2013-01-26 星期六 农历腊月十五

破解"标题党"泛滥:认清危害、剖析根源和科学应对

2012-09-29 14:29:01  来源:网络 整理:中国行业报协会

  摘要:随着网络的迅猛发展和媒体竞争的加剧以及市场化步伐的加快,再加上一些编辑记者为出名而绞尽脑汁甚至不顾道德底线,“标题党”成为一个越来越突出的现象。尤其是不少“标题党”为了提炼成“语不惊人死不休”的标题,不惜断章取义、夸张夸大、张冠李戴甚至歪曲事实、制造假新闻……根本不管什么社会责任甚至不顾道德底线,其危害也越来越大。因此,我们一定要清醒认识到“标题党”问题的巨大危害,并深刻剖析“标题党”问题屡禁不止的根源,以及对“标题党”有针对性地采取科学应对措施,才能彻底根治这个顽症。

  关键词:假新闻 标题党 意识形态 公信力 社会责任

  “标题党”是以互联网为代表的媒体上通过制作耸人听闻或者媚俗、低俗、庸俗等标题来吸引网友注意力,置新闻内容的基本事实于不顾,以达到增加点击量、知名度或者谋取一些见不得阳光的利益等各种目的一小撮网站编辑、记者、管理者和网民的总称。随着网络的迅猛发展和媒体竞争的加剧以及市场化步伐的加快,再加上一些编辑记者为出名而绞尽脑汁甚至不顾道德底线,“标题党”成为一个越来越突出的现象。尤其是不少“标题党”为了提炼成“语不惊人死不休”的标题,不惜断章取义、夸张夸大、张冠李戴甚至歪曲事实、制造假新闻……根本不管什么社会责任甚至不顾道德底线,其危害也越来越大。那么,我们应该怎样看待“标题党”问题,屡禁不止的根源是什么,又该如何去积极应对呢?

  一定要清醒认识到“标题党”问题的巨大危害

  “标题党”最擅长的就是断章取义,从文章内容中截取出最具卖点的内容,提炼成“语不惊人死不休”的标题,以刺激读者眼球。中国青年报社会调查中心日前发布的的一项万人民调显示:六成受访者曾受到“耸人听闻式”新闻的误导。 “标题党”不仅误导事实、扭曲真相,严重损害了新闻媒体的公信力和社会形象,而且对新闻当事者声誉造成极大的名誉和伤害,损害了新闻当事人的合法权益,甚至可能在国际国内造成恶劣的政治影响。因此,要根治“标题党”顽症,我们一定要清醒认识到“标题党”问题的巨大危害。

  首先,“标题党”严重损害了新闻媒体的公信力和社会风气。当前我国处于社会转型期,也是一个矛盾多发易发期,在全球化、市场化、信息化浪潮的冲击下,整个社会思潮呈现复杂多样性、利益主导性、自由互动性、开放交流性,媚俗、低俗、庸俗的文化现象伴随着改革发展暗流涌动,并在媒体上得到体现。如看到标题是《全裸人体模特》,打开网页后却是一个婴儿正在做写生模特;标题是《一个“真正的荡妇”》,内容却是一个姑娘在荡秋千;标题是《月夜下的禽兽行为》,事实却是两只小虫子在交配等等,这种“标题党”赢得了暂时的关注,付出的却是媒体公信力丧失的代价。越来越多的事实证明,以哗众取宠的“低俗”来迎合市场口味,终会丧失媒体的品质和公信力,更无法赢得尊重。

  并且,作为新闻工作者一味追求“三俗”,再加上其所在媒体平台的巨大影响力,“标题党”的错误做法很可能会被迅速传播、效仿,对新闻媒体的公信力和社会风气造成极大的冲击、污染甚至造成毁灭性地打击,造成毒害深远的社会影响。《妻子睡梦中抱丈夫喊情人名字被捅成重伤》、《调查称中国人流手术者近半数未成年》、《妻子状告第三者要求返还丈夫所赠百万财产》……看看这些“标题党”的“杰作”,其对社会风气的巨大危害性可想而知。放任下去,毒害的不仅是舆论传播环境,还毒害到人们的思想和我们整个社会的意识形态,对构建社会主义核心价值体系造成巨大冲击,产生难以估量的重大损失。

