2013-01-26 星期六 农历腊月十五

浅析“全民记者”时代报业面临的挑战

2012-06-15 13:07:03  来源:Admin5 整理:中国行业报协会

  公民传播意识的不断增强和微博等新的传播平台的崛起,标志着“全民记者”时代的到来。本文试图在新的时代大背景下,解析传统报业在经营过程中面临的种种挑战及其应对之策,更好地发挥其传播新闻,协调社会的功能。

  关键词 :全民记者 报业 挑战 微博

  2012年3月22日,云南省个旧市公安局副局长张松的一条为贫困家庭寻求社会资助的微博引起众多网友关注。截至4月5日,爱心善款已筹集达近3.5万余元。

  这是一名非职业记者通过非传统媒体平台发出的影响广泛的“消息播报”,而这样一个“报道模型”已经越来越广泛地应用和深刻作用着我们的生活。

  一、什么是“全民记者”时代

  “全民记者”时代,就是全民参与信息传播的时代,受众民主权利不断觉醒的时代,个体要求自我传播的时代。2012年,中国互联网络信息中心(CNNIC)在京发布《第29次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截止去年底,中国网民达到5.13亿,互联网普及率达到38.3%。网民传播信息,无论是速度还是数量,都远远超过了专业媒体和记者。

  在研究新闻传播的专家看来,所谓“全民记者”应是指在新闻事件的报道和传播中发挥记者作用,却非专业新闻传播者的普通民众。“全民记者”背后所体现的是“参与式新闻”的理念,即“民众在收集、报道、分析和传播新闻和信息的过程中发挥主动作用”。

  7.23动车事故、独立参选、免费午餐、药家鑫等新闻事件引发了社会大众的讨论,一个个必须被重视的社会问题成为了公众的议题,而且让不同身份和职业的人,因为微博这个媒体而紧紧连接在一起。在这个特定的时代背景下,新闻传播以互联网为平台,呈现去中心化、实时性、个性化、开放、共享等特点。

  二、“全民记者”时代报业面临的挑战

  报纸是人类社会最早的媒介之一,为人类文明的发展做出不可磨灭的贡献。在21世纪以前,报纸在人们的日常生活中具有较高的地位和作用,是人们获取信息的主要渠道,受到社会的广泛欢迎和高度认可。现阶段传媒业正在进入“全民记者”时代,报纸的地位日趋受到威胁,报业的发展也面临越来越严峻的挑战,这种挑战既是对全民记者本身的挑战,也是对传统媒体、职业记者的挑战,对政府部门的挑战。其中对报业的挑战更应该值得我们关注。

  (一)信息传播载体选择上的挑战

  从近代报业诞生起的400年中,报业就一直是新科技的应用者,从最初的金属活字,滚筒印刷机到现在的激光照排系统,无不是走在科技的前列。随着科技的不断进步和可持续发展理念的深入人心,电子显示屏有替代传统纸质的趋势,尤其是以ipad为代表的新一代便携式电子屏更是极大的颠覆了受众的阅读习惯,网络的交互性特点为满足个体的传媒接近权提供了一种方便。面临时代的变化,印刷媒介的逐渐衰落成为一种大势所趋,报业要从“全民记者”时代要求出发,为自身的发展寻找适宜的传播媒介,以更好的满足受众阅读渠道多样化、追求方便性、对新闻的实时性等要求。可喜的是,传统报业正以手机报、新闻网站、电子报等方式向电子屏渗透。顺应时代发展步伐不断更新传播媒介是报业发展的必然要求,否则就会被“全民记者”时代所抛弃,迷失在历史的尘埃中。

  (二)议程设置上的挑战

  报业最重要的功能就是通过议程设置来传递信息,沟通社会,促进交流。报业在长久的发展历程中,通过其广阔的信息来源和权威的发布平台,结合自身的媒介定位为公众设置议事日程,进而形成舆论,影响公众的社会认知。但在“全民记者”时代,报业却面临着以下几方面的挑战:

  1、在议程选择上面临的挑战。

  随着网络的发展,受众的信息来源逐渐多元化,而不是简单的依靠包括报纸在内的传统大众媒体,而是更多的从新闻网站、社交网站、微博等新兴媒体机构上了解新闻信息,这是对报业议程设置功能最大的冲击。

  2、对议程的解读能力上的挑战。

  报业在发生新闻事件以后,可利用其独特的地位,控制舆论的发展趋向,从需要的角度解读事件。在“全民记者”时代背景下大众从自身的社会经验出发,利用微博等平台随时发表自己的意见,从不同的角度评论新闻事件,对同一个新闻事件做出不同层次的解读,形成多元的社会舆论,而不再是传统的“同一个声音”。

