝子轩跟妈妈配型成功,妈妈却离奇失踪不肯做骨髓移植的消息,利用全媒体报道的便捷和迅速,将这对母子的所有新闻内容通过手机不断传送至“I拍拍新闻”,还和网络台的编辑一起,策划论坛和微博的讨论话题以及现场看望小子轩的活动。该案例不仅让小子轩系列报道在全媒体专题页上获得了500多万的点击,还引起了社会各界对子轩的关注,为其赢得了更多的帮助。而江苏网络电视台的编辑们,通过大量新闻素材和报道的接触,学会了如何重新编辑,挑出最有价值的新闻在其他各大网站和微博上整合推荐,扩大了江苏广电优质内容的影响力。

  第四嗨:继续扩张

  目前,全媒体新闻联动平台每天至少有六七十条新闻上传,多的时候上百条,网络台的编辑审核通过后会对其中的二三十条进行推荐,还与运营商合作,通过短信群发的方式将新闻以最快速度推送给用户。至此,江苏广电全媒体新闻联动平台初见成效,既抢了时效,又对晚上即将播出的节目做了预告,与传统电视、广播节目形成互动,实现了电视、广播、网络、手机等媒体资源的全方位整合,以及资讯多渠道多层次发布、多手段互动和素材的全面打通。

  从江苏广电首批全媒体记者到第二批、第三批,直至所有采编人员逐步转型为全媒体记者;从通讯员和一些地市台记者主动加入到全媒体平台向全省覆盖;从已经登陆各大手机市场的“I拍拍新闻”客户端即将大范围推广使用,到江苏广电全民记者队伍正在组建……江苏广电全媒体记者平台全面扩张的步骤和规划,早在全媒体联动平台启动之初就已经制定。

  新型的传媒队伍形成后,运用各种新技术、手段、新理念采集传播新闻,并动员全民力量“为我所用”,这是江苏广电总台深化全媒体战略,实现各媒体业态联动共享、资源整合,逐步形成强大内容平台,提升渠道价值和影响力的重要举措。

  然而,以上谈到的这些,都还只是浅层次的尝试,还需要更强有力的推进。

  如今,传媒集团言必称全媒体记者,全媒体记者是一个很潮的词,做全媒体记者也是一件很嗨的事情。可是,全媒体记者到底是什么,他的发展方向在哪里,他究竟能做成哪些事情?在江苏广电全媒体联动平台的尝试和探索中,个人认为,很重要的两个概念支撑,是由上到下、从体制到技术到业务层面的“破”和“融”。

  全媒体伴随着一系列的创新,而这些创新的基础,首先是要“破”,破陈旧理念,破组织架构,破传统媒体生产方式。传统媒体要想迎接新媒体的挑战,让全媒体记者发挥作用,需要在内部组织机构的建设上进行转型,打造一个适应全媒体的组织运营体系;在内部节目采编播的流程上彻底打破媒体界限,建立一种跨媒体的超级策划编播体系。

  “破”之后,就需要达到“融”,全媒体强调平台、渠道、终端、营销等一体化系统的融合,首先是多平台、多业务、多码流进行技术融合,搭建起真正意义上的全媒体联动平台。接下来,选题立体策划、内容并行生产、同步多渠道发布、多元互动体验,由此实现各种媒体形态的接轨、联动与融合。

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