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解读偶像剧对东亚地区文化发展的影响

2012-07-20 11:50:50  来源:网络 整理:中国行业报协会

  摘 要:偶像剧作为东亚地区文化的重要标志,对该地区文化发展起着重要的作用。文章主要以偶像剧产业发展最为成熟的日本、韩国和台湾地区的偶像剧为例,通过对偶像剧的文本分析和产业化策略的研究,论述了偶像剧对偶像剧制作本身、对相关电视剧产业发展以及相关文化领域的不可替代的重要作用。由此得出,偶像剧所带动的文化新潮流无论在物质文化方面,还是在精神文化方面的导向性作用。

  关键词:偶像剧;文化融合;物质文化;精神文化

  偶像剧作为亚洲文化发展的风向标,无论在台湾、日本、韩国还是中国大陆都已经形成了非常好的发展态势。而相对统一的发展步伐也给各国之间的偶像剧产业交流创造了良好的环境。更重要的是,偶像剧还带动了区域性范围内的其它文化的共同发展。因此,偶像剧的存在无论是在文化交流方面,还是在文化意义方面都带来了深远的影响。

  一、偶像剧推动了区域性文化融合

  随着偶像剧的崛起和风靡,其对于文化发展的影响也越来越大。偶像剧就像是穿缩在各国、各地区之间的纽带将他们联合起来,形成超越国界的文化社群。这样的发展态势正好符合文化区域化发展的大形势,也很好地例证了日本学者岩渊功一提出的“文化接近性”的概念[1]。

  (一)偶像剧跨地区的联合制作

  1.剧本合作

  其实,漫画改编的偶像剧可以算是偶像剧跨地区合作的一种最主要的形式。制作方将来自日本的漫画通过情节上的添加删减修改成剧本,最后拍摄成偶像剧。这样的方法不但节约了邀请编剧原创剧本的时间和金钱,而且还借着漫画的名气进行宣传推广,在偶像剧未播出时就已经为该剧积累了相当可观的收视群体。例如台湾和韩国改编的日本漫画《花样男子》、《恶作剧之吻》,台湾改编的《花样少男少女》等等,这些偶像剧不但延续了漫画原有的质量和消费市场,而且还在偶像剧市场取得了非常好的成绩。

  2.偶像联袂

  偶像与偶像剧的“相互生成”的关系[2],说明了其对于偶像剧来说不可替代的重要作用。而随着偶像剧在日本、韩国、台湾和中国大陆地区的普遍流行,偶像明星也不再局限于本国或本地区的偶像剧拍摄。偶像明星的跨国参演为偶像剧增添了国际化成分的同时,也为偶像剧扩大了在东亚地区的影响力。例如,偶像剧《深情密码》,四位主角分别是来自台湾的周渝民、赖雅妍,来自香港的许志安和来自韩国的朴恩惠,这部偶像剧也因此被称为“跨国大制作”。这样强大的演员阵容使该剧从开拍时就成为了观众目光的焦点,大大提升了海外知名度和影响力。该剧在台湾地区的收视率因为剧中偶像的倾力表演和剧情的跌宕起伏一直稳居收视排名前二的位置[3]。在大陆地区,该剧也由各地卫视台连番播出,从而获得了大陆观众广泛的好评。

  (二)偶像剧带动其它类型电视剧发展

  偶像剧作为近20年在东亚地区最成功的电视剧形式,不但在本身的制作上力求多元化,而且还影响着其它类型的电视剧发展趋势。因此,偶像剧的元素随着偶像剧的风靡渗透到其它电视剧中,电视剧产业呈现出“青春偶像化”的迹象。

  最能体现偶像剧中的元素向其它类型电视剧渗透趋势的例子无疑是在东亚地区受到很好反响的韩国大型古装历史剧《大长今》。这是一部结合了励志、爱情、悲剧、喜剧、偶像、音乐等类型元素的“青春偶像化”的历史古装剧。该剧以一个史料记载的女医官为创作灵感,从而虚构出来的一个人物传记类的电视剧。但是这样的古装历史剧却启用了偶像明星李英爱和池珍熙来扮演剧中的男女主角,并在情节设置以及背景音乐的处理方面都仿效偶像剧的做法。类型元素的相互渗透不能不说为古装历史剧带来了更多的看点,也给这类型电视剧的发展开拓了一条新道路。

  (三)偶像剧带动相关文化产业发展

  第一,偶像剧带动了唱片业的新发展。音乐作为偶像剧特性元素中不可缺少的部分起着烘托剧中情节、强调艺术处理的重要作用。因此,偶像剧的配套原声带的发行不但为偶像剧造势,也为唱片业的发展提供了新的发展方向。可以说,偶像剧为音乐创作提供了好的题材,同时也成为了表现音乐的好的载体。好看的偶像剧一般都会有好听的主题曲衬托。如日剧《魔女的条件》的主题曲《First Love》,台湾偶像剧《恶魔在身边》的主题曲《暧昧》,韩国偶像剧《豪杰春香》的主题曲《我爱你》等等,这些歌曲后来都跟偶像剧一样脍炙人口。另外,台湾的里程碑式的偶像剧《流星花园》也很好地例证了偶像剧带动唱片业发展这个论点。《流星花园》原声带不但附送36页F4的彩色签名写真册,还收录了独家幕后花絮,使其在当时就以50万张的销售量成为了当时唱片业的一大神话。后来该剧中的偶像团体F4推出的首张专辑《流星雨》也借着《流星花园》的强劲势头在第一天就卖掉10万张,歌迷们网上订购的狂热更是造成了唱片公司网站两次瘫痪的夸张局面。不得不说,偶像剧对于唱片业的推动作用令任何人都不可小视。

