2013-01-26 星期六 农历腊月十五

推进党报一版改进创新 提升党报传播力公信力影响力

2013-11-24 12:20:04  来源:人民日报 整理:中国行业报协会

让读者明显感受到文风新气象

杨 涌

  党的十八大以来,人民日报编委会高度重视并大力推动一版的改进创新工作,特别是中央《八项规定》的出台,打开了人民日报一版创新与改进的空间。按照中央领导的要求,一版力求从新闻报道、评论言论、文字风格、文章标题到版面编排总体研究,全面改进,让读者明显感受到文风方面的新气象。

  ——时政报道改进,版面空间拓宽。按照《八项规定》要求,人民日报制定了《贯彻落实〈八项规定〉及实施细则的办法》,要闻一版严格落实相关规定,时政报道体现了短、实、新的要求。在稿件篇幅方面,时政报道做到了简明扼要;在版面安排方面,时政报道空间进行了压缩。

  ——内容表现丰富,题材体裁多样。人民日报强调“顶天立地”的办报理念。顶天,就是吃透中央政策精神,准确传达;立地,就是接地气,摸清基层情况,用事实说话。顶天立地,是党报“高出一筹”的体制优势、鲜明特色,也是本领保障,是“政治家办报”的基本要求。一方面,一版评论的力度加大了,数量增加、质量提高,名牌栏目《今日谈》重新“火”起来。另一方面,配合中央精神的重点报道有节奏推出,起到有效的舆论引领作用。同时,配合群众路线教育活动的开展,来自基层的鲜活报道不断登上版面重要位置,《一个基层干部的苦辣酸甜》《小角色担当大责任》等过去很难上一版的报道,现在越来越多。

  ——头条视野延伸,选题不拘一格。过去以工作性报道为主要选项的头条,成为改进创新的重点对象。以《武汉赫山:治理污染多花数亿 闹市地块荒废八年》为起点,监督性报道今年多次冲上头条。调查性报道、短实新报道、以新闻价值为衡量标准的报道,丰富了头条的内容。

  ——稿件短下来,版面亮起来。刹长风是改进创新一版的重要一环。今年以来,人民日报一版的一个明显变化就是,短新闻多了,短言论多了,导读性报道多了,转文少了。编委会领导带头刹长风,总编辑亲自动手编稿件,使精编稿件成为编辑部的共同行动,写短报道成为记者的自觉行为,换之而来的是,内容实了,形式新了,可读性、感染力增强了,受到读者的充分肯定。

  ——适应阅读新要求,实现报道可视化。图表化表现是报纸满足读者新需求、提高报道竞争力的重要手段,今年一版做足了这个亮点。热点新闻、调查性报道,甚至时政新闻都成为可视化表现的对象。(作者为人民日报总编室主任)

 

做好中国声音的国际表达

曲莹璞

  就在前不久,中国日报中国版再次改版。其中,头版是改版后的重中之重,并明确了头版头条稿件的6项标准,其中包括国内国际重大新闻的解读、对具有国际影响力的重要人物的专访、自主策划的重头新闻分析类稿件等,旨在说明中国,点评世界,特别是要做好发掘中国故事的世界属性,做好中国声音的国际表达。

  报道理念注重践行外宣“三贴近”,传递中国声音,展现中国立场,维护国家利益。目前,中国日报的头版的核心报道理念主要贯穿在三个方面的报道中:1.重大新闻事件类报道。围绕国际社会的主要关切精心策划报道选题,准确表达中国的立场和观点,突出有中国视角的国际新闻的深度分析。2.主动设置议题类报道。这类报道主要针对海外关注热点,积极主动地回应外界关切,准确传递我方声音。3.重大突发事件类报道。

