2013-01-26 星期六 农历腊月十五

出版社出书“赌”上体育明星

2012-08-14 11:22:04  来源:网络 整理:中国行业报协会

  在前天进行的林丹首部自传《直到世界尽头》签售活动中,连续3个小时的签售,林丹总会抬头对读者报以微笑。王府井书店的工作人员说,签售见多了,但像这种方式对待读者的却不多见。

  就在林丹以微笑面对读者的时候,林丹新书销售数字足以让出版方大笑。8月5日,在林丹夺得伦敦奥运会羽毛球单打冠军2小时40分钟后,24时,《直到世界尽头》即在当当网、京东商城、卓越网高调首发,短短2小时销售已达上万册,创下国内体育明星类传记销售纪录。昨天该书出版方透露,目前网上每日销售也有3000册左右,10万册的首印量已全部发往全国各地。

  随着伦敦奥运会的落幕,奥运会的副产品——图书给人们带来了耐人寻味的话题。搭上奥运会这趟超级列车“赌”了一把的体育明星传记,命运不尽相同——林丹自传火了,李娜自传有些冷清,前天首发的刘璇自传尚待市场检验,而由著名篮球评论员杨毅播讲的同名长篇评书编辑而成的《姚明传》,刚刚上市已获网民好评。

  奥运成绩左右新书命运

  曾经策划出版《诛仙》等诸多畅销书的北京磨铁图书有限公司,是《直到世界尽头》的始作俑者,该公司一位工作人员说:“一年前,就有为林丹出书的想法。”磨铁公司找到了林丹,但是那个时候林丹并没有想过自传怎么写。直到今年1月,双方才签下出版合同。

  伦敦奥运会,林丹与李宗伟终极对决,就在林丹赢得比赛不到半小时后,磨铁公司总经理沈浩波发了一条微博:“我是地球上最希望林丹赢的人之一。林丹的自传《直到世界尽头》签约我公司,今晚9点半首发……终于可以把林丹自传的网络海报发出来了!”

  而当林丹被问及为何选择在伦敦奥运会这个特殊的时机推出自传时,他回答说:“其实这个念头早就有了,在备战伦敦奥运会的过程中,也是即将迈入30岁的时候,我发现,在我12年国手生涯中,其间的付出与坚持,也许是可以作为一种经验和财富分享给年轻人的。”

  林丹自传借奥运会的光,并获得了首轮火爆,但其他体育明星未必有如此的幸运。

  李娜自传《独自上场》原定于8月20日左右面世,为了抢搭奥运会顺风车,该书从奥运会前夕就开始在网上预售,本月10日已有读者拿到了新书。但是,孰料李娜提早终结奥运之旅,其自传的预售也大受影响。记者注意到,在当当网的读者反馈中,仅有3条李娜自传的评论,远远低于林丹自传408条反馈信息。另据相关人士透露,李娜自传原本是中信出版社年度重点书,因为李娜此次失利,预先安排的一些营销计划不得不有所调整。

  “体育明星出书,能把明星光环转化成商业优势,为自己的名声加分,为出版社带来机会。”但中央编译出版社总编辑刘明清坦言,长久以来,体育明星类图书太强调商业化,也容易被书之外的因素所左右,很难成精品。

  体育明星传记急就章多

  事实上,不管是否抢搭奥运会顺风车,体育明星一直是出版机构追逐的目标,但直到目前,体育明星传记成为畅销书的不仅不多见,相反的是,出版界积累更多的是失败的经验。

  《林书豪!从哈佛到全明星》、《林书豪:梦想的力量》、《豪小子:林书豪不可思议的崛起》,今年3月,国内多家出版机构、电子媒体一气儿推出了一批有关篮球明星林书豪的书。其中,《林书豪:梦想的力量》整个成书过程只有一周的时间。就在外界将新书炒得热火朝天的时候,林书豪委托相关人士发出声明:“林书豪本人并未授权任何媒体与出版社出版其个人自传。”

  经过市场无情的检验后,林书豪一系列新书都没有在图书市场大展拳脚,很快归于一片沉寂。出版界人士甚至认为,林书豪传记可以说是今年以来最失败的一宗体育明星图书案例。“关于这类传记,作者没有走进传主的内心,两者完全是两张皮,而且其中多是拼凑之作,自然难讨读者欢心。”资深出版人阎向东分析说。

  而此前据称是明星亲手动笔写的自传,同样没有获得预期中的效果。姚明自传《我的世界我的梦》、刘翔自传《我是刘翔》等,并没有跟随其赛场上的声誉而一起火爆。对此,刘明清认为,这些书不少都是急就章,因此其生命周期很短。“说实话,体育明星都很年轻,人生没有经过沉淀,真的还未到总结人生的时候。”阎向东也认为:“国内运动员完全是职业培养,从小到大从体校走向赛场,可写的东西实在是不多。”

  国内尚缺乏优质体育偶像

  给体育明星出书,对出版社而言其实压力巨大。一位业内人士透露,出版社不仅要付出高额版税,而且要紧紧抓住营销时机,比如一些重大体育赛事,否则功亏一篑。因此做这类书的出版机构其实都提心吊胆。

  即便这样,出版机构依然趋之若鹜,到处争夺体育明星出版资源。“这与出版界普遍存在选题荒有关,一般图书卖三四千册,而体育明星类的图书趁着热乎劲儿怎么也能卖上万册,所以出版社往往会像押宝一样去出书。”阎向东说。

  不过,北京出版集团人文社科事业部总经理安东直言:“体育明星图书读者群有个特殊的氛围,他们都是体育迷,把他们有效转化成读者难度很大。”体育迷往往是通过观看体育比赛宣泄一把情感,走出赛场后,情感宣泄完了也就完了,很少有人会细细咀嚼体育比赛背后的内容。资深出版人黎波也认为:“长期以来,人们更在意体育明星创造辉煌的那一刻,而对其经历、思想并不是很在意。”

  此外,尽管国内有不少体育明星,但还是缺乏真正偶像级的人物,这也是体育明星出书面临的一大尴尬。沈浩波分析说:“所谓真正偶像级人物,我认为要有足够的人生经验和阅历,有独特的个性,还要对这个世界有话要说。”因此,今年年初,当他看到林丹出版项目时,有眼前一亮的感觉。“林丹个性强烈,经历了三届奥运会,这些无疑是其他运动员难以比拟的。”

分享到: