2013-01-26 星期六 农历腊月十五

《淘最上海》节目编排特色及优势条件探析

2012-06-28 10:41:31  来源:Admin5 整理:中国行业报协会

  按照传统的电视栏目四分法,可将电视栏目分为新闻栏目、娱乐栏目、社教栏目和生活服务类栏目。近几年,生活服务类节目已成为各电视台的“香饽饽”,在荧屏上占据着重要的一席之地。然而当下的生活服务类节目普遍存在着对“服务”对象理解偏颇、节目中隐性广告倾向、节目雷同现象等一系列问题。

  《淘最上海》是国内第一档以排行榜的形式全方位介绍上海的生活资讯类节目。节目以排行榜倒数的形式,将上海“吃、喝、玩、乐”等特色内容,进行大盘点,大总结,大归类。“淘”是地道上海话,有“寻觅、探索、挖掘”之意,“最”字则意味着“巅峰之作、第一”。二字合在一起取“陶醉”之谐音,既符合节目轻松诙谐的主题,又为排行榜点题,朗朗上口,具有广泛的传播性。同时,节目内容结合时尚界权威人士意见,化身成“最具海派气息”的排行榜。

  本文将就《淘最上海》的节目编排特色和优势条件展开分析和探讨,对于把握生活服务类节目的现状和发展方向具有一定的借鉴意义。

  一、集实用性、丰富性、趣味性于一体的节目选题

  《淘最上海》节目时长定位每集30分钟。每一集为一个主题,每个主题分为3~5个点,5~8分钟为一个点的内容介绍。具体而言,每一集的主题大体分为以下几个部分:①录棚主持人开场介绍本期主题;②介绍明星嘉宾或达人,共同探讨主题;③原创榜单开榜;④原创榜单揭榜;⑤外景拍摄或采访(3~5条);⑥录棚主持人结束本期主题。

  

 

  图1 《淘最上海》节目编排图

  节目主题奠定了每期节目的基调,对于生活资讯类节目更是个大学问。在这一点上,《淘最上海》具有许多值得借鉴之处。

  (一)以实用信息为核心内容

  所谓实用信息,是指具体的、实在的、能够直接作用于他人的信息。这类信息还有细小、琐碎的特点。而生活服务类节目就是选择观众想知而未知的关于日常生活的实用信息,进行组织、加工、搭配、包装后,传播给观众,以期对观众的日常生活产生具体而直接的效用。实用信息构成了这类节目的核心,这是服务类节目区别于其他诸如新闻、娱乐、社教节目最本质的特征。

  上海是中国的时尚文化之都,对于生活在这里的人们和准备来这里旅游的游客,“吃、喝、玩、乐”是生活的重要组成部分。《淘最上海》作为一档全方位介绍上海的生活资讯类节目,在30分钟节目里,90%以上都是一看就懂的内容,并且在生活的方方面面可能会起到一定的帮助。在生活资讯类节目的选题上,一定要设置能够引起观众兴趣和互动的,才能够充分体现贴近性、服务性、实用性。换言之,提高了节目的服务性,观众自然就愿意收看,这就形成了服务性与收视率的良性循环。

  (二)一周五榜,覆盖“吃喝玩乐,衣食住行”

  随着人们生活水平的提高,对于生活品质的追求和关注日益升温。《淘最上海》节目信息涵盖日常生活的方方面面,为广大观众搜罗“吃喝玩乐、衣食住行”在内的一切新奇和品质优良的事物。同时,节目一周五榜,超大信息量,深入挖掘百姓生活的方方面面,成为观众了解最新上海的生活指南。

  在日常生活内容之外,节目还会追溯社会热点和亮点,推出最新的相关排行榜。如100 519“世博住哪里:沪上特色酒店大搜罗”这期节目,就抓住了彼时最热的“世博旅游”话题,节目受众更是面向世界各地计划前来上海观看世博会的人们。热门话题效应极大地刺激了潜在的目标受众。

  (三)诙谐幽默,轻松有趣

  用轻松、幽默的手法所表达的内容往往能使人在心情愉悦的状况下自然而然地接受节目所传达的信息,就如“寓教于乐”一般,《淘最上海》的特色是“寓服务于乐”。实用性与娱乐性兼备,往往可以收到更好的效果。

  《淘最上海》的节目基调轻松诙谐,所展现的生活均是生动活泼、充满乐趣、新鲜特色的内容,这样很容易促使观众产生心驰神往之感。

  二、“主题播报+VCR+排行榜”的独特节目形式

  (一)“排行榜”是节目主框架

  节目以排行榜为线索,外景拍摄丰富充实排行榜的内容,衍生出各类生活资讯。所以无论是从节目的前期策划还是节目的播放流程,作为节目主打特色之一的“排行榜”都起着主框架的作用。

  1.排行榜倒数,制造收视悬念

  节目采用排行榜倒数形式,依照第10至第1的排名顺序,有效地制造了悬念。递进式的导引效果,符合观众口味,使得节目更加生动有趣。

  2.榜单依据方式科学而多样

  节目选题涉及生活的方方面面,因而榜单也是千奇百怪丰富多彩。但是这些原创的榜单是怎样设定的?怎样能使观众感到榜单真实可信?笔者研究发现,节目根据不同的选题采取不同的核定方式。笔者将榜单制定方式总结成以下4种:

  (1)自身属性数据

  即围绕不同的节目主题,将与主题相关的某项数据的突出者提炼出来从而排名。如110210期“沪上十大最贵餐厅”,榜单依据为各店的人均消费;110117期“十大排队餐厅”,以各店排队时间和排队人数制定榜单,排队人数越多、时间越长者排名越靠前。