  第二,偶像剧带动时尚产业的新趋势。偶像剧从受众群的定位出发,将都市青年的喜好与追求作为创作的风向标,以展现出包括服饰、配饰、发型等最时尚的一面,来迎合年轻人的需求,并以此进行文化渗透。偶像剧中时髦的服饰、精致的配饰、流行的发型都是为了满足年轻人的审美需求。因此,偶像剧像是时尚潮流的引导者和缔造者,让观众接触到时尚产业的最前沿动向。《冬季恋歌》中裴勇俊的发型、眼镜、围巾、大衣成为了当时最流行的时尚元素,纷纷被年轻人效仿。《浪漫满屋》中宋慧乔的发型、裙子、配饰也在网络上风靡一时,成为网络购物排行榜上面的热销品。由此可见,偶像剧在时尚产业发展中占据着关键的地位,它像是一本活灵活现的时尚杂志,将最流行的时尚元素一并展现在偶像剧中,推动了时尚产业的发展动向。

  第三,偶像剧带动了旅游业发展的新潮流。偶像剧对于场景选择的精益求精也使得偶像剧中的拍摄地点成为了人们旅游的新去向。去偶像剧中男女主角生活过、相爱过、工作过的地方看一看成为了偶像剧粉丝们的梦想。日剧中,观众总是被东京灯火辉煌的现代化高楼所吸引,虽然没有亲自去过,但是很多观众通过日剧对银座和涉谷地区都非常熟悉,而银座和涉谷也因此成为了日本旅游的必到景点。韩国偶像剧也对拍摄地点的选取非常讲究,不但要考虑剧情的需要,还要将旅游业与偶像剧相结合,达到双赢的商业策略。《蓝色生死恋》的拍摄就选在风景优美的束草。《大长今》的拍摄地点是坐落在京畿道的MBC文化公园内,联合“大长今主题公园”、“韩国民族村”一起带动了当地旅游业的发展。另外,还有多部韩国偶像剧,如《我的名字叫金三顺》等将济州岛作为拍摄地之一,为济州岛的旅游做足了宣传。

  二、偶像剧引领的文化新潮

  偶像剧在东亚地区从多方面、多层次推动了区域性文化的大融合,因此,偶像剧在文化方面的导向作用也不可忽视。

  (一)物质文化导向

  食物、时尚、消费商品和音乐都是观众每天茶余饭后闲聊的话题,同时也是他们追逐的理想的物质生活。由于偶像剧制作方的精心准备,剧中的男女演员都会身着漂亮、体面的衣服生活在家俱布置华丽的屋子里。越来越多的观众将偶像剧看作是资本主义消费现代化的视觉比喻。消费主义的现代性通过偶像剧特殊的描绘拥有了能够吸引观众目光的魅力和魔力[4]。在像中国这样的发展中国家,观众渴望偶像剧中的物质生活,所以他们尤其关注偶像剧中的时尚商品。因此,偶像剧引领了地区性的物质文化发展。说起韩国偶像剧《浪漫满屋》,这部偶像剧在内地曾经由多家卫视台连环播出,而且收视率也一直居高不下。年轻人喜爱这部偶像剧不仅因为轻松幽默的故事,也为剧中男女主角的穿衣打扮而着迷。剧中宋慧乔穿的小短外套、连衣裙和各种可爱配饰不仅在街上随处可见,而且还在各大购物网站中热卖。观众利用外表的模仿和包装,将自己想象成剧中的角色,来表达她们对于剧中爱情、生活的向往。

  如果说偶像剧本身给观众带来的物质文化导向是无意识的、非目的性的,那么其它媒体利用偶像剧来导向物质消费则被看成是有意识的、有目的的。时尚杂志中会对当时最流行的偶像剧中的人物造型进行分析,列举出他们在剧中的经典服装搭配以及别致的配饰,并配上相关人物的剧照以起到吸引读者眼球、鼓励观众模仿的效果。一些时尚类的电视节目的选题也会结合当季流行的偶像剧,某地区的时尚频道就有这样的节目,邀请了两位女孩在当地著名的时尚购物中心里挑选和搭配出与偶像剧中女主角相似的服装,并在最后对比剧照来评定胜负。这类节目在当时获得了很好的收视率,而且节目中挑选衣服的店铺也因此门庭若市。而且,随着信息技术的高度发达,观众通过网络就能搜索到偶像剧的赞助品牌,并在网上直接下单购买,实现了足不出户就能将自己变身为剧中人物的可能。偶像剧改变了年轻人的穿衣理念,改变了年轻人的时尚消费观,为年轻人引导了走向梦想中的物质生活的捷径。

