2013-01-26 星期六 农历腊月十五

中国邮政报社: 两会报道形成“多元传播”新格局

2017-03-23 14:01:07  来源:中国邮政报 整理:中国行业报协会

 在2017年全国两会报道中,中国邮政报社精心制定报道方案,派出精干采访力量,并创新搭建全媒体采编调度平台,实现策划、采访、编辑、播发各环节有机结合,特别是首次采用视频直播,形成了“纸媒”“数媒”联动的“一点采集,多种生成,多元传播”的融媒体报道新格局。两会期间,报社各媒体全方位、多角度、立体化地报道两会重要新闻,传递代表委员声音,为邮政全系统干部员工更快更好地学习领会两会精神,了解掌握新政策、新观点、新理念,提供了传播高效、内容丰富、渠道多元的邮政特色新闻宣传平台。两会期间,中国邮政报社仅微信、微博、APP等新媒体就发稿260余篇,阅读量达20多万。

搭建全媒体采编调度平台,有效提升报道时效和质量

今年两会期间,中国邮政报社参照“中央厨房”模式,搭建了全媒体采编调度平台。在周密制定两会报道方案基础上,该报社尝试实行统一策划协调机制,两会期间,报社三位领导和总编室、新闻部、专刊部、影视部、新媒体部的主要负责同志组成报道领导小组,每日上午召开例会,对截至会前上会采访记者发来的图文及视频稿件进行统筹规划,研究确定“纸媒”“数媒”不同的传播形式和重点报道内容。如针对习近平总书记听取邮政改革发展的汇报后对邮政作出指示的新闻,《中国邮政报》要闻版刊发消息《一张“老照片”让习近平总书记忆起往事,总书记指示——企业只有不断创新增效,才能持续发展》,并附《延伸阅读:本届人大会上总书记对邮政的寄语》,之后又组织了各地邮政学习贯彻总书记重要指示精神的综合报道。报纸官方微信在当晚就推出了文图报道,包括精炼的文字和何健忠代表介绍“老照片”、接受采访、准备建议等照片以及总书记五年来对邮政寄语的链接,报道形式更加丰富、立体。

同时,根据两会进程和所掌握的信息,聚焦邮政人最希望了解和最关注的两会内容,策划协调会及时对上会采访记者部署采访选题,前后方协调配合,以邮政媒体人独特的视角,先后推出了《国企改革:春风激荡马蹄疾》《电商扶贫:厚“基”方可薄发》《聚光灯下的普惠金融》《让书信再度流行起来》等综合报道,其中既包括将国家改革发展大政方针“向下”联系邮政实际进行的解读,也包括将企业改革发展等战略话题“向上”从国家政策、行业趋势、代表委员建言等多角度进行的分析梳理,从而紧扣以两会精神指引邮政改革发展航向的宣传报道主题,进一步激发了广大邮政干部员工干事创业、做强做优做大中国邮政的雄心和干劲。

上会记者敢闯敢问,赢得知名人士为邮政点赞发声

两会期间,中国邮政报社四名上会采访记者“全副武装”,以全媒体记者身份,对两会及邮政系统全国人大代表、政协委员的参会情况进行及时跟踪采访,发回大量内容丰富、形式多样的稿件。特别是在与中央主流媒体记者的同场竞技中,中国邮政报社上会采访记者敢闯敢问,先后对农业部部长韩长赋、国务院扶贫开发领导小组专家委员会主任范小建、海南省三沙市委书记、市长肖杰、央视知名主持人白岩松等进行了采访,赢得他们对邮政的点赞和对邮政发展的建议,使邮政人看后备受鼓舞。

如,农业部部长韩长赋在回答中国邮政报社记者关于邮政怎样在深入推进农业供给侧结构性改革、实施电商扶贫中发挥积极作用时表示:“中国邮政可以发挥独特优势,在帮助农民销售农产品、网购等方面,发挥你们非常积极的重要作用!”