  选题策划依托舆情研判、整合海内外资源、增强可读性。我们在策划头版稿件时,主要从以下几个方面做出努力:1.依托海外舆情。中国日报成立了专门的舆情调研队伍,每天为采编部门负责人提供海外舆情,使头版的策划更加具备针对性。2.强调海内外联动报道。作为一个面向全球的报纸,中国日报在重大选题的解读方面更加突出全球视野。3.强调“聚合式”报道。我们特别注重深挖新闻事件背后的内容,围绕一个新闻事件,除了刊发头版头条外,还在其他版面刊发延伸配合性报道。4.强调文章的可读性、趣味性。

  展现形式注重大胆创新,融合多种设计元素。我们在头版等版面大胆利用图片、图表,取得了较好的传播效果。1.版面设计。我们组建了一支由中外资深美编组成的设计团队,推出了一批深受读者喜闻乐见的精品版面,受到海内外读者好评。2.照片使用。中国日报特别注重利用大幅图片特别是大幅人物特写照片作为头版的主照片,这已成为我们的传统。3.图表设计。我们特别注重利用新颖的图片图表来提升版面的可读性和视觉效果,在有限的版面中增加信息量,设计推出了一批信息丰富、样式美观且具有二次传播价值的图表。4.强调导读的重要性。中国日报在头版有限的版面开设了Teaser、In the News等导读栏目,综合采用了文字、图片、新闻人物头像等多种表现形式来引导读者阅读重点推荐的内容。 (作者为中国日报副总编辑) 

 

提倡“十精” 创新一版

汪家驷

  党报一版改进创新总的要求是坚持导向性,把握规律性,富有创造性。具体讲,要提倡“十精”:

  精办一版,以一版统各版。一张报纸的定位、关注度、引导力、影响力,关键看一版;党报办报第一要务就是要办好一版。

  精抓头条,以头条带一版。一版头条,是导向标,是领航器,是党报自觉围绕中心、主动服务大局的体现。选好一版头条,要把握“重”、“新”、“特”、“深”。

  精编栏目,以栏目固一版。一版要有品牌栏目,保持发稿常态化,提高指导性、新闻性、可读性、服务性。品牌栏目要具有以下特点:一是开拓性,二是时代性,三是独特性。

  精心策划,以策划强一版。要把握大局大势策划;要紧扣党和政府关心的问题策划;要贴近广大百姓关注的话题策划;要结合主题宣传、典型宣传策划;要注意关乎民生策划。

  精用图片,以图片靓一版。一版每天至少要有一张优质图片,要注意以图片带新闻,以图片带版面。要注意图片的新闻性、形象性、真实性、直观性、瞬间性。

  精选内容,以内容厚一版。要放眼全球,胸怀全国选新闻;要坚持“三贴近”,增加来自基层、来自群众的鲜活报道。要不拘一格,视野开阔,增强信息的丰富性和新闻性。

  精做标题,以标题活一版。做好一版标题,是改进一版创新的重要环节。要按新闻规律做标题,要下功夫做标题。

  精写评论,以评论重一版。党报一版评论写作的创新,要提倡交流式、互动式,力戒灌输式、说教式,要克服居高临下,板着面孔,要力争做到:引导而不训导,庄重而不呆板,深刻而不深奥,易懂而不浅陋,犀利而不尖刻,平和而不平淡。安徽日报在一版开设了“江淮时评”“微风”评论栏目,抓住倾向性、苗头性问题和群众关注的热点难点问题,及时推出评论文章,针砭时弊,引导舆论,掌握话语权。

  精改文风,以文风促一版。改文风要从党报的一版改起,要在一版中看到文风的明显变化。要多说群众听得懂、听得进、记得住的话,使我们的报道看着可信、读着实在;看了解渴、读了管用。

  精心设计,以设计美一版。要通过一版的精心设计,使一版既大气、庄重,又时尚、秀美,提高报纸的欣赏性,以吸引读者的阅读兴趣。(作者为安徽省委宣传部副部长,安徽日报报业集团党委书记、社长) 

 