  3、对议程的引导能力面临的挑战。

  传统的报业在设置议题时,有明确的预期传播效果,而且一般会达到。但是随着公众传播权利的觉醒,受众不再是被动的接受者,而是更加自觉的表达自己的想法,进而影响大众对事件的态度。这是报纸的弱势。

  (三)版面编排和报道内容上面临的挑战

  在“全民记者”时代,受众从报纸上不仅想要知晓涉及自身利益的表层信息,更多的是对新闻事件的亲身参与,获知新闻事件的全程,要求的是一种深度报道,既要知晓“是什么”,更要获得“为什么和长远影响”。因此报业面临以下几方面的挑战:

  1、版面编排上面临的挑战

  版面是各类稿件在报纸上编排布局的整体产物,是各类稿件内容的整体表现形式,是受众第一接触的报纸形象。不同的版面设计体现着不同的报纸定位和报道风格。在我们国家报纸没有固定的版式,一般是集中式(以版面空间的集中来吸引受众的视觉中心)、重点式(以特殊的表现手段来突显某部分内容)、综合式(以各类新闻的综合报道来充满版面,没有特别凸显的内容)三种方式,版面比较活泼,灵活多变。但是不利于版面各区域功能的划分,比较混乱,不能对受众形成长期的影响力,在“全民记者”时代,这个问题更加突出,主要面临以下几方面的挑战:

  ①受众喜欢逛“信息的专卖店”。随着生活节奏的加快和信息的相对过剩,受众更加喜欢在固定的地点获取有用的信息,而不是漫步在信息堆里。一份报纸如想获得受众的关注,就必须为受众阅读提供简单、便捷的通道,直达需求点。为此,版面的各个区域划分必须以功能为标准,清晰又不失联系,让特定受众在特定的区域获得特定的信息,提升其阅读快乐感。传统报业的版式要从自身传播特点出发,创新版面编排,采用静态设计,版面以模块为基础确定整体结构框架,规定专栏版位和形式、稿件的题文格式、标题字体字号、色彩与线条的使用规则,不轻易改变。形成简洁而不单调,富有活力的版式,适应时代的挑战。

  ②“读图时代”的到来。现代文化语境造成受众更喜欢去追求强烈的视觉冲击,一幅视觉冲击力强、主题鲜明的图片比千言万语更能深入人心。现代受众在特定的社会语境中对大段的文字表达已失去耐心,需要的是提供一个“场景”,自己去判断其意义。传统的报纸运用富有理性的文字去吸引受众,这是不符合时代变迁对人心理的接受能力的。面对其挑战,报纸要编排大幅图片去形成“视觉中心”,震撼受众的心灵,形成视觉冲击力,吸引受众去关注要表达的新闻事件;运用新闻图示去把复杂的新闻事件简单化,比如在涉及新闻发生地点时,可用新闻地图去代替冰冷的文字表达;运用插图去表达不同的感情和倾向性,让受众在轻松的气氛中获得情感的升华。比如漫画的使用就有出其不意的效果。

  ③“色彩时代”的到来。随着科技的发展,现代大众已脱离了简单的黑白时代,进入丰富的彩色时代。与此相关,报纸就不能忽视受众对色彩多样性的追求,不同的色彩先于文字表达着不同的感情,诸如红色表达喜庆、吉祥,体现的是激情,热烈。适合于节日等特殊的感情表达,这是文字所无法比拟的。面对受众需求的变化,报业要积极变革,适应受众的需求,运用丰富的色彩去表达恰当的感情和倾向性,提升受众的阅读幸福感。

  2、报道内容及选择技巧上面临挑战

  报道内容是报纸的血肉。只有好的新闻内容才能支撑起一份好的报纸;只有报道内容吸引受众,才能谈得上报纸的经营目标(经济目标和社会目标);只有反映民众的生活状态,才能为受众所关注,才能谈得上舆论引导和社会影响力。在“全民记者”时代,面对大众“新闻欲”的空前膨胀,传统报业的报道内容面临着巨大的挑战,主要有以下几方面:

  ①会议新闻过多过滥。会议新闻不是不该报道,而应该是择其精华,有所重点的报道,而不是对领导职位的“高频”亮相和发言纲的全面出版。如此只能是引起受众的反感和报纸发行量的下降,最终成为“内部刊物”。在时代的背景下,只有从新闻价值的角度报道关系大众切身利益的要点;创新报道方式,从受众需求的角度解析会议新闻,在政府和受众中间找到平衡点,才能吸引受众的关注。