  其次,“标题党”对新闻当事者的身心都造成了极大伤害。又如某网站“标题党”制作了一条娱乐新闻标题《吕丽萍后悔与张丰毅离婚 称孙海英二百五兮兮》,第一眼看到自然以为是两人的婚姻又出问题了,但打开内文发现却不过是吕丽萍一个幽默自嘲的说法而已。这自然会让那些只看标题也没有看到文章内文的读者产生误解,并且对吕丽萍的声誉造成损害。稍微留心一些知名的上网站就可以看到,在报道一些名人尤其是影视明星的新闻时,“标题党”故意歪曲事实制造耸人听闻的标题随处可见。在“标题党”获得利益甚至名利双收的同时,新闻当事者的声誉乃至整个身心都造成了极大伤害。

  而“标题党”一个《专家称地沟油不可能流回餐桌》的标题让报道中的专家招来大批板砖,事实却是专家不是说地沟油不可能流回餐桌,而是说每年300万吨不可能。为了激起民众对专家的情绪,“标题党”故意把这个前提给去掉了。《北大校长称美国教育一塌糊涂》背后的真相是,北大校长周其凤的原话是在肯定美国教育的同时,指出了一些问题而已。他想表达的是美国在其价值观传播教育上一塌糊涂,并不是媒体所说的“美国教育一塌糊涂”。然而,本来平平常常一则新闻,经过“标题党”的断章取义,就有了截然不同的意思。“标题党”尚且让北大校长感到压力、气愤和无奈,其他人的感受可想而知了。

  再者,“标题党”甚至可能在国际国内造成恶劣的政治影响。“标题党”为了追求轰动效应,利用人们猎奇和“仇官”、“仇富”的心理,不惜挑战社会道德底线和挑唆激化社会矛盾,并且已经成为一种趋势。比如广州今夏有30余人因酷暑死亡,一家媒体竟戏说为《广州酷毙三十余人》;南京一行人死于车祸,某媒体的标题竟然是《骑车人“中头彩”惨死》;还有媒体将一起交通事故的新闻标题作为《公交车轮从头越》等等……这些“标题党”一味追求轰动效应,传达出的是媒体漠视苦难、轻薄死者的传播效果,这与媒体所承担的社会责任和道德传播功能严重背离。更有的“标题党”在“富二代”、“官二代”、“宝马”等标签化语言上大做文章,甚至不惜严重误导、欺骗公众,使公众对事件的本质作出错误判断,挑唆民众对官员、富人的不满甚至仇恨,不仅激化了社会矛盾,更损害了政府公信力,损害了党群、干群关系,更进一步激化社会矛盾,甚至可能在国内外都造成恶劣的政治影响。所以,当“标题党”一次次挑战社会公德底线后,不少群众感到不解和愤怒,质疑我们的新闻管理体制和舆论引导机制,不仅会导致人民群众对媒体的不信任甚至反感,甚至导致群众对我们党和政府的不信任,严重损害我们党的执政基础。

  虽然和平、发展、合作成为当今世界主流,但海内外的反动势力和西方一些反华势力灭亡中国之心没有变,甚至有纠结之势。“标题党”不顾新闻事实,将肩负的政治责任抛到脑后,为一己私利不惜用欺骗、造假等手段编造、捏造所谓轰动新闻,就有可能正好授人以柄,被境外某些媒体解读或者放大后,被国内外敌对势力利用以恶意炒作丑化中国,甚至在世界范围内产生极其严重而恶劣的国际影响。如某网站6月12日显著位置有一篇《解放军承认最大敌人是腐败 正严重影响战斗力》文章,标明来源是《解放军报》,而《解放军报》的原标题是《保持军队党组织和干部队伍的纯洁性》的一部分内容。本来是一篇正面的新闻,在“标题党”手中却变成了负面报道,而这样的标题被境外某些媒体解读或者放大后,成为了境外舆论攻击解放军存在严重腐败的“炮弹“,其恶劣影响可想而知。

  应该深刻剖析“标题党”问题屡禁不止的根源

  面对“标题党”的巨大危害,我们应该追问“是什么原因造成了‘标题党’的盛行?”因此,我们应该从媒体市场竞争加剧带来的错误导向、编辑记者乃至媒体缺乏社会责任感、编辑记者政治素质和业务素质较差等多方面深刻剖析“标题党”问题屡禁不止的根源,从而为对症下药解决问题打好基础。

