2013-01-26 星期六 农历腊月十五

从新闻娱乐化现象透析媒体的社会责任

2012-08-30 11:53:01  来源:网络 整理:中国行业报协会

  一、引 言

  娱乐已侵入社会生活的各个领域:电视节目里嘻哈矫情的明星,互联网上的聊天室,夜晚都市的酒吧、KTV,校园里流行的乐队……甚至,大众媒介中原本离娱乐最远的那一部分--新闻,亦渐渐模糊了与娱乐的界限。不仅文艺娱乐化、体育娱乐化、就连政治与娱乐的界限也快要模糊不清了。以娱乐的方式做新闻,已成为当前各大媒体在激烈的市场竞争中惯用的手法。笔者深切地体会到:新闻媒介是一个具有特殊属性的产业,它不应该沦为市场竞争的牺牲品,而应该承担起应有的社会责任,对社会成员以及公众的利益负责,不能为追求私利而置公众利益于不顾,它必须兼顾社会效益和经济效益的双赢。

  二、什么是新闻媒体的社会责任

  一位老新闻工作者在谈到新闻使命时,曾告诫新入行的新闻工作者:笔下有财产万千,笔下有生命攸关,笔下有是非曲直,笔下有毁誉忠奸。此话让我深思,到底新闻媒体以什么样的角色存在于社会之中,又肩负着怎样的社会责任?

  很多人称记者为“无冕之王”,于是,不少新闻记者便以老大自居,滥用自以为是的“权利”,其实他们没有找到自身职业的定位。新闻工作是党和人民事业的一部分。新闻工作者是新闻信息的传播者,是舆论监督的引导者。他们传播的新闻信息,传播的思想理念对社会、对公众产都会产生重大的影响。所以,社会责任是每一个新闻记者都必须牢记并深思的问题。新闻工作者既是新闻信息的传播员同时也是党的宣传员、人民的宣传员,要为党的事业、人民的事业、社会主义事业鼓呼,这是我国新闻工作者最重要的社会责任。

  三、新闻娱乐化导致的新闻媒体的失职

  (一)媒体的转变

  随着市场经济的发展,商业利益日渐成为媒体追逐的重点,导致其报道方式发生了巨大的改变。而当前媒体市场化改革最直接也最明显的结果是,众多新闻媒体都走上了同一条道路:“以市场为王”。对于如今已经商业化的媒体而言,市场是主宰,发行量、收视率是生命线。企业的利润最大化原则转化为对受众群的适应和追逐,从而偏离了新闻报道客观、公正、真实、重大的原则。甚至有些媒体为吸引受众的眼球,不惜降低自身格调,用媚俗、暴力、黄色等低级趣味的娱乐方式迎合受众。这些看似是传播者与受众一拍即合的结果,“带来了媒体产业的表面繁荣,取得了可观的经济利益,但是出现的问题是:大众传媒的责任感被忽视,严肃的新闻原则遭到了商业逻辑的践踏,公众利益也受到市场规则的威胁,成为商业利益驱动的牺牲品”[1]。

  (二)新闻娱乐化现象

  近年来,娱乐在人们的生活似乎越来越不可或缺了。新闻媒体也因为市场竞争的压力朝娱乐化的方向滑行。起初是纯娱乐休闲的娱乐性内容大幅度上升,后来则是新闻的内容也部分地向娱乐靠拢。严肃的新闻被娱乐化的手法加以软化包装成娱乐信息,以戏剧性或刺激性追求所谓的轰动效应,而漠视了社会责任。甚至有些报道丧失起码的同情心,以幸灾乐祸的笔调描写灾难。

  有学者从新闻的传播功能角度分析新闻娱乐化现象,指出“新闻娱乐化是对新闻提供娱乐的功能的异化,即:它放大了娱乐新闻在整个媒介新闻中的地位,放大了新闻价值中的人情味、趣味性因素,因而偏离了新闻娱乐功能的初衷。在新闻娱乐化中,娱乐、迎合受众是其主要宗旨,新闻在给受众传送愉悦的同时,会不可避免的制造出低俗的、色情的、暴力的信息垃圾,引导着消费的、享乐的生活潮流”[2]。可见,新闻娱乐化现象使新闻己不再重视客观冷静的报道,而重在传达一种感官上的娱乐体验,或轻松,或惊险,或奇异。

  (三)新闻娱乐化现象给社会带来的不利影响

  1.新闻娱乐化现象一定程度上造成社会思想和行为混乱

  新闻媒体、记者,本该是社会秩序的维护者,正确舆论的引导者,但是为了最大限度的获取商业利润,一些媒体不顾社会道德,以揭露名人隐私,对名人丑闻、天灾人祸为能事,造成一些无可挽回的后果。

  例如,1997年发生的一场悲剧--台湾艺人白冰冰之女白晓燕被绑架事件。本来白晓燕可以安全回家,但在媒体的围追堵截、甚至不断爆料警方行踪路线之下,致使犯罪分子失去理智,将白晓燕残忍杀害。还有的狗仔队跟踪名人行踪、偷拍明星的私生活等行为不仅影响到名人的正常生活,也经常造成与记者之间的矛盾升级,甚至出现暴力事件。

  2.新闻娱乐化现象对青少年造成的不利影响

  青少年心智尚不成熟,对是非缺乏必要的分辨能力,对偶像缺乏正确的认识标准,容易受到外界环境的诱导。部分媒体为追求经济效益,不断的泛娱乐化,从而带动社会的泛娱乐化,这种泛娱乐化的东西给青少年的成长带来极大的不利影响。