  ②新闻内容由“看”到“用”的功能转变。传统报业提供的信息主要是为了满足受众获知环境变动的信息,重在了解。随着信息社会的不断发展,信息本身就具有商品属性,更多追求其实用性。受众接触新闻不光是为了了解,更多是为了运用,提升自身对社会的适应能力,利用信息去创造价值。因此,报道内容不仅要在“是什么”上做文章,更要在“为什么”和“怎么样”上下功夫,扩展和丰富报道所承载的信息量,尽可能的满足不同“需求”受众的“使用”。

  三、“全民记者”时代报业的应对之策

  “全民记者”时代已经来临,报业没有任何退路可言,只有迎难而上,从上文分析的报纸面临的挑战出发,不断创新,勇于改革,才能探索出一条新路,适应时代的变革对信息传播的要求,报业才有明天。否则只会留在历史的长河里,成为一段史话。面临挑战,报业要从以下几方面入手,凸显报业的优势:

  1、完成单一媒介向综合信息服务商的角色转换

  按照传统的思维,报纸就是一种传播媒介,主要承担传播职能,然而现在我们发现,报纸通过传播拥有了受众,而受众一旦有了忠诚度,报纸品牌就会成为链接受众各种经济关系、人情关系的纽带,进而产生新的关系。在“全民记者”时代,报业要积极的转换角色,从受众的需求出发,提供各种受众需要的信息,在与受众的互动中,增强受众的“黏性”。只要认识到这一点,才能在新的时代背景下完成报业的转型发展。杭报集团主办的杭州19楼网站就是一个最好的例证,其完成了报业从单一的传播媒介到多元平台的转变,在其论坛上不仅有新闻报道,更多的是各种生活信息,比如租房,二手市场等,甚至能买到车票、电影票等,受众在其网站上不仅能获得新闻信息,更像是生活在一个虚拟的网络社区。

  2、加速向全媒体的转变进程

  在公民记者的时代背景下,全媒体运营逐渐成为一种报业发展的趋势,主要从以下几方面努力:①在全媒体的市场格局中完善自身新的定位,构建适合自身的产品体系,在不同的媒介形态上选择不同的传播方式,比如说在报纸上以深度报道见长,在网络媒介上以快速真实为准。②在全媒体的思维模式下,重新找寻报业的业务经营模式。而不再是仅仅依靠“两次售卖”来支撑其发展,这条路在全媒体时代是走不通的。③全媒体不仅要为媒体自身的产品提供传播途径,更要为受众的全程参与提供可能性,因为平等、互动是时代的特征。④全媒体过程不仅要求传媒机构内部流程在造,更是对报业在传播链中位置的重新定义,寻找合适的外部合作伙伴的过程。在这过程中,报业要发挥其强大的采编能力和社会资源,犹有大作为。

  3、强化“以受众为中心”的办报理念

  坚持从受众的需求出发,才能从根本上真正保障报业的影响力。信息传播是一种互动性很强的活动,只有报业真正关心大众的生活,传达的信息与大众的生活息息相关,大众才会“使用”报纸传达的信息,以“满足”自身的需求:①建立通畅的信息流通渠道,为受众的信息表达提供便利。现代的受众有很强的表达欲,不仅关注报纸的“大事”,更希望自己亲身传播身边的“小事” 。②报纸要在调查研究媒介市场的基础上,重新进行受众定位,适应受众的不断分化,受众的小众化、需求的个性化趋势;③在明确受众定位的基础上创新功能定位,满足受众越来越高的信息要求,进而更好的引导舆论,扩大媒介影响力。④坚持“开门办报纸”,加强和受众的互动,创造条件让受众参与报纸的全程制作,注重受众的信息回馈和提供的新闻线索,以便更好的扩大在受众中的影响力和权威性,为拓宽受众市场打下坚实的基础。

  在“全民记者”时代,报业不仅要做唱响主旋律的“公鸡”,还必须做能养活自己、符合受众要求的“母鸡”,要能“下蛋”,下有市场需求的“蛋”。时代在变,报纸作为一种传播媒介最终会过时,但是受众对信息的渴求却是越来越强,但报业作为社会“瞭望哨”的本性不会变;时代在变,报业面临挑战,但报人不应坐看风云突变,而应循时代之趋,堪发展之路。套用一句老话,机遇和挑战并存,报业犹可大有作为。

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