  第一,媒体市场竞争加剧带来的错误导向是重要原因。中国青年报日前发布的一份万人调查的数据显示:受访者中20.1%的人平时看新闻只看标题不看正文;66.3%的人会在看完标题后快速浏览正文;只有11.2%的人会详细阅读正文。这个调查揭示了在网络媒体的巨大冲击下,新闻媒体之间竞争的残酷以及新闻标题在竞争中占据的越来越重要的地位。在残酷的市场竞争面前,在“卖点就是看点”、“一切为了点击率”、“点击率就是生产力”等错误价值导向下,“标题党”背后几乎都存在的或明或暗的利益链条。尤其是在新闻媒体市场化乃至改制上市的压力下,由于一些人错误地把“一切向钱看”、唯利是图引入媒体管理和经营中,导致以网络为代表的各种媒体上出现美丑不分,甚至以丑为美的所谓“审丑”趣味,肆意恶搞、恶意攻击、造谣中伤、淫秽色情、拜金炫富、崇洋媚外等低俗、庸俗、媚俗、恶俗的网络文化竟然广为传播。如《广州老妇裸死路边 疑因天气寒冷被冻死》标题突出“裸死”“冻死”等字眼,而仔细看内容却不过是法医到场检查死因解开死者衣物而已,新闻编辑之所以故意突出“裸死”就是一种典型的“三俗”,就是为了吸引读者注意力,是一种典型的“标题党”行为。

  值得注意的是,有的新闻文化单位在转企改制中甚至不提肩负的政治使命和社会责任,提出“赚钱才是硬道理”,有的网站甚至单纯以访问量决定频道是继续存在还是取缔。在这种导向下,编辑记者的压力可想而知,有的可以说是被迫成为“标题党”。在这种错误思想的指导下,庸俗、低俗、媚俗等“三俗”新闻、虚假新闻屡禁不止,一些新闻工作者为了广告进行新闻敲诈、勒索,搞有偿新闻、有偿不闻甚至有偿乱闻,使“标题党”有了更多市场。2010年 11月30日江淮晨报一篇关于新疆小学生踩踏事件的稿件,竟然将一篇沉重事故的报道用《操,当然是要做的但不能挤啊》这样的低俗标题,被网友称为“史上最牛的标题党”。这样的低俗标题能通过一道道关口见报,可见这家报纸是什么样的把关制度?

  第二,编辑记者乃至媒体缺乏社会责任感是直接原因。新闻标题的制作是各类新闻媒体对内容产品进行生产、加工的重要一环,是媒体编辑记者的一项重要的日常新闻工作。标题既是对新闻主题的概括,同时又是吸引读者的重要手段,尤其是在注重吸引力的网络媒体上其作用尤为重要,但不少编辑记者却没有认真琢磨如何去做好标题,而是动起了歪脑筋。深刻剖析“标题党”问题屡禁不止的背后,可以发现当事的编辑、记者并不是没动脑筋,而是有着一定的利益背景。很多时候,是编辑记者有意忘记了自己的责任,是故意而为之,并且这种滥用手中权力的行为还得到所在媒体的默许、纵容甚至鼓励。如哈尔滨医科大学一名未成年患者3月23日持刀砍死一名27岁实习医生,在某网站为此进行的一个6161人参与的调查里,4018人对此表示高兴。对此央视日前做了一期节目,批评在报道当中用吸引人眼球的方式是在鼓励仇恨。而一些门户网站在转发这期节目内容时竟然使用了《调查称超6成民众对哈医大杀医案“高兴”》的标题,这对于当前本来就不和谐医患关系是什么样的影响,编辑这么做是一种什么心态,编辑的责任在哪里,这样的媒体的社会责任感又在哪里?

  马克思主义认为,“人们奋斗所争取的一切,都同他们的利益有关。”[1] 随着中国的改革进程不断深化,市场交换的潜规则渗透到一切领域,很多人在名利面前迷失了自己。“标题党”问题屡禁不止的深层原因就是一些编辑记者乃至媒体缺乏社会责任感,忘记了自己肩负的责任,在名利诱惑面前迷失了自己。当越来越多的编辑记者成为“标题党”时,将是多么危险!

