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电影产业迎全新挑战 需实现全产业链下升级转型

2012-06-27 10:17:33  来源:Admin5 整理:中国行业报协会

  

 

  最新发布的《2012中国电影产业研究报告》显示,2011年中国电影产业实现了“牛市增长”,总票房高达131.15亿元,新增银幕3030块,中国正式迈进“万张银幕”时代,并成为全球第三大电影市场。但在这一连串辉煌数据的背后,中国电影产业却面临着内忧外患的挑战,一边喊着“救救国产片”,一边对着好莱坞大片大喊“狼来了”。

  电影产业的内忧时刻

  近几年来,国产影片的产量和票房持续呈现“井喷式”增长,银幕总数快速增加,全国票房屡创新高。但与这一光鲜成绩形成对比的是,中国电影产业在飞速发展中乱象丛生。“增速很快,基础很差”,同时,银幕总数的疯长,使中国电影业陷入一场结构性的危机之中。

  从自身角度而言,中国电影存在结构性危机、营收渠道单一、投融资方式不合理等问题。

  “第一周可以过亿元的大片,第二周全部跳水,第三周全部退出市场。” 国产大片陷入“不挣钱”的怪圈。有数据显示,上映的电影中,只有20%能够盈利,10%勉强打平,剩下的70%都是亏损。

  二次销售、衍生品开发等对国产电影而言皆为空白地带,因而国内电影的成本回收和盈利,90%都只能依赖于票房。另外,大量热钱注入后,拍摄成本由于明星片酬暴涨而不断增加,又有盗版影碟和好莱坞大片的双重夹击,所谓的“百亿票房繁荣”实际上只是一把虚火。盈利能力明显下降,使制片方们放慢了投资的步伐。

  投资电影产业所带来的财富效应和光环效应,吸引了各路游资的关注。金融资本的大量介入带来了中国电影市场的繁荣发展,但源源不断的热钱使得投资泡沫不断放大,光环背后剩下的只是难以盈利、风险丛生的尴尬状况。虽然今年热钱已经逐步从电影投资市场抽离出来,但是如何保障国产片的投资仍旧是亟待解决的问题。

  国际市场的全新挑战

  在大幅增加美国进口大片和提高票房分账比例的背景下,中国电影市场面临着严峻的外部挑战。

  今年2月签订的WTO电影相关问题谅解备忘录协议决定,中国每年将增加14部美国进口大片,以IMAX和3D电影为主;美国电影票房分账比例从13%提高到25%。对于好莱坞大片,我们一直喊着“狼来了”,如今“狼真的来了”。

  短期看来,好莱坞大军压境,对国产片确实产生了很大的冲击,内地院线甚至将6月21日~7月20日定为“国产电影保护期”,用来维护国产片越来越小的生存空间。但从长远来讲,坚持电影市场的开放政策,勇于面对好莱坞的挑战,是中国电影产业实现升级转型的前提条件。开放的市场将把靠明星吃老本、靠投机取巧取胜的制作者无情地淘汰出局,中国电影自身得到完善,同时又能从好莱坞的成功案例中获得经验。进口大片配额提高,合拍片模式大步跃进,将给国内电影市场的发展带来刺激,拉动票房的增长,为国内影视制作公司提供观摩学习的机会。

  “狼来了,请欢迎”。尚处于“幼苗期”的国产片,只有打开“温室”迎接暴风雨的侵袭,才能在生存竞争中得到成长。电影贸易的争端从来都不是“零和游戏”,好莱坞大片的涌入,将刺激国内的制片公司,促使国产影片提高质量,使国内观众看到更多更好的电影。

  全产业链下的升级转型

  刚刚结束的第十五届上海国际电影节,就增强危机意识,探讨电影产业升级之道的话题进行了广泛的热议。业内人士为中国电影产业的未来走向开出了切实可行的“药方”。

  电影人纷纷指出,增加票房以外的收入是中国电影急需面对的课题。在中美合拍片的美好时代,美国电影的盈利模式对中国电影业而言是值得借鉴的。

  第一,利用基金模式控制风险。由专业的基金公司投资拍摄,从上游拍摄到下游放映的全产业链中实现组合投资,大大降低风险。同时加快版权交易市场的建设,利用专业的保险公司对影片投入市场后的收益进行监测,避免盲目、缺乏理性的投资,加强风险控制。

  第二,开发衍生产业。好莱坞70%的收入来自于影院之外,包括衍生产业、关联产业、辐射产业等。打开合拍大门之后,意味着中国电影将全面渗透全球市场,参与全球票房分账,并大力开拓自身的衍生产业,提高投资的回报率。如,衍生品领域,玩具和游乐园等;家庭娱乐市场,电影版权的二次销售,有线电视网络、免费电视和DVD等;海外市场。

  第三,打造中国自己的“超级英雄”品牌。好莱坞的“超级英雄”电影可以接二连三地拍下去,保证每一部“超级英雄”电影上映时都能有足够多的观众,就是因为其形成了一个完整的品牌链。

  第四,产业升级,培养人才。迪斯尼度假村、“东方梦工厂”均已在上海落户,力图通过与好莱坞的合作,实现中国电影的产业升级。要实现这一目标,更需要符合国际要求的创意型人才。导演唐季礼表示,“中国电影,需要剧本、融资、监制、摄影、宣传、发行、版权保护等各个产业链上的专业人才,而这需要建立一个中国文化产业发展的海军陆战队。”

  无论是内忧还是外患,中国电影产业都仍需卧薪尝胆。在迎接挑战的同时,更要满怀信心。华语片市场并没有垮,“狼来了”也并不可怕,放手一搏,方知自己的脚步落在何方。

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