清新好文风 凝聚正能量

邹贤启

  今年以来,湖北日报以短、实、新、深、活为目标,在改进创新一版报道上作了一些探索,努力让一版活起来、重起来、深起来、动起来、美起来。

  改进政务报道,让一版活起来。我们努力精简领导活动报道,创新政务报道方式,不断提升传播力与亲和力。领导活动报道短了,内容精了,语言实了,传播效果也更好了。《吐尔逊来汉走亲戚》、《感恩专列满载农民工回家过年》、《都来合张影,一个都别漏》等一批稿件,以人性化的视角、生动鲜活的现场细节,改变了领导活动报道单调刻板的印象,大大增强了人情味、可读性与感染力。

  围绕中心策划,让一版重起来。我们坚持党性立报、新闻强报,坚持策划为魂、打造权威高端,以一流、有“重量”的新闻报道,做时代的记录者、见证者、参与者。通过《“五个湖北”进行时》大型系列报道,用“百姓故事+背景链接+专家建言”,进行宏观、中观、微观信息的有机组合,以群众语言展现湖北建设的变化,突破了成就报道的简单叙述模式。

  今年3月22日,湖北日报刊发了一位老新闻工作者的来信,尖锐指出当下新闻工作中存在的一些问题,引起编辑部的极大震撼。我们以此为契机,就新闻工作者的角色定位、职责使命,开展了一次大讨论。湖北新闻界的一线编辑记者纷纷从自身采访经历,谈真实的思想感受,谈媒体人应担负的社会责任,赢得社会广泛认同。记者刘天纵在武昌车辆段跟随检车员进行“体检”后感受到:新闻工作者应该像检车员严查每一颗螺丝、每一根弹簧,确保列车无隐患一样,要严把每一字、每一句,营造舆论正能量。

  加强舆论引导,让一版深起来。评论是党报的旗帜。我们将一版评论言论作为改文风的重要突破口,力避空洞说教、生硬表达,以清新文风,在深入分析中明晰世理,在娓娓道来中引导舆论。

  深入“走转改”,让一版动起来。好的文风是脚踏实地走出来的。我们采取措施,让来自基层、深入“走转改”的鲜活报道尽量多上一版。我们精心组织编辑记者分批到基层蹲点调研,每期1个月。同时,将更多的年轻记者选派到基层工作,实行采编力量下沉。

  创新版式表达,让一版美起来。我们按照“庄重大气、清新疏朗”的原则,全新设计版式,变革版型结构,尽量让版式清新、灵动,彰显稳重而不失现代感的视觉效果。(作者为湖北日报传媒集团党委书记、社长、董事长) 

 

强化大局观 提升关注度

罗晓岗

  四川日报今年进行了10年来第六次改版,一版是改版重点之一。创新理念、创新路径、创新保障,就是我们在实践中收获的启示。

  创新理念。党报一版的改进创新,尤其要加强全局性引导。全局性引导重在强化“两观”。一是大局观。这是党报的核心价值观。二是民生观。以群众利益为关注重点,以民生冷暖为报道视角,以群众满意为评判标准,以作风之变锻造队伍,以文风之变赢得读者。

  创新路径。在一版改进创新中,我们着力强化大局权威性,强化民生贴近性,提升新闻的关注度,提升版面的表现力。内容上做到“五个突出”。突出权威性,主题报道更“重”。在改进规范政务报道的同时,强势包装重要时政新闻,强化对中央和省委重大部署、重要活动、重大典型的报道;突出群众性,民生新闻更“鲜”。既关注教育、就业、医疗、社保、生态、文化服务等传统民生领域,也关注精神塑造、价值认同、收入分配、利益调整等大民生概念;突出时效性,引导效果更“佳”。芦山强烈地震发生后,我们把对全局的准确把握、对焦点的及时掌控、对海量信息的提炼、对核心理念的弘扬,融入一版的呈现中。强势报道“生命至上”、“首要任务是救人”的理念,传递中央和省委省政府的重大部署;突出悦读性,热点新闻更“多”。大幅减少一般性会议报道、优化政务活动报道,为一版优化内容结构腾出了空间;突出独特性,品牌栏目更“强”。