  第三,编辑记者政治素质和业务素质较差是根本原因。随着传统传播格局在网络时代被彻底打破,海量信息良莠不齐使得先进的与落后的、正确的与错误的的思想观念相互交错、交织、交融,造成人们信息选择和价值取向的多样和迷茫,导致部分人的世界观、人生观、价值观发生扭曲和错位,引发了多样性意识形态之间的诸多矛盾,对社会主义意识形态的主导地位形成了巨大冲击和挑战,也对编辑的记者的政治素质提出了越来越高的要求。“标题党”问题就是一些编辑记者政治素质较差一个具体的体现,也暴露出这些编辑记者不注重社会主义意识形态等政治理论的学习所导致的一系列问题,给我们敲响了警钟。

  此外,随着网络媒体的飞速发展,不少网络媒体忽视了对编辑记者业务素质的培养,招聘了一些非新闻专业的毕业生也不进行必要的培训,而是拿来就用。这些不具备基本的新闻从业素质的编辑有时成为“标题党”并不是故意而为之,往往是业务素质的问题。如浙江在线6月13日刊登了一条新闻《事业单位招人只要1977年6月7日?人事考试办公室:工作疏忽》,而包括网易、腾讯等商业网站和不少新闻网站在转载时竟都把标题改成了《浙江一事业单位招聘要求1977年6月7日出生》,故意忽视了舟山市审计局确属一时疏忽把要求应聘者“1977年6月7日以后出生”的“出生“两字漏掉了的新闻事实,误导了成千上万的网友,让不少网民看到标题就产生了误会,纷纷质疑此为赤裸裸的“萝卜招聘”,无端激起了人们的愤怒情绪。而细究真实原因,不少编辑没有认真看文章就改标题是主要原因,这样敲响了编辑记者业务素质的警钟。

  必须对“标题党”有针对性地采取科学应对措施

  弄清了“标题党”的巨大危害和问题根源,就必须对“标题党”有针对性地采取科学应对措施。笔者经过调研认为,有关主管部门要引导媒体坚持正确的改革方向和树立正确的价值导向,对产生危害的“标题党”行为采取严厉的惩戒措施,媒体要牢记肩负的社会责任尽好把关责任,同时要多举措提高编辑记者政治素质和业务素质,并且发动社会力量来共同根治“标题党”问题。这样多措并举再能从根本上解决问题。

  首先,引导媒体坚持正确的改革方向和树立正确的价值导向。正如前文所分析,媒体市场竞争加剧带来的错误导向是“标题党”问题屡禁不止甚至愈演愈烈的重要原因,要从根本上根治这个完整,就必须引导、教育媒体单位尤其是网络媒体坚持正确的改革方向和树立正确的价值导向,一定要认清并重视文化产品和服务的意识形态属性,深刻揭批、坚决反对“文化体制改革就是搞文化产业化”、“文化大发展大繁荣就要一切以经济利益为中心”等错误提法和做法,防止我们的文化体制改革在“标题党”盛行中走偏甚至走错方向,坠入泥潭。要坚持始终把媒体的社会责任和社会效益放在最重要的位置,严厉打击“标题党”、网络谣言和低俗内容,积极主动成为构建社会主义核心价值体系的主力军。

  同时,在媒体人才队伍建设上,要坚持政治素质、业务素质并重原则,要求编辑、记者时刻牢记坚持马克思主义的基本原则,坚持社会主义意识形态的主导地位,让“标题党”成为人人喊打的过街老鼠,确保新闻舆论导向正确、舆论阵地不能失守和社会影响力不断增强。

  其次,媒体要牢记肩负的社会责任尽好把关责任。2009年10月9日,胡锦涛总书记在世界媒体峰会开幕式上指出,媒体要切实承担社会责任,促进新闻的真实、准确、全面、客观的传播。他强调指出,当今社会对各类媒体来说,树立、秉持高度的社会责任感比任何时候都重要。再加上当前国内社会思想意识多元、多样的趋势更加明显,以社会主义核心价值体系引导社会潮流,增强社会主义意识形态吸引力和凝聚力的任务更加繁重。因此,媒体更应该牢记肩负的社会责任,不应当以博取眼球为首要目的,而是要求每一位编辑记者都应当秉持客观公正的态度,恪守新闻规律和准则,在新闻报道上严格要求,自觉抵制“标题党”,以负责任的态度,用站得住脚的事实,提升自身公信力,消融偏见和化解矛盾,扩大社会共识,促进整个社会的相互理解、包容和和谐发展。