  (二)精神文化导向

  从表面来看,偶像剧作为电视快餐文化的典型代表,其对于物质生活的影响和导向作用显而易见,但是偶像剧能够在这么长的一段时间内一直保持流行的趋势,其对于精神文化的导向也起到了关键作用。

  1.女性形象通过偶像剧得到了提升

  随着文化全球化的影响,越来越多的西方节目进口到东亚地区,西方人的生活方式以及他们的思想也逐渐影响到了东亚地区的文化。偶像剧最初作为趋势剧,也坚决地将西方文化结合到剧情当中。早期的日本偶像剧,如《东京爱情故事》中,女主角莉香就是一位结合了东西方文化教育的模型。莉香是一位在美国生活过多年的,非常活跃的、善于表达的日本女性,她同传统的日本女性不同,在她身上能够明显感觉到西方文化教育的影子。传统日本电视剧中的女性总是在家照顾孩子、不出去工作,而莉香是一位独立的新时代女性。莉香这个角色的塑造的“新女性”、“当代女性”的形象在日本偶像剧中对于女性主义的阐释起到了革命性的影响[5],并且引领了之后偶像剧对于女性角色的塑造趋势。偶像剧中对于女性形象的注重和塑造也改变了观众对于女性价值、女性社会角色的思考。偶像剧中女性角色对于真爱的渴望和执着,对于生活的勤奋和努力,特别触动女性观众的心弦,影响着她们把握好自己的生活。

  2.爱情观通过偶像剧得到了净化

  正如之前介绍的那样,偶像剧大多数是以爱情作为主题的电视剧,剧中的“真爱无敌”是偶像剧吸引观众的亮点。我们被偶像剧中的一个个童话般的故事所感动,我们也随着剧中人物一起经历了一个又一个的真爱,因此,也憧憬着自己的真爱的到来。《蓝色生死恋》中恩熙和俊熙生离死别的爱情,《冬季恋歌》中尘封多年的爱情的复苏,《流星花园》中跨越社会等级的灰姑娘式的爱情,这每一个故事都给我们的心灵带来了强大的震撼。可以这么说,偶像剧给每天经历残酷现实的人们带来了精神上的陶冶,为观众寄托着他们对于美好爱情的全部想象,并且还平衡了观众来自于现实生活中的无限压力。因此,偶像剧对于观众心灵上的净化支持着人们对于自己爱情的执着追求。

  3.民族文化通过偶像剧得到了弘扬

  日本和韩国的偶像剧除了对于人物和故事近乎完美的艺术打造,也不忘将自己的民族特性穿插入故事中,以达到宣扬传统民族文化的作用。电视剧是现实生活的再现,是普通生活的缩影。所以从偶像剧中人物住的房子,生活的习惯,说话的语气等点点滴滴中,观众都能看出这个国家或地区的生活习惯。其中,饮食文化的宣传在偶像剧中特别多见。日本有他们传统特色的寿司、生鱼片,所以日剧有专门为宣传他们饮食文化制作的偶像剧,例如《将太的寿司》。同样地,韩国也有在偶像剧中宣传他们的泡菜文化。在韩版《花样男子》中,出身富贵的男主角在家庭条件贫寒的女主角家中和他们一起腌泡菜的有趣场面就令人印象深刻。韩国偶像剧中,我们总能看到主人公对于食物的精心烹饪,从而感觉到这个国家对于食物的热爱、珍惜。因此,随着韩国偶像剧在内地的大肆流行,韩国的餐饮店也在内地成为年轻人时尚休闲的新去处。

  另外,日本、韩国的婚庆礼仪在他们的偶像剧中也有所体现。偶像剧将具有他们自己民族特色的婚礼场面详细地展现在观众面前,令到有着不同文化背景的观众学习和了解到他们传统的婚礼习俗。除此以外,韩国偶像剧中长辈和小辈关系的处理也宣扬了这个国家尊敬长辈的优良传统。韩剧中后辈对于长辈的尊重除了对话时运用敬语之外,还有特别的行为礼仪。

  比如,喝酒的规矩,长辈与小辈倒酒有先后顺序,接酒时也有专门手法;而喝酒时,小辈也有特别的规矩,需要将头侧过去饮酒。从这些行为举止上的小细节中可以看出韩国是一个注重礼仪的国家。而作为海外观众,观看韩国偶像剧就像是对于韩国礼仪文化一个学习了解的过程。因此,不得不说传统民族文化通过偶像剧得到了弘扬。

  三、 结 语

  偶像剧作为东亚地区最受欢迎的媒体产品之一,不但推动和促进了该地区文化发展的大融合,而且还为该地区物质文化和精神文化都引导了新的潮流。因此,偶像剧对于东亚地区文化发展起到了多角度、多层面的深远影响。

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