2013-01-26 星期六 农历腊月十五

中国气象报社全力做好防汛抗洪新闻报道工作

2016-08-22 15:38:30  来源:中国产业报协会 整理:中国行业报协会

在防汛抗洪新闻报道中,中国气象报社(以下简称报社)重在主动设置议题,从专业角度引导社会舆论;强化新媒体应用,创新产品表现形式;加强合作联动,凝聚力量,在扩大气象预警、预报、服务、政务、科普信息传播范围、提升社会影响力等方面取得了一定成效。具体如下:

一、发挥专业优势,主动设置议题,引导社会舆论

(一)加强沟通,把握正确的舆论导向

报社重点通过中记协媒体通气会、中国气象局宣传会商会,以及与中国气象局办公室、减灾司等相关职能部门的沟通等,准确把握正确的舆论导向,强化策划,确保有的放矢。

例如,在江苏盐城龙卷风期间,报社严格按照口径要求,第一时间通过中国气象网、中国气象局驻搜狐等国内知名新闻客户端政务发布厅等推出报道《6月23日下午盐城北部发生极端天气气象部门派专家赴现场深入调查分析》,科学解析天气成因、监测预报能力及后续天气情况等,有效引导了社会舆论。

同时,报社派出记者随中国气象局专家组展开灾害调查,第一时间获取最准确、最权威的信息,回应公众疑问,特别是报道《用手机拍录龙卷风的小学教师:“第一次真切意识到需要防灾教育”》在《中国气象报》刊发后,引起中央电视台《新闻1+1》栏目关注,根据报社记者提供的素材与线索,央视对此事进行再报道,并在6月28日当晚的栏目中原文引用原文,取得广泛社会关注度和影响力。

(二)派出记者,获取一线新鲜资讯

记者张格苗在饶河堤坝上采访农业大户胡安照。钟微摄影

围绕暴雨、台风、高温、强对流天气、盐城龙卷风等重要天气过程及时传播天气预报预警服务信息,派出多路记者赴江苏、江西、湖北、安徽、四川、贵州等防汛抗洪一线采访报道,及时、准确推出大量反映各地雨情、汛情和气象服务保障、部门联动成效的相关报道,有效引导舆论。

中国气象报记者(左一)在台风“尼伯特”一线采访(林忠敏摄影)

特别是,来自防汛一线的最新动态通过新媒体广泛传播,在中国气象局官方微博话题“江苏阜宁龙卷风”“七下八上”“梅雨期遭遇大暴雨”和“1号台风尼伯特”等中大量推出,吸引阅读量上亿次。高频度的更新和及时的话题引导策划,使微博活跃度位居政务微博前列。

(三)设置议题,以专业优势引导舆论

报社在气象资源获取方面有着天然的优势,气象部门专家都是报社坚强的后盾,此外,报社在27年的成长过程中积累了大量气象科普资料和素材,在关键时刻可发挥重要作用。在今年入汛以来防汛抗洪新闻报道中,报社注重发挥专业优势,在及时掌握气候预测、气象预报的前提下,主动设置议题,引导社会舆论。

例如,气候专家预测,今年长江防汛形势堪比1998年,报社据此在5月就策划启动了“重访98防汛抗洪一线”专题报道,派3路记者走访1998年长江洪水一线旧地湖北、湖南、江西等省,展现18年来我国在防汛抗洪工程建设及预报预警、应急体系建设等方面发生的变化,推出《防汛更从容 抗洪有底气》《紧握主动权 科学化解大灾风险》《传承抗洪精神聚合防汛力量》等一批有分量的稿件。

网站、新媒体根据各媒体特点,对相关报道进行了再加工后推出,用适合读者语言体系的形式,以客观事实,引导公众在满天飞的信息中找到准确的出口,有效疏导了公众的恐慌情绪,对传递正能量,正面引导舆论起到了较好的效果。

针对公众对天气预报准确率的不了解,迅速组织,特别围绕主题“提升准确率——天气预报永恒的追求”,推出报道《科学看待天气预报准确率》《天气预报难在哪儿》和《预报员:达不到的100%与一直努力的100%》,并在网站、微博、微信、客户端推广,有效增进了公众对气象工作和气象工作者的理解。

网站推出《科学看待天气预报准确率》专题

7月上旬,南方出现大范围大暴雨天气,台风带来的大风暴雨与江南持续的梅雨叠加影响下,湖北、江西、安徽等南方各地雨情汛情纷纷告急。7月下旬,副热带高压北抬,北方旱涝急转。7月19日,北京迎入汛以来最强降雨,一时间谣言四起,并通过微信等社交媒体泛滥传播:居庸关山体滑坡、西二环沦陷、公主坟地铁站被淹……面对谣言,报社快速反应,先后邀请国家气候中心首席专家周兵、中央气象台首席预报员何立富做客新媒体直播间,在线展开访谈,为网友介绍“七下八上”关键防汛期天气趋势及气象灾害防御科普知识等。短短几个小时,中国气象局官方微博话题阅读量达344万次,视频播放量达4.5万次;中国气象局驻腾讯新闻客户端政务发布厅,同时在线参与人数达202万,部分谣言也在权威信息面前自动“粉碎”。