  (2)标准量化指标此种情况下,多是因为节目主题较抽象,因此转换成一个方便量化的指标,继而据此进行排名。

  如20120309期“沪上十大民族风味美食”, 榜单根据第六次人口普查显示的该民族在上海的人口数来排名;20110131期“十大精品小吃”,以精品小吃与市价小吃的价格倍数作为榜单依据。

  (3)相关路人投票

  投票调查法是生活资讯类节目获取真实准确的民情民意的重要手法之一。《淘最上海》选取人流量大的繁华地点,由栏目组人员手举一块调查牌,邀请路人就相关主题进行投票。值得注意的是应用此种方法时,需要保证受调查民众具有广泛性和代表性,这样方可保证榜单的真实可信。如20111017期“沪上十大二手货,你认为最抢眼的二手物品是什么”、20110112期“沪上十大爱宠好去处,你最想带你的宠物去哪里”均采取路人投票结果作为榜单依据。

  (4)节目组推荐

  在一些节目中,节目组会根据大众点评网、网民口碑评价等作为参考,由节目组综合各方指标拟定榜单。在这种情况下,为了保证榜单的可信度,且降低植入广告的嫌疑,节目组会在节目中表明多种评价维度作为观众参考。如20110303期“十佳辣味馆”,有麻辣指数、美味指数、综合对比等三个评价维度;20110926期“沪上十大特色旗袍”,评价维度包括经典指数、特色指数、推荐指数三方面;20110415期“沪上十大武馆”,从宗师亲和力、环境指数、网络支持率来给出观众参考意见。

  (二)外景拍摄与棚内互动,产生化学反应

  1.创新而多样的棚内主持方式

  第一,棚内主持突破传统资讯播报方式。近年来,生活资讯类节目已经开始意识到轻松、贴近的主持风格对于节目效果的作用。《淘最上海》节目棚内主持摆脱正襟危坐的新闻播报,增加主持人表演和戏谑的成份与VTR内容相呼应,以轻松多变的主持形式捕获更多年轻观众的心。

  第二,《淘最上海》引入明星嘉宾和业界达人,共同参与榜单的讨论和点评,“每期一张新面孔”增加节目的专业性和延展性。  第三,节目设置网络与短信互动,评点热辣有趣的网络留言,增强节目的客观性和参与感。

  2.外景拍摄多角度外延榜单

  一方面,以排行榜为线索,构建框架,外景拍摄充实排行榜的内容,进而衍生出各类生活讯息,丰富节目内容。另一方面外景拍摄引入评客达人、嘉宾主持共同体验,以体验式主持方式带给观众身临其境的感觉,增强节目的可看性。

  三、《淘最上海》优势条件探析

  (一)上海城市地位与“海派”文化价值

  上海是著名的时尚之都和金融之都,是中国乃至整个世界的目光焦点。在这里,每天都上演着新生的事物。随着改革开放的逐步深入,上海也在不停地变化着。上海具有其他城市无可媲美的优越性。

  另一方面,上海又为海派文化的发源地,即在中国江南传统文化的基础上,与开埠后传入的影响上海的欧美等各国文化融合而逐步形成。既古老又现代,既传统又时尚,区别于其他地方的文化,具有开放而又自成一体的独特风格。但是,华语观众对近十年上海的海派文化的了解还是相对单一和片面。因此,面对这种市场盲点,推出一档全面而详细介绍上海文化的时尚资讯类电视节目具有极大的成功可能性。

  《淘最上海》节目拍摄范围主要为上海及周边地区范围内,从字面上看似局限的节目定位却拥有着巨大的爆发力。处于时代发展中的上海从不缺乏选题。另一方面,“上海”这一个节目策划中已限定的框框,迫使节目组不得不更努力地去从生活的方方面面挖掘选题。这种简单纯粹的节目定位反而更容易将节目做得丰富、耐看、细致、实用。这种“求精不贪多”的制作精神和编排智慧可以为当今泛滥雷同的电视节目业界带来一些思考。

  (二)知名团队打造及强大的技术支持

  有资料显示,《淘最上海》是由沪上最知名节目《今日印象?周末版》幕后团队一手打造。从经典老牌节目《东京印象》,到客户赞不绝口的合作节目《亚洲美魅》,再到引领沪上热议话题的《今日印象?周末版》,此番制作团队的理念、风格和技术等条件都像是为《淘最上海》量身定做,确保《淘最上海》拥有强大的技术支持。

  (三)节目受益对象

  传播的基本要素包括传播者、受传者、讯息、媒介、反馈。《淘最上海》更是抓住了传播过程的每个环节,创新的节目编排构建了一种多赢的运营模式,可谓一箭四雕。

  1. 华语观众

  节目面向全中国播放,且节目选材和拍摄形式新颖,深度挖掘上海百姓生活的方方面面,随着节目的热播,必将掀起一股“上海热”。

  2. 赞助商

  将赞助商捆绑在节目中,随着节目的热播,直接提升赞助商的企业形象,带动观众对赞助企业的长期关注,形成无法估量的长期经济效益回报。

  3. 节目中报道的各类上海本土中小企业及行业

  通过各项趣味榜单留给观众的深入印象,扩大所报道的上海中小企业的形象和知名度,也提供给立志开展类似领域的企业家或观众们一些借鉴经验。

  4. 嘉宾或达人

  通过节目的热播,也为节目中出现的嘉宾及达人增加了曝光率。

  生活服务类节目是与观众联系最紧密的节目类型。《淘最上海》作为一档排行榜式全方位介绍上海的生活资讯类节目,从节目编排到节目运营,有许多值得借鉴之处,值得业界与学界继续探讨研究。

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