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探寻直播类综艺节目新形式——解析《喜到福到好运到春晚倒计时》

2012-08-13 12:00:33  来源:网络 整理:中国行业报协会

  央视春节联欢晚会已经陪伴全球华人度过了30个除夕,说每一个人心中都有“春晚情结”,一点都不为过。借助春晚品牌继续挖掘、加以利用,不失为春节电视综艺节目的方向。由之前的百花齐放群星贺岁,更多地转向了从各个方面满足百姓的春晚期待,让春节联欢晚会更加好看,更加有新意。

  央视综艺频道在2011年春节期间做了一次全新的尝试,推出了一档大型电视直播节目《喜到福到好运到——春晚倒计时》,比起以往的晚会,这档节目在各个方面都灌注了新意,播出之后,无论是收视率还是社会美誉度,都取得了良好的成绩。

  1.节目定位

  一档电视综艺节目,它的最初定位决定了今后的走向。

  《春晚倒计时》的节目定位基于两点:一,展示大众的春晚记忆,二,满足大众的春晚期待。

  春晚的受众群体,从来都定位在全国上下男女老少,因此,节目的定位应当是老少皆宜,《春晚倒计时》也定位于此。本文基于CSM媒介研究2003年以来全国测量仪收视数据,对《春晚倒计时》的收视情况做一简要分析。

  表1 《2012喜到福到好运到——春晚倒计时》收视情况

  

 

  《春晚倒计时》无论是收视率、市场份额、观众规模,还是观众对节目的忠实程度,均高于去年除夕同时段和平时同时段,是2003年以来CCTV-3在该时段收视的最好成绩。(见表1)

  从收视率分时走势图看,《2012年春晚倒计时》一开始收视率迅速走高,在23分钟后的12:14收视率达到1%,并保持收视率高位运行直到春晚开始。在18:00收视率曲线开始上扬,并以超过4%的优异成绩结束。这为随后播出的《2012年春节联欢晚会》的收视高起点做出了较大的贡献。

  从节目整体趋势看,较长的播出时间未出现观众流失现象。在稳定收视的同时,收视率还呈现阶梯状上升趋势,表明节目内容衔接紧凑,对观众的吸引力始终保持较高水平。

  2.节目策划

  从节目名称的选择可看出策划的用心。之所以定名为《喜到福到好运到——春晚倒计时》,出于以下几点考虑:

  大俗大雅,与众不同。很多电视节目倾向于将名称取得短小精悍、文采飞扬。本节目反其道而行之,采用过年期间所有人都最愿意挂在嘴边的吉利话作为节目名称。虽然名称长,但朗朗上口,观众在看节目和说节目的时候,都会觉得讨了个好彩头。

  内涵丰厚,兼收并蓄。“喜到福到好运到”的名字,包含了节目最重要的3个特色内容。【喜】——代表节目中充满喜感的“春晚人物”,以及由他们引出的历届春晚中的精彩节目。这部分内容能够为电视机前的观众送去喜庆气氛,是为“喜到”。【福】——代表祝福。春节是人们最愿意收到和送出祝福的节日。在节目直播中,将通过短信、网络等各种形式,接纳和转达全国各地观众的春节祝福。在报道春晚幕后的过程中,也会由各界演艺明星向全国观众送出新春祝福。此为“福到”。【好运】——代表节目中砸蛋送年货的互动。节目中,全国观众均可通过手机短信和网络留言的方式,阐述自己的新年愿望。每一个参与新年愿望表达的观众,都有机会电话互动砸蛋,进而得到综艺频道送出的各种“年货大礼包”,即为“好运到”。

  立足春晚,实时推进。节目名称的最后冠以“春晚倒计时”,这也是整个节目推进的动力和主线。与央视新闻频道《一年又一年》不同,我们不做全国大好形势的盘点,不做年俗民俗采风推介,而着力于营造过年的喜庆气氛。每小时一次,直击春晚幕后花絮,与全国观众共同迎接又一个春晚的华丽亮相。

  3.节目编排

  《2011春晚倒计时》在春晚开始当天,从正午12:00到20:00,采用直播形式。这样的节目形态,开创了直播类综艺节目的先河,时间和形式都别出心裁。在央视之前的各大晚会当中,从未采取过这样的形式,长达8个小时的直播,一方面增加了节日气氛,一方面更是为观众看春晚热身 。国外一些电视台采取多种方法来锁定观众,最常用的方法便是套装节目播出,也叫板块式、垂直式节目安排。即在连续的一段时间里,安排具有相似受众诉求的一系列节目,这一系列节目整是在节目定位时必须考虑到的。

  主线。《2012春晚倒计时》以盘点“春晚作品集”、“春晚记忆”、“全球华人过年送祝福”为主线,突出全球华人“拜大年”、“送祝福”的主旨。节目从头至尾都保持着和海内外观众的互动。

  单元构成。结构上,运用“倒计时”的概念,每个小时为一个独立的单元。每个单元囊括了“春晚作品FLASH”、“龙年记忆”、“主持人连线海外送”、“嘉宾串联”和互动送礼物等几种核心形态。

  参与人物。直播汇集了央视综艺频道除春晚直播主持人以外的所有主持人,按照不同的角色分工,搭档担纲完成。节目从8点至11点的直播单元,通过主持人串联,将春晚作品、春晚记忆、春晚之最等作为主要内容,通过作品回顾,让观众感受和体会到春晚临近,充满了喜庆的过年氛围。从11点开始的直播单元,加入了以龙年为主题的游戏环节,加大场外互动,与观众连线送新年礼物等。随着春晚直播的临近,直播单元中增加了“春晚探秘”、“直通一号厅”等特殊单元。这些环节和单元的加入,迅速拉高了收视率。

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