二、加强技术驱动,创新产品表现形式

报社重在加强技术驱动,充分利用多媒体平台做好气象信息服务,创新产品内容和表现形式。

(一)优化信息布局方式

报社通过对报纸、网站、新媒体等的栏目、页面、话题设置进行调整,以全新的信息布局吸引公众眼球。

《中国气象报》特别抓好《汛期气象服务·亮点》《汛期气象服务·故事》《汛期气象服务·人物》《一线气象人》《解读》《现场连线》和《专家聊天》等栏目,同时加大《人物》《科普看台》和《特别策划》等版块的应用,在汛情紧要关头,连续多版面、多栏目联动推出相关报道,形成声势。

《中国气象报》汛期版面

为便于网友及时捕捉最新气象服务信息,中国气象网对首页信息呈现方式进行调整,推出“特别推荐”栏目,将最新气象信息服务重点、气象科普图解等内容进行滚动展示。同时,强化应急响应状态下的气象信息实时发布,在要闻区链接中央气象台精细化服务产品。此外,专门开设“2016年汛期专题”页面,在发布常规气象信息的基础上,加强气象一线人物和典型事例的宣传,增加汛期一线、汛期故事、科学解读、深度报道等栏目,并在首页要闻区滚动发布一线先进事例。

中国气象局官方微博围绕社会热点和重大天气气候事件,策划开展热点话题讨论、微访谈、微直播、有奖征集等多种形式的报道。其中“1号台风尼伯特”话题阅读量达6685万次,“梅雨期遭遇大暴雨”阅读量达1915万次,“七下八上”阅读量达1471万次,“江苏阜宁龙卷风”话题阅读量达1413万次,“热浪来袭”话题阅读量达1242万次。

中国气象局驻人民日报新闻客户端,针对今年入汛后出现的强对流、暴雨等天气,特别开设了“直击强对流”“聚焦南方暴雨”“2016汛期”等专栏,以醒目的栏目让公众有的放矢。

(二)技术驱动创新产品形式

应用视频、动画技术制作气象科普产品。例如,推出的动画专题“厄尔尼诺与汛期雨带不得不说的那些事”,采用图片与动画相结合的方式,全面展示了在厄尔尼诺状态下我国雨带的变化及其对全球的影响。

加强网络图解的应用,推出“五问台风尼伯特”“超强台风尼伯特来袭警惕汛情叠加影响”“梅雨季究竟会下多少雨”和“把脉雨情汛情服务防汛抗灾”等气象系列图解47期。联合多媒体平台投放图解产品,扩大传播范围,“灾害频发,厄尔尼诺还要折腾多久?”单条微博阅读量就达30万次。

网络图解“五问台风尼伯特”

采用视频、语音、图片、文字全媒体直播。同时通过微博以及搜狐、腾讯、网易等新闻客户端直播平台策划专题直播,包括“暴雨雷电冰雹几时有”“2016汛期,极端天气拉响防灾警报”“雷电离你有多远?”“2016年第一号台风‘尼伯特’来了”“聊聊气候那些事儿——‘暴力梅’何时才能停”“北方暴雨‘七下八上’真的来了”等,累计在线访问人数达上千万。

建立中国气象局官方微信作者群。通过建立作者群、精选内容、精心包装,推出很多精品文章被广泛转载和传播。除了常规的“象博士”和“象姐”科普系列,一些紧扣天气热点、时效性强的文章被广泛关注。如《南方4月经历9轮暴雨,这个轮到底是个啥?》阅读量达2541次,被人民日报微信转载;《科学看待预报准确率 能否多一些宽容》阅读量达9892次等。

三、广泛开展合作联动,凝聚力量,扩大影响

(一)加强媒体合作

报社加强与中国政府网、新华网、中国安全生产网、国家旅游局等单位的合作,结合暑期旅游、汛期气象服务、安全生产等主题,多次开展联合访谈、专题推广、产品研发等合作,有效提高了气象信息传播能力。

目前,报社与新华网已经建立了每周策划沟通机制,围绕重大天气事件第一时间推出联合专题、联合访谈、联合图解等。特别是与新华网数据新闻部建立常态化合作机制,自5月份联合推出品牌栏目“聊天”,已完成数据新闻“这些数据告诉你当前雨情汛情形势”、“尼伯特仅用60个小时成长为超强台风!”等7期,集纳和挖掘与社会生活相关的气象数据深层涵义,观点鲜明,具有前瞻性、服务性和亲和力,栏目每期都在新华网首页显要位置推出,依托其强大的社会影响力,对引导舆论、回应关切、解释疑惑起到了重要作用。同时,与新华网联合推出龙卷风、暴雨洪水、厄尔尼诺等系列图解,其中分析南方洪涝汛情的图解被新华网推送至首页要闻区。

(二)发挥通联队伍作用

报社在全国各省(自治区、直辖市)以及青岛共设有记者站32个,持证记者100余名,通讯员3000余名。

这些记者、通讯员像报社的“触角”,延伸至防汛抗洪的一线,甚至乡镇、村,他们能够第一时间将汛情、雨情等传送至报社。

同时,每逢遇有重大天气过程,报社都提前筹备,通过QQ、微信群等现代通信技术,主动组建聚合包括合作媒体、中国气象局气象宣传与科普中心、报社各媒体、前方记者和各地记者站记者、通讯员在内的各类主题QQ群、朋友圈,打通采编业务上下游环节,实现实时沟通互动和新闻素材共享,确保气象新闻报道的“时、度、效”。

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