2013-01-26 星期六 农历腊月十五

网络传播伦理核心价值构建

2012-10-16 13:06:58  来源:网络 整理:中国行业报协会

  摘 要:网络信息传播介入便捷,技术手段先进,容量无限等特点为信息传播搭建起了更广阔的发展通道,为信息流动融入更加生动、多元的呈现模式。网络信息传播发展前景值得无限期许。其在融合传统媒体优势的基础上,需要通过强化网络伦理建设巩固自身在信息传播中海量、即时、无国界等优势。构建网络传播科学合理的核心伦理价值将助推网络生态建设,实现蓬勃的绿色网络前景。本文主要从真实性、平衡性以及人文关怀等谈网络传播伦理核心价值构建。

  关键词:网络传播;生态建设;伦理;核心价值

  一、引 言

  以互联网为核心的新媒介传播环境中,网络的互动性真正赋予了每位信息介入者平等的大众信息传播参与权。受者和传者身份可以随时转换,每一个网民都可以成为信息的传播者。这也体现了真正意义上的“大众传播”时代的到来,网络信息传播是呈多向、发散式流动的,随着网络技术的发展和网络交流平台完善,海量信息,互动交流让我们尽享网络传播之利的同时,也备受虚假信息、无价值资讯泛滥的困扰。现有的网络把关体系还不完善,网络传播中道德失范现象严重,梳理网络传播伦理的核心价值,明确网络规范的方向,是保障网络的传播优势和特色发展、绿色发展的重要环节。

  二、真实性

  真实性之所以应该成为网络传播伦理构建的首要要素,主要是基于信息传播的特性和网络的特点考虑。

  (一)真实是传播特性的必然要求

  真实是信息传播内容所应具有的一个最基本的特性,要求信息传播者在收集、筛选、制作传播信息时本着实事求是、客观公正的态度。尤其在传播新闻信息时不刻意夸大、渲染,借鉴别人劳动成果时尊重其权益,传递他人观点言论时不歪曲,不掺假。这样网络受众在解读和接受信息时才能减少偏差,让广阔、丰富的网络语境清新流畅。做到传播真实可以有效减少因虚假信息和智力成果侵权引起的法律争端和网络负面影响事件的发生,净化网络环境,提高网络的正能量。同时网络媒介技术的发展也要有意识地为传播内容保真创造较好的条件。

  (二)真实是和谐传播的需要

  网络传播的特点也决定了真实性对建设和谐传播的重要性。网络信息传播呈多向、发散式流动,把关体系不健全,现有的把关效能较弱。在网络传播信息海量背景下,如果匿名网民的恣意“放纵”虚假信息,网络媒介公信度和使用效率无从谈起,网络传播者把真实性作为自己信息传播的职责,是提高网络信息使用和流通效率,减少垃圾信息,提升网络信息品质的需要,也是节约每一个网络中人时间成本的需要。社会转型和体制变革造成普遍的社会压力和心理问题,如果把网络建成一个疏导心理压力、舒畅心境的便捷通道,就需要网络还要具备容纳各种真实情绪宣泄和意见表达的雅量,减压泄压,舒缓身心,构建和谐。

  (三)真实是传播责任的需要

  网络传播的威力也决定了真实应该成为一种责任和品格。网络传播海量、即时、无国界、传播成本低等优势如果搭载的是捕风捉影,道听途说的消息,其破坏性和杀伤力也会是惊人的,网络传播者应当拥有这种责任意识,强化自己的媒介素养和新闻价值判断,在传播过程中担负起信息鉴别和筛选的责任,提升网络平台的公信度,人人都是自律自省的把关人。信息传播具有环境监测、社会协调、文化传承以及娱乐大众等社会功能,真实是实现这些传播责任的必然要求。负责任的传播者会时刻提醒自己,每一次传播行为和每一个传播符号可能会对他人和社会造成的影响。

  三、信息平衡性

  我国目前正处于社会发展和变革的重要转型期,各种思潮和价值观的冲击涤荡下,一些社会矛盾凸显,网上舆论呈现出多元多变的特点。信息平衡可以即时疏导舆情帮助网民客观理性地处理矛盾,应对危机,全面提升对信息的综合鉴别力。

  (一)舆论疏导的需要

  社会转型、经济发展、技术革新等,所带来的各种各样的社会心理问题,已经成为构建和谐社会进程中不容回避的问题。互动性很强的论坛、贴吧,匿名聊天、讨论成为很多网民生活休闲、日常交流的重要通道,这种即时性强,情绪化表达多的交流方式很容易使相互间的情绪感染,较容易出现非理性声音和起哄的情绪,严重时这种非理性的网上交流会演变成网下现实行动和伤害[1]。近年来,网络暴力事件频发,网络谩骂、名誉权和隐私权被肆意践踏等表现尤为突出,加剧了一些社会矛盾,使一些人的人身权利受到极大伤害,不利于和谐社会建设和公民道德水准提升。诸如: “史上最毒后妈事件”、“舒淇删博事件”等等。网站管理人员不要一味的追求点击率和关注度,应当积极引导网络热点,疏导情绪,化解矛盾,促进社会和谐;网民不要一味追求个人的表达快感,适度调整情绪,不要让意见和信息一边倒,需要理性判断和表达。

