2013-01-26 星期六 农历腊月十五

多元+转型+数字

2012-06-15 14:22:05  来源:Admin5 整理:中国行业报协会

  备受业界关注的《2011年中国民营书业发展报告》(以下简称《报告》)于4月7日~8日在第九届中国民营书业发展高峰论坛上对外发布。这份由中国新闻出版研究院提供的研究《报告》指出,2012年,我国民营书业将呈多元、转型、数字三大发展趋势。中国新闻出版研究院院长郝振省表示,此结论是在基于对国内外出版业发展大背景的分析同时结合我国民营书业发展阶段状况所做出的判断。

  《报告》指出,民营书业规模较大的企业,基本上依赖教辅图书在支撑企业发展,产品结构风险较大。社科图书公司单一经营不能满足读者的多样化需求,适当地进行多元化经营,是必然要做的战略部署。

  《报告》认为,很多教辅企业是年销售码洋超过10亿元、员工近千人的大型企业,但是,教辅产品的真正品质如何,提供给孩子的出版物是否是学习成长之必需的精神食粮,还值得商榷。教辅新政的出台,为企业梳理发展思路,成功转型升级提供了一个契机。

  《报告》强调,欧美国家数字出版已经进入加速期。前几年是专业出版形成赢利模式,2011年随着苹果平板电脑和亚马逊阅读器的火暴销售,完成了市场启动所必需的硬件配置,也激发了大众出版的数字市场。在我国,网络游戏、动漫发展较快,真正的数字出版囿于各种原因,并没有突破性进展。但金矿是存在的,民营书业在数字出版这一领域还是有很多机会可以挖掘的。

  基于上述分析,该《报告》提出了两个层面的建议。其中,政府层面的建议有4点。第一,尽快出台促进民营书业发展的指导意见。《报告》认为,国家政策作为一种重要的外部要素,对于行业发展起到了关键性的拉动作用。鉴于民营书业快速发展的现状,以及现在面临的一些现实问题和不规范现象,希望政府在《新闻出版总署关于进一步推动新闻出版产业发展的指导意见》的基础之上,能够尽快出台针对民营书业发展的具体指导意见和配套措施,规范、引导并促进民营书业的健康、快速、可持续发展。第二,为民营书业企业搭建出版服务平台的工作继续推进。在可能的情况下,建议在更多条件成熟的地区进行推广北京出版创意产业园的成功运行经验,以引导更多的民营书业企业走上规范快速发展之路。第三,民营实体书店扶持政策尽快落到实处。对于《关于加强城乡出版物发行网点建设的通知》以及后续扶持政策,如何落到实处、如何细化,是需要各个地方积极跟进的。新闻出版主管部门还需要财政、工商、税务等部门的配合,多方协调才能实现。第四,在走出去、农家书屋建设方面给予民营书业企业同等待遇。

  同时,《报告》建议民营书业企业坚持创新并增强核心竞争力。《报告》认为,民营书业企业应加快与国有出版社包括资本层面、产品、销售等方面的合作。这种合作的益处既有共赢的成分,也有规避侵权行为的动机。

  据《报告》调查,民营书业企业与新华书店大规模销售合作历经多年,但都是民营企业向新华系统供货,现在双方可以发挥各自优势,提升合作形式,由原来新华系统帮助民营企业销售产品,转向新华系统提供平台,民营企业到终端帮助新华系统拿订单搞促销。为此,《报告》建议与新华系统的合作形式可以不断创新。

  针对目前民营书业企业普遍关注的多元化经营问题,《报告》提示行业从业者要适度进行产业延伸。《报告》认为,大型民营书业企业经过10余年的发展,企业规模、资金实力、员工队伍都在不断发展,多元化经营成为很多企业的选择。同时,由于行业准入政策的限制,民营企业多年积累的资本在行业内找不到出路,需要进入其他行业寻求发展机会,一些企业选择了进军热门的房地产、基础建设和服务行业。对此,《报告》强调,适度的延伸是值得鼓励的,可以降低企业风险。但是,过早、过宽、过大地产业延伸都是行不通的。因为民营书业企业规模小、发展历史短、企业化程度低、管理基础薄弱、人才储备不够,这些因素都在制约着企业不切实际的扩张,而实践证明无限地扩张对企业长远发展是不利的。

  ■相关链接

  ■民营书业在新闻出版产业中的比重稳步提升。2011年,新闻出版产业分析报告相关数据显示:2010年,民营书业企业在全国13.1万家新闻出版企业中所占比重由2009年的72%提高到76.1%。

  ■民营书业企业多元化发展明显。民营书业在2011年大胆进行多元化的探索,多元化又分为同心多元与异心多元。同心多元是指企业围绕传媒业进行产业延伸,譬如从图书延伸到杂志、动漫、电影等。异心多元是指企业进行传媒业外的发展。

  ■国有出版机构强势发展,民营书业谋求合作。在2011年之前,根据发展的需要和各自的具体情况,大众出版中的民营领军企业已经与国有出版企业进行了各种形式的深层合作,合作的形式是多样化的。像长江出版集团与海豚传媒进行资本联姻,凤凰传媒集团对共和联动的并购,北京出版社出版集团与九州英才成立北教控股,长江出版集团与金丽红、黎波等个人合资成立新世纪文化公司等。可以说,国有民营的界限已经不再明显,这些民营企业已经成为国有书业的一分子。2011年,在教辅新政的影响下,像金星、志鸿等一些知名教辅企业已经选择和人教社合作,金榜苑与获得授权资质的公司紫峰文化合作。这种合作态势在2012年会更加显现。

  ■民营企业数字化转型加快。数字出版是出版业未来发展的一个重要趋势,民营企业在2011年数字化转型普遍加速。当当网、京东商城都已经开始电子书上线,志鸿集团与京东商城联手打造“易学通”,金太阳推进教育数字出版平台,江苏可一公司建设天下阅读网等。

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