2013-01-26 星期六 农历腊月十五

民营书店:梦想如何照进现实?

2012-06-11 11:33:17  来源:Admin5 整理:中国行业报协会

  “2000年我有一个梦想,希望书店如寒夜里一盏温暖的灯,安静地守候着看书的人,我们把书店能开多晚是多晚……”这是光合作用书店总经理孙池曾经打动很多人的一段话。但在2011年,这家民营书店宣布停业。不只是光合作用,不少民营书店的生存困境是2011年的文化热点事件之一。

  在日前举行的一场名为“中国独立书店的生存与解决之道”的论坛在上,有关人士就这一话题围坐论道。与会者认为,民营书店一方面需要寻求政策扶持,另一方面自身也要在转变中寻求发展。

  不少人认为,民营书店的特性不仅只是“民营”性质,万圣书园总经理刘苏里说:“民营书店是零售书业业态的一种存在方式,它往往很专业,但它最重要的特质是不以图书销售为单一目标,而是密切地参与本地精神文化生活。”

  开一家书店,曾是不少读书人的梦想。但如今接二连三的书店关张,这究竟是文化衰退的表象?还是新时代消费的必然选择?

  关于民营书店衰落的原因,“网购和电子书”是与会人士谈及最多的“杀手”之一。有位与会者形象地解释说:“想想我们自己及同事、朋友,一天有多少时间在看纸质书?又有多少时间在网上或手机上阅读?有多少时间逛书店?又有多少书是在网上书店购买的?”

  中国新闻出版研究院院长郝振省也表示:“网络书店把技术的先进性和价格的压榨性结合在一起了。”郝振省尤其指出,“网络书店图书价格的压榨性对行业提出了严峻的挑战。”

  在诸多与会人士看来,目前民营书店面临严峻的生存现实,如读者不断分流,经营成本不断上升等。尽管如此,大家对于民营书店的未来依然抱有信心,“纸质书籍仍有许多数字阅读不可替代的地方。”

  但经营民营书店仅有理想和诗意是不够的。面对网店、数字阅读、房租上涨等多重压力,民营书店该进行怎样的探索?

  中国图书商报社社长孙月沐认为,制度设计将会深刻地影响书店的现状。民营书店在改革开放中产生,因为市场经济的残酷而面对今天的困境。制度上的设计调整,比如在经济政策上给予适当的税收优惠,可能会使民营书店走得更远。

  郝振省认为,民营书店是整个出版业、发行业里面非常重要的一个板块,这个板块的生存状况是国家新闻出版业的一个重要标志,有理由将其纳入政策扶持的范围。

  方所书店图书总监蒋磊则指出,民营书店不是单纯买书卖书,它可以是一个区域的文化空间。“我们对同事的定位是文创人员,职位名称是编辑。我们希望同事对柜上的指示体系有一个再造,把自己的主题思想传递给顾客,和顾客形成交流,从而建立起书和人之间的亲切的关系,以把它和网络书店区别开来,和电子阅读区别开来。”蒋磊如是说。

  晶报总编辑胡洪侠则提出民营书店的“空间魅力”概念,包括“独舞姿态,独家内容,独特服务”:独舞姿态是指书店要有自己独立的志向和追求;独家内容指的是书店的专业化,用独特的内容与网络书商竞争;独特的服务不是降价服务而是增值服务,“让你的书不同于别的书”。

  国外一些书店的经验也被人关注。中国图书商报有关人士指出,美国私营书店的市场份额多年来也在下降,但还是有一批书店生存下来。它们的成功做法包括“获得独家专卖图书”“针对社区内经常读书的读者设计调查问卷”“提供增值服务,如为当地社区居民举办生日会、慈善晚会、话剧演出”等。

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