  (二)客观认知世界的需要

  针对矛盾对立的复杂事件、错综复杂的社会关系、利益诉求多元的政策出台,是信息传播中平衡传播的难点,为了使信息传播公正准确全面,职业把关人必须兼顾矛盾各方,从不同的消息源和权益角度多渠道获取信息,并将对立面、多侧面的事实和观点同时摆出来让大家客观认识,并及时纠正认识或解读偏差。这是发挥网络传播容量大、即时性强优势的必然要求。尤其在重大新闻事件传播中,更需要媒体平台中的传播者具备对新闻、信息和知识进行整合贯通能力,满足受众对网络传播的广度需求和深度期待。网络传播技术给不同的社会群体提供了互联网上发布信息和表达意见的空间,也扩展了公民对国家、国际重大事务参与讨论的舆论平台。表达多元化的声音,可以有效地维护各阶层的利益,并集思广益,提高社会的文明水平;网络开放的议题空间可以在互动交流中客观认知我们所居留的世界,认识就是理解包容的前提。

  四、人文关怀

  任何信息的搜集、整理、加工、发布都离不开有着主体意识的人的精神和劳动参与,人文关怀是保持网络传播吸引力、影响力和亲和力的精神源泉。

  (一)尊重差异

  网络传播容纳了数十亿计的个体,网民的无国界交流畅通无阻,个体间的文化背景、社会地位、人生经验、文化素养、个性爱好、宗教信仰等千差万别,他们的观点、审美、判断必然具有多元化、多层次的特征。网络信息传播中要用平等、包容的心态看待这些差异,正是这种差异造就了世界的千姿百态和多姿多彩。费孝通先生1990年曾在日本东京“东亚社会研究国际讨论会”上发言,提出的十六字方针:“各美其美,美人之美,美美与共,天下大同”。据他解释:“‘各美其美’就是不同文化中的不同人群对自己传统的欣赏。这是处于分散、孤立状态的人群所必然具有的心理状态。‘美人之美’就是要求我们了解别人文化的优势和美感。这是不同人群接触中要求合作共存时必须具备的对不同文化的相互态度。‘美美与共’就是在‘天下大同’的世界里,不同人群在人文价值上取得共识,以促使不同的人文类型和平共处。[2]”二十多年后,这十六个字在构建网络传播伦理价值内涵方面也很是适用,很具有概括性和说服力。

  (二)以人为本

  以人为本是社会科学发展观的本质和核心。对于网络传播来说就是,尊重人的主体地位,发挥人的创造力,保障其权益,促进社会成员的全面发展。具体到网络平台上,信息传播者应当让信息制作、分类适应不同群体的人的机体的需要和心理需求,尽可能传播更加舒适的视听符号,关心和满足人的精神需求,提升社会文化的品格,优化人的生存环境;网络对话、沟通中,从信息传播的质量和数量上,以及网络传播规范的制定上都要以人为中心,体现一种对人的主体地位和精神的关注和尊重,促进人的自由全面发展。

  (三)发挥技术正能量

  随着计算机技术的迅速发展,网络的信息承载处理能力和流通能力空前提高,使网络业务日益庞大。互联网已经深入社会生活的各个领域,并深刻改变了人们的生活和生产方式,但其在给人们到来很多生活工作便利的同时,网络安全问题日益突出。网络黑客和不法分子利用网络木马、间谍程序等非法手段窃取国家安全和经济情报以及个人信息的负面事件接连不断,对国家安全和市场秩序的正常运行构成极大威胁,计算机病毒利用其隐藏在可执行程序或数据文件中的自我复制和传播蔓延迅速,破坏性极强,消除难度极大,每次都给网络带来不可估计的损失。这些变异的智力成果消弱了网络技术的正能量。网络传播应当在消除信息、财富和身份的不平等,在网络通信、远程教育、生态环保等方面开发技术潜能,节约资源能耗,促进社会和谐,让技术智慧在阳光下前行。

  五、结 语

  总之,网络是一把双刃剑,可以成为正义的助手,也可能变做邪恶的帮凶;既可以播撒光明和希望,也会扩散阴霾和无助。当前我们对网络的研究还处于探索阶段,网络技术发展中呈现出的矛盾和利益纠葛纷繁复杂,网络大环境建设需要法律和技术跟进,也需要市场规范的完善和协调,更需要构筑网络传播的伦理价值基石,让网络发展拥有良好的人文环境,助推网络传播朝积极方向发展,扬起利,扼其弊!

  作者简介:王霞,女,商丘师范学院新闻传播学院教师,传播学硕士,主要从事媒介伦理,网络传播研究。

  参考文献:

  [1] 王笑笑.网络传播伦理失范如何应对[J].新闻与写作,2012(2).

  [2] 钟年.生物的多样性和文化的多样性[N].中国教育报,2001-01-10.

  [3] 沈继睿.网络传播伦理问题的成因分析[J].潍坊教育学院学报,2012(1).

  [4] 钟瑛.网络传播伦理[M].北京:清华大学出版社,2005.

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