  3.新闻娱乐化现象给社会文化发展带来的不良影响

  曾经看到过这样一句话“当文化新闻换言为娱乐新闻时,我们看到了媒体的堕落”。而我则认为当文化和娱乐混为一谈时,我看到的是文化的衰败。鞠健夫就说过“文化本是高尚的,娱乐也是高尚的,但是两者放在一起,就容易走向低俗”。特别是“媒介商业化的发展导致了传播者对获利性比对文化质量更加重视”。

  4.新闻娱乐化现象对媒体自身发展会带来的不利影响

  随着传媒娱乐化的泛滥,使得一些媒体为求得生存和发展,放弃新闻业应该恪守的真实、公正的原则,自身便失去了公信力和影响力。况且,随着以娱乐消费为导向的大众化媒体进入发展“平台期”,大众化市场的开发达到了某种低层次上的饱和状态[3]。但是新闻报道仍然坚持低俗化发展状态,会使受众在一定程度上产生反感心理,从而更加限制了媒体的发展。试问没有影响力又不被受众喜爱的媒体引导舆论,教化公众,促进发展的社会职能从何谈起呢?

  四、面对新闻娱乐化,新闻媒体应恪守的社会责任

  (一)要把握正确的舆论导向,传承正确的社会价值观

  坚持正确的舆论导向是新闻宣传的基本原则。十七大报告中将“新闻出版和广播影视必须坚持正确导向”作为实现全面建设小康社会目标的具体任务之一。

  在新闻媒体渗透到社会生活方方面面的今天,新闻媒体的导向,对个人而言,会影响人们对社会、人生、前途的看法;对政府而言,新闻媒体的导向有可能影响政府的决策。而且现代传媒技术把整个世界都联在一起,媒体所反映的舆论有可能涉及到一个民族乃至国家的利益。因此,一定要以坚持正确舆论导向为第一要任。而传承正确的社会价值观,即传承社会的基本规范、价值观和文化传统。文化对于一个国家、民族的重要性是不容质疑的,而文化的核心在于价值观。在当今“媒介化”的社会中,这种传承任务在相当大程度上已由大众传播媒体来承担。喻国明教授曾提出未来传媒竞争力之一就是传播内容的原创能力。“价值判断则关乎文化选择,多元文化造就了多元化的价值选择,文化选择的多样性、深刻性则在考验着媒介的竞争能力[4]”。所以,媒体不管是为了社会还是自身,都应该担当起维护社会良知,传承正确价值观的责任。当代社会“人和大众媒介的关系就像鱼和水的关系,人们每天都被来自各种媒介的大量信息所包容”[5]。

  (二)要积极发挥舆论监督的职能

  新闻媒体担当社会守望者的角色,它应该不仅仅是反映新闻事实本身,还应该包括媒体对社会生活的主动介入和能动性改变。新闻媒介应该从社会正义出发,对不公、虚假、暴力事件进行尖锐的揭露和指责,并通过引导加以改善。“新闻记者不应该仅仅是报道新闻,新闻记者的工作还应该包括这样的一些内容:致力于提高社会公众在获得新闻信息的基础上的行动能力,关注公众之间对话和交流的质量,帮助人们积极地寻求解决问题的途径,告诉社会公众如何去应对社会问题,而不仅仅是让他们去阅读或者观看这些问题”[6]。

  五、新闻媒体对新闻娱乐化现象的反思

  面对新闻娱乐化日益严重的倾向,面对传媒界学者提出的沉重呼吁,面对读者受众的强烈指责,新闻媒体应做出深刻的反思。诸如,《营造健康向上的网络环境》、《文化论坛:和谐社会与媒体的社会责任》、《南方周末:从杨丽娟事件细考媒体责任与政府不作为》等等有关媒体反思的文章、论坛更多地出现在人们眼前。但是,也有部分媒体把这一责任归咎于受众,认为他们只是为了迎合受众的口味,贴近受众的想法。再有市场经济条件下,新闻媒体面临着商业利益和社会责任的双重压力,特别是网络媒体商业化上的严重倾向,使媒体在同时面对社会效益和经济效益时容易作出错误的选择。

  一般而言,只要新闻媒体遵守新闻报道的基本原则,媒体的社会效益和经济效益是相辅相成,互惠互利的,不会形成相互抵制,所以市场经济条件下的竞争激烈不能成为媒体迎合低俗之风的借口。新闻媒体要发展,既要讲经济效益,更要讲社会效益,应该坚持两个效益的统一,绝不能牺牲社会效益而一味追求经济效益。而我们社会主义国家的新闻媒体,更应该加强从业人员的新闻职业道德教育,始终把社会效益置放在首位。

  参考文献:

  [1]杨金鹏.学术园地[J].传媒观察,2005(10).

  [2]李良荣,谢晖,谢静等.当代西方新闻事业[M].上海:复旦大学出版社,2003.

  [3]苗棣.电视文化学[M].北京:北京广播学院出版社,1997.

  [4]王彦.新闻娱乐化的源与流[J].浙江大学学报(人文社会科学版),2007,(3).

  [5]喻国明.变革传媒--解析中国传媒转型问题[M].北京:华夏出版社,2005.

  [6]张开.媒介素养教育在信息时代[J].现代传播,2003(1).

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