  网络新闻信息把关方面已经有成功的范例可以借鉴。如新华网实施终审发稿人制度,和新华社其他部门坚持一样严格的把关标准,不仅严把每一篇稿件的政治关,也严把稿件的事实关、技术关在网络媒体中率先实现了网络新闻信息的全面把关。并且,终审发稿人还在稿件的主题升华、标题加工等方面进一步推敲,帮助编辑记者多出精品报道。正是有了终审发稿人的严格把关,新华网有效地预防和整治了“标题党”问题。所以,应该在全国范围内推广这种把关制度,在“标题党”还没有造成更大危害之前做到防患于未然,这才是治本之策。

  再者,多举措提高编辑记者政治素质和业务素质。新闻工作者本来应该是肩负着人民群众的重托,他们的一言一行绝不是个人形象的展示,而是代表者国家的形象。要根治“标题党”顽症,就需要广大新闻工作者要始终坚持马克思主义的指导地位,在新闻竞争中始终树立好、坚持好阵地意识,坚持政治家办报、政治家办台、政治家办网,不为“标题党”提供舞台。同时,要时刻牢记自己肩负的责任,深刻认识到“标题党”的巨大危害,绝不做“标题党”,也不容忍“标题党”在新闻单位的存在,切不可为了暂时的利益而毁了根本。

  此外,要注重新闻业务的学习并使之制度化,通过建立业务培训和日常讨论相结合的业务学习制度,不断提高编辑记者尤其是编辑的业务素质,牢记在编发稿件时坚持新闻的真实性原则。尤其是在制作新闻标题时,应该遵循“准确、鲜明、生动、简练”的原则,始终牢记“真实是新闻的生命”,注重“可信性”、“可读性”、“可感性”。通过开展“好标题”评比来树立正确的业务导向,将优秀编辑精心制作标题的正面例子和“标题党”对比起来警示编辑记者应该学什么、应该反对什么,真正制作出更多社会影响好、网民新闻乐见的好标题。

  第四,必须严厉惩戒产生危害的“标题党”行为。深入调研“标题党”问题,我们发现,有关新闻单位把关不严、责任心不强甚至责任心缺失只是一个方面,其中不少“标题党”问题背后是一些新闻单位为了本单位的私利而故意放任这些问题的发生甚至推波助澜,其目的就是要通过“标题党”来谋取利益甚至达到不可告人的目的。因此,有关主管部门必须对产生危害的“标题党”行为采取严厉的惩戒措施,对一些违背法律规范、挑战伦理底线的“标题党”必须加以严厉惩处。尽管一些商业网站的活动能力很大,但国家有关部门一定要坚决顶住有关利益集团的压力,尽快有理、有力、有利的监管机制。只有尽快建立健全责任追究制度,对“标题党”问题严重或者屡教不改的网站要坚决关停,让所有网站明白必须为自己发布的信息负责,必须承担相应的责任甚至付出关门停业的代价。

  同时,强制要求每家媒体都要建立起严格的把关制度,对于所有“标题党”行为坚决查处。经过近几年的努力,新华网等新闻网站已经率先建立起网络新闻信息把关制度,这值得所有新闻单位尤其是网站借鉴。

  最后,发动社会力量来共同根治“标题党”问题。2011年3月14日,国务院总理温家宝在人民大会堂与中外记者见面,并回答记者提问时说:“我深知国之命在人心,解决人民的怨气,实现人民的愿望就必须创造条件,让人民批评和监督政府。”此前不久,温家宝在作政府工作报告时也表示,要深入推进政务公开,完善各类公开办事制度和行政复议制度,创造条件让人民批评、监督政府。同样道理,我们也需要并且应该创造条件欢迎人民都来监督媒体,欢迎全国人民都参与到打击“标题党”的行动中来,让媒体学会在人民的监督批评中成长。一定充分调动人民举报、揭露、打击“标题党”问题的积极性,发挥人民群众的力量与“标题党”问题进行坚决地斗争,让“标题党”无所遁形。

  在主动接受群众举报、监督的基础上,中宣部、国务院新闻办、地方新闻办等要加大监控力度,及时发现一些报刊和网站出现的“标题党”问题并进行严肃处理,同时要求出问题的新闻单位首先对“标题党”问题当事人进行严肃处理,然后再由上级主管部门对出问题的新闻单位和当事人进行严肃惩处。并且,一定要将各个新闻单位发生过的“标题党”问题进行整理收集,定期进行归纳、总结并加以通报,让其他新闻单位引以为戒。对于那些问题严重、屡教不改的“标题党”则公开进行通报,开除甚至追究其法律责任,让其追悔莫及!

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