曾调研江西邮政电商扶贫的范小建委员肯定道,“真没想到,邮政在发展农村电商、助力精准扶贫上能做得这么好!江西邮政不是在一个村、一个乡开展,而是在全省范围内铺开,由此获取的精准数据库资源,可以为全省的农业生产活动提供最权威的指引”;他表示,“做电商扶贫,邮政要有自信,一定要坚定不移地抓,在现有实践的基础上,积极做大范围”,建议“邮政做农村电商,决不能离开农村的组织资源”,寄语道“千万不要小看邮政在农村电商上所作的探索,这种发展模式发展的潜力非常大”。

肖杰肯定道,“这些年三沙邮政局所的基础设施建设得到逐步加强,邮政服务质量得到显著提高,尤其是包裹寄递的速度比以前快了很多。特别是今年三沙航空邮路开通后,我们已经可以看到当天的报纸了。在三沙这样高湿、高温的环境下,邮政人的坚守很不容易。因此,老百姓对邮政的评价还是很高的,对邮政普遍服务也是满意的”,他希望“三沙邮政还要继续努力,敢于担当、敢于作为,为三沙人民提供更好的服务”,并希望“中国邮政能继续支持三沙邮政的发展,更多地承接一些政府的公共服务职能”。

白岩松在前年提出将邮政报刊亭升级改造为“综合文化亭”提案基础上,今年面对中国邮政报社记者采访时,拿纽约和伦敦两个全世界文化演出最为繁荣的城市作比较,提出“邮政报刊亭完全可以具备传播文化信息功能,成为一个城市文化传播的载体”,建议“看似简单的邮政报刊亭也可以赋予其更多的文化内涵、使其承载传播文化的使命”。

首次采用视频直播,初步形成融媒体报道矩阵

今年两会期间,中国邮政报社有机联动“纸媒”“数媒”,发挥各自所长,并首次采用视频直播,初步形成融媒体报道矩阵。其中,仅微博、微信、手机APP等新媒体就制作播发了260余篇图文、音视频、图解、H5等报道,阅读量达20多万。

中国邮政报社所辖各新媒体发挥“短平快活”等特点,大胆创新,将国家大政方针、两会代表委员智慧、两会邮政服务等活化为邮政员工易接受的故事讲法,先后从多侧面、多角度及时推出了《邮政代表委员热议政府工作报告》《关于国企改革,业界委员怎么说?》《何健忠白永红向北京同行取经》《临时邮局明信片倡环保》《两会用报到底有多少?这个数字绝对让你吃惊!》《您知道<人民日报>怎样来到您身边的吗?》《3.8女神节,邮政姑娘怎么过?》《邮政服务变化真自豪》《两会服务班组的亲密爱人》等图文并茂的报道,为邮政干部员工奉上了一道色香味美的两会报道“视听盛宴”。

特别是中国邮政报社利用新建成的虚拟演播室和网站、微博、微信等新媒体渠道,在今年两会报道中,大胆尝试采用当下媒体融合热推的视频直播形式,分别于3月4日晚在北京邮政“职工之家”驻地服务点现场对十二届全国人大五次会议纪念封发售情况进行直播,3月10日晚邀请邮政系统全国人大代表何健忠到中心接受上会采访记者专访并全程直播。其中,对何健忠的专访直播,短短20分钟吸引了近3万观众在线观看。两场直播的成功运行,检验了该报社在媒体融合上所具备的实力和队伍的专业素质。

在今年的两会报道中,中国邮政报社着力推出自己的“网红”记者吕磊。吕磊是该报社新闻部的一名普通记者,在2016年第三届全国性行业类媒体“好记者讲好故事”中,他以第二名的好成绩获得第三届“好记者讲好故事”选拔赛资格,并参加2016年12月16~24日由中宣部、中国记协组织的全国新闻界第三届“好记者讲好故事”巡讲活动,作为第一组成员,到北京、湖北、湖南、四川进行了5场精彩的演讲。在该报社今年两会报道中,吕磊以全媒体记者身份亮相,采写拍摄了大量较有影响力的图文稿件,并在该报社两次视频直播中担任出镜主持人,表现不俗,赢得了“网红”记者的赞誉和读者的点赞。

对于中国邮政报社今年的两会融媒体报道,邮政系统广大干部员工纷纷给予肯定,表示“邮政自己的新闻媒体很有时代范儿”“各平台都越来越精彩!厉害了!我们的新媒体!N+1个赞”“版面设计干净整洁,重点突出,形式新颖”“非常精彩,让我们了解两会、走近两会。你们的两会报道太给力了”“作为一名邮政职工我感到自豪,必须撸起袖子加油干”。

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