  操作上着力“五个改进”。改进头条表现。增加对全球、全国关注的重大突发事件的选择,增加对民生、基层乃至乡村一级稿件的选择;改进版式风格。优化版面风格设计;改进视觉元素;改进标题制作;改进导读形式。

  创新保障。为避免“创新效应”递减,我们从方案制定、机构设置、团队构建、考核机制等方面着力,保障创新不断推进,持续激发活力,保持适度压力。

  一是将改版思路具化为操作规则。在改版总体方案框架下,专门制定《一版和要闻版改进创新方案》、《版式创新方案》,作为采编各环节共同遵守的操作规范。二是设立群众工作部,在一版开设“民情热线”专栏、五版开设专版,聚焦民生,汇聚民情,针砭时弊,曝光丑恶。三是完善“走转改”联系点制度。报社将下基层情况作为对部门工作和编辑记者业务进行考核的重要内容。四是修订考核评优机制。(作者为四川日报报业集团总编辑、党委副书记)

 

深化走转改 锐意创新篇

邵镇军

  北京日报作为北京市委机关报,始终坚持“政治家办报”这一宗旨和原则,紧跟时代发展的需要,紧跟党中央以及北京市的发展形势,同全社会的经济政治文化发展相结合,创新新闻报道形式,力求把握住舆论的主动权。一方面,我们与党中央、北京市保持一致,一版始终以时政新闻为主。另一方面,我们的时政新闻报道也在不断创新,去除简单化、程式化,结合社会生产生活实际,力争用事实说话、用典型说话、用群众熟悉的语言和群众喜闻乐见的方式搞好新闻报道,为经济社会发展营造良好的舆论环境,提供强大的精神动力。

  北京日报一版自今年1月至今,推出了一系列的精品稿件,堪称“走转改”的力作,一改过去长篇通讯刻板、空洞的面貌。如《好玩儿的农业》,不仅介绍了北京农业转型发展的现状及前景,也让读者看到了原本“枯燥”的农业竟有如此众多的创新。又如《桃花深处》,呈现了平谷区15年桃花节的历程与变迁,颇具可读性。为了贯彻党中央提出的“开展群众路线教育实践活动”要求,北京日报一版先后推出了《我在基层联系点》等四个栏目,打出了“组合拳”。这4个专栏主题统一,又各具特色。

  报纸是新闻纸,新闻评论则是报纸内容的重要组成部分。与以往相比,今年北京日报一版刊发了更多的评论文章,力求通过评论言论,引导社会舆论导向。这些评论文章提出的问题具有针对性,立论鲜明,论据充分,形式多样。

  今年北京日报一版版面,也有了一些变化:文章短了——我们改变过去新闻报道冗长的文风,换之以短小、鲜活、新颖的报道形式。如《作风小议》专栏,每篇评论400字,可谓“惜墨如金”。以短见长,以小见大,观点鲜明、针对性强。文风活了——一版今年已连续推出三个深化“走转改”专栏。报道实了——社会新闻部记者方芳以急诊科主任助理身份来到北京朝阳医院急诊科,长期驻守医院体验生活。版面亮了——增加了形式多样、内容丰富、特色鲜活的导读,成为展示内页精华的橱窗。

  自8月1日开始,我们又推出了一个创新:让报纸的新闻“动起来”。通过AR“现实增强”技术,读者只需用手机或iPad下载客户端,安装并运行软件后,用摄像头对准报纸上印有特定标识的稿件标题或照片一扫,就能观看到相应的新闻视频,享受动感读报体验。(作者为北京日报报业集团副总编辑)

 

