2013-01-26 星期六 农历腊月十五

业内:改变国产片的现状是个系统工程 需要"三持"

2012-07-10 11:10:03  来源:Admin5 整理:中国行业报协会

  国产电影票房不好,影人骂影院、骂院线,院线批评导演、制片。在采访中,来自电影行业的大腕们都提到,为了国产片的美好未来,导演不要再一意孤行,而是要拍摄观众真心爱看的电影。导演想拍的和观众想看的,要有重叠的部分,完全重叠是最佳状态。完全没有交集的电影,就不要拍了。

  政府从政策上给予扶持

  上海联和院线副总经理吴鹤沪认为,改变国产片的现状是个系统工程、社会系统工程,需要“三持”。

  第一是政府“扶持”。“不是开会、发言之类,要从政策上给予扶持,比如说电影基金支持。税收能不能减?影院放映国产片,增加分账比例,调动积极性。政府还需对档期进行调控,要实打实地扶持。”

  第二,行业内部要“坚持”。他指出,现在行业内有个误区,制片方认为自己的电影都是好片,都能卖座,票房不好就怪院线、影院不排片、排得少。“其实影院很冤枉,因为有些场次排了,但观众为零,于是就不计入场次。我给你排了3场,一场零观众,其他两场加起来3个观众,你让我第二天还排?”他说,今年前5个月,国产片占用影院40%时空,票房只占30%。“这说明院线和影院已经努力了,已经向国产片倾斜了,放弃了‘效益排片’。这些道理,有些导演、特别是某些艺术片导演不明白。”吴鹤沪说,“影片对于我们而言,都是合格产品,因为有通过令,我们不讲好坏。有意思的是,那么多国产片好看,都去看美国烂片?是观众出了问题?”

  第三,他希望媒体呼吁观众“支持”。“你不用看几百部,看那些你感兴趣的、诚意之作,每年多进影院几次,把中国变成国产片的主场。”

  吴鹤沪建议电影人多沟通,多交流,把心态放得乐观、积极些。院线和影院会为片方服务好,促进国产片发展。他说:“我们为影片多找观众,特别是主旋律片,拉团体票。我们还要把市场的真实情况分阶段、真实地向制片方通报。”

  在接受本报采访时,几乎每位电影人都提到了电影审查这一话题。光线传媒首席执行官、总裁王长田期待大银幕上出现更多题材和表现形式。他说,现在动不动有人就把电影意识形态化,伤害了电影创作。星美传媒集团董事局主席、董事长覃宏也呼吁,给国产片更宽松的创作环境,仔细考量退税奖励制度、现金奖励制度,打击盗版,反对垄断。

  导演心中应该牢记观众

  覃宏指出,现在很多导演为了电影而拍电影。他认为,电影人应该接地气,更多地考虑观众,“我们的作品还不够成熟。咱们该拍些什么电影?坚持拍摄有自己文化、有特色,符合国情的电影。”

  时代今典集团总裁何国华在接受本报专访时说,目前电影市场缺少适销对路的国产片,“导演要思考是为自己拍片,还是为观众拍片。国产片市场化程度不高,好多导演非理性,希望他们牢记观众。《失恋33天》的成功看似偶然,实则必然。观众希望在影院有所释放,导演一定要把自己的思考和观众需求相结合。”吴鹤沪说:“少一点自己想拍的电影,多一些观众想看的电影。导演想拍的和观众想看的,要有重叠的部分,完全重叠是最佳状态。完全没有交集的电影,就不要拍了。”

  影院中小城市加强建设

  业内人士除了反思行业上游,也对终端建设提出了看法。时下,我国银幕已突破1万块,但仍不能满足首轮放映需求。这些银幕集中在大中城市,布局的合理性也存在提升空间。1万块,仍是个尴尬的数字。1万块,决定了中国电影票房的体量。试想,当中国银幕数达到2万块时,排片的白热化程度将降低,国产片将赢得更多放映空间,高票价问题将得到缓解。

  截止到2011年底,全国城市院线39条。在何国华眼中,它们是“一条”院线,“院线10年,取得很多成绩,也有问题。中国缺乏特色院线、艺术院线,院线和影院要向中小城市拓展”。何国华认为,中小城市、农村乡镇,影院建设还有很大空间,那里的群众希望同步看大片。他指出,目前数字技术发展,拷贝同步传送,成本较低,是发展趋势。他举例,今典在西藏阿里就建设了一家影院,拷贝通过空运,今后还可以通过卫星传送,实现了同步观影。即便是北京,影院建设也还有很大空间,“北京交通成本高,我们在社区建影院,降低票价,一直在追求拐点。”

  何国华说,看电影是生活方式,中国电影发展前景巨大,还在发展,关键得有人愿意培育。他强调,票房增加是因为观众人次增加,而不是因为票价的增加。

  立项之前先问发行

  王长田在接受本报专访时强调,现在诸多制片单位盲目立项。在他看来,其中大部分影片不需要拍摄。

  王长田建议,制片公司在立项前多去问问发行公司的意见。他认为,今后经过洗牌,国内主流发行公司会在10家以内,制作公司也许有上千家。但是目前,有的电影发行公司占据强势地位,竞争不够公平,伤害了国产片的长远发展。

  王长田还建议制片企业,不同的影业公司定位不同,大家不要题材跟风。寄希望于小成本、黑马,不是出路,中国商业片的主流今后一定是中等以上制作。

  针对合拍片升温,他持谨慎态度,“国外大公司很强势,让中方处于不公平地位。小公司也有不靠谱的。”

  片商扶持国内影人

  王长田认为,以往国产片注重商业性,今后将更加看重品质,而提升品质的重要手段是扶持国内导演。今年,光线推出十余部新片计划,执导筒者多为新锐青年导演和导演界的中坚力量。王长田称,内地导演占主导地位,不盲目追求巨片、大片,这一布局,反映了光线影业今后的方向。他认为,国产片暂时处于低潮是必经阶段,“忽然进来这么多大片,给点时间,大家能调整过来。”自然,光线的投资将更加理性、谨慎。覃宏和王长田态度接近。但覃宏说,具体项目绝对不会为了降低成本而影响品质。

  剧本一片之本为王

  香港影人文隽在上海国际电影节期间批评了电影业内的怪现状。他开炮说,现在明星的片酬太高,影响了电影的摄制成本。一方面,制片方希望压缩成本,另一方面,明星漫天要价,制片机构只能降低其他主创的片酬,或者让成本大幅攀升,编剧和剧本首当其冲。最近,中国电影人越来越意识到剧本的重要性,百花奖评奖恢复最佳编剧评选,可以一窥。

  电影大师黑泽明说过,剧本优秀,导演一般,拍出来是好电影。可要是遇到不好的剧本,再大牌的导演也无济于事。中国电影忽视文学性是致命问题,目前,最优秀的编剧不在电影行业,而是在电视剧行业。许多大牌导演最近频繁与小说家合作,却放弃编剧。著名编剧王兴东在接受本报采访时说,国产片要有未来,就不能再轻视剧本,舍本逐末的故事今后不要再拍了,“必须让业内尊重原创”。

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