敢于亮剑 善于发声

徐蓓蓓

  解放日报在策划选题、选用稿件、视觉传递等方面不断改进,挖掘时政新闻精华,与都市类媒体和网络媒体打时间差,提高党报作为主流媒体在传播上的有效性和关注度。在这个新闻竞争日益激烈的时代,解放日报不仅“守土有责”,而且要“守土尽责”,要敢于第一时间亮剑、善于发声,巩固和提升党报已有的竞争力、影响力。

  做好时政报道这个党报强项。把工作报道、会议报道等“规定动作”,用新闻的方式来处理,力争把工作思路、最新提法体现在版面上。做好“申言”和“解放系列”品牌。“申言”这个言论栏目在上海影响深远,成为区县、委办局开辟工作思路的“路径”。此外,“解放调查”、“解放监督”、“解放分析”、“解放图示”系列产品,均在一版得到完整体现。

  结合群众路线教育,我们在一版开辟“践行群众路线·细节看作风”栏目。以问题为导向,立足于建设性,聚焦区县、街道、社区存在的问题,反映市民的呼声,甚至“不满意的事”,推动区县和有关职能部门即知即改。尽可能在职能部门和普通读者都关心的内容上设置议题,尽可能在准确基础上把标题做活,尽可能选用当天真正的、有用的新闻上一版,充分发挥头版“内容视窗”“导向视窗”的功能。

  现在各家报纸都非常重视时政新闻这个“富矿”。相比于都市报,党报在时政新闻处理上还要进一步提升鲜活度。解放日报去年以来,在时政稿件“二次开发”上做了一些探索,挖掘平面媒体的“后发优势”“集成效应”,增加报道的权威性和感染力。

  去年以来,我们头版越来越重视“新闻提要”的运用,就是在重要时政稿件中,在大标题之外,再辅之以“提要”以及“提要题”,把稿件中零散的生动细节,甚至对话等集中抓出来呈现。这种处理既有关乎大局的“大事”,又有切口小的“小事”,在“度”的把握上有了更多的回旋余地,让读者花最少的阅读时间,获得最大信息和精华,报纸版面潜力也得到最大的发掘。

  提升版面可视化程度,尽可能把稿件中的关键数字,转化成易读、可读的新闻图示,让读者赏心悦目。在使用、用好图片上,解放日报不惜版面。

  今年5月27日,解放日报集中对版面进行了优化调整。一版版面增加留白,标题适当减小减细,尽可能体现“大气厚重,清新明快”的版面风格。版面变化也拉动稿件采编一步步改进,我们还专门召开了读者座谈会,听取意见建议,不断提升办报水平。(作者为解放日报副总编辑) 

 

规定动作到位 自选动作出彩

夏海澄

  广西日报对于一版头条报道的要求是“把握大势”、“着眼大事”,将中央和地方党委政府的中心工作、主要意图以最抓眼的方式传播给读者。因此,头条报道作为规定动作,既要做到位,也要兼顾质量与平衡,提高头条的“准入门槛”。

  今年以来,广西日报贯彻中央《八项规定》,在着力解决以往存在的领导活动报道过多、篇幅过长、形式单一、内容空洞、主题散乱等问题上下功夫,使领导活动报道得到了有效的精简、压缩和规范,探索尝试了新的表现形式,领导同志出席各类会议活动的报道数量、篇幅均大幅压缩。

  对于“改文风”,我们主张要更加尊重新闻传播规律,回归新闻本义,追求报道的新与实:主题新、题材新、表现形式新,实事求是做新闻,不虚浮、不偏倚、不拔高;善于引领、追踪话题新闻,注意将地方和部门工作报道与百姓利益或相关度结合起来,注意从民生角度或贴近更广大读者的角度去报道工作。

  我们在主题策划、系列策划、专栏策划、单品策划等方面力求有创意、有高度、有深度、有规模。集中在一版来说,就是:自选动作做出彩。

  主题策划。今年春节前,推出1—4连版的大型春运特刊,服务民生。6月下旬,在一版推出“美丽广西港澳行”大型主题策划,并配套推出28个整版《美丽广西港澳行》大型特刊,为广西赴香港招商引资活动宣传造势。

  系列策划。在十八大宣传报道中,通过系列报道策划形成规模效应,舆论引导深入人心。其中“辉煌八桂十年路”系列报道,陆续刊发14篇科学发展典型宣传,浓墨重彩地描绘14个市10年间科学发展取得的辉煌成就。

  专栏策划。“清洁乡村”和党的群众路线教育实践活动本是规定动作,我们在规定动作中加以“自主创新”。其中,“清洁乡村”专栏中推出了三个自选动作“特别跟踪”、“找难点 析对策”和“新风俗画”,特别是“新风俗画”,以漫画方式宣传“清洁乡村”中的典型事件,受到有关领导表扬肯定。我们还改变过去一版只重文字报道策划的局限,着力于图片专栏和言论专栏策划。

  单品策划。实施精品工程,有计划地策划、琢磨单篇新闻精品的采写编辑,有意识地组织有思想、有锐气的一线记者挖掘好选题、写作好新闻,调动一线记者编辑“改文风”的积极性与创造性,通过一篇篇单篇精品改出党报新面貌。(作者为广西日报传媒集团副总编辑)

 

引领主流舆论 强化党报功能

纪松东

  2009年以来,辽宁日报进行了两次改版。在改版之前,辽宁日报编委会清醒认识到,唯有把辽宁日报打造成具有强大影响力、公信力、权威性的报纸,才能够成为引领主流舆论的媒体。改版创新后,辽报既强化了党报的功能,也赢得了受众的青睐,成功实现党报“进报亭进家庭”。

  党报进报亭、进家庭、进市场,打破了都市类媒体占据报亭的局面,发出了主流媒体的声音,在各媒体内容趋同的情况下,让普通读者有了差异化的选择。

  辽报将改版的重点放在一版。改版后的辽宁日报一版信息量增加,内容更丰富,版式风格由过去“浓眉大眼”调整为“疏朗清秀”。一版稿件的文风也发生了很大转变。一版标题“更活、更短、更通俗、更有力”;同时,新闻表述力戒使用公文话语,新闻报道要站在读者角度说话,要说群众愿意听、听得懂的话。

  改版后,辽宁日报突出处理省内政经要闻,及时传达中央的权威声音,客观报道国际重大政经新闻。现在都市报也开始加大重大时政新闻报道力度,从某种程度上说是受到了党报的影响,他们也需要在重大新闻事件上拥有话语权。

  浏览党报的一版,就应当了解到报纸当日的主要内容,而这些是通过一版的结构来实现的。党报一版既要报道重大时政新闻、主要领导的重要活动,又要成为介绍报纸内容的封面。辽宁日报在一版设置多种导读,改变了过去党报传统的“三段论”的模式。一版除了导读外,图片处理实现多样化,用图表形式传递新闻,增加标题新闻数量,新闻配图成常态化。一版的示范作用也带动了其他版面的创新。

  辽报的改版创新得到了辽宁省委和宣传部门的大力支持与强力推进。在中央出台了《八项规定》以后,辽宁省对领导活动报道又进一步规范,这也为辽宁日报一版的改进创新提供了良好的外部环境。 

  从今年8月6日开始,辽报连续三天推出反映辽宁省有色地质局108队先进事迹的报道。辽报记者历时半年,行程上万公里,深入到海拔4500米的青海高原、内蒙古大兴安岭密林、河北和辽宁的深山采访,与108队队员同吃、同住,亲身体验野外工作的艰辛与孤寂。文章反映了地质队员对职业和信念的坚守,记录了“一群生活在人们记忆边缘的人”,报道不仅感动了读者,也感动了被采访对象和每位编采人员,成为辽宁日报“走转改”最生动、鲜活的教育实践教材。(作者为辽宁日报社委会委员) 

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