2013-01-26 星期六 农历腊月十五

合理发展 产品升级 创新设计提振皮革业

2012-10-08 10:30:54  来源:消费日报 整理:中国行业报协会

  2009年的3月2日,在比利时首都布鲁塞尔,乐手吹奏音乐,庆祝小尿童雕像穿上中国传统服装。当天,有布鲁塞尔第一公民之称的小尿童于连铜像穿上了由中国浙江省海宁市赠送的红色皮质唐装。以皮革制造业为重点产业的海宁在加深国际间交流的同时,进一步打响了海宁皮革在国际市场的知名度。

  被誉为“中国皮革之都”的海宁,平均每3秒就能生产一只皮夹;平均48秒制成一组牛皮革沙发套;平均1.3秒诞生一件皮衣——今天的海宁已成为全国最重要的皮革生产基地和贸易集散中心。

  海宁只是中国皮革行业众多产业聚集地的一个典型。

  皮革业近十年来,积极推进产业集群化,各特色区域产业高度集聚、产业链配套完善,成为拉动当地经济发展的重要产业。面对国际市场的不利因素,皮革行业着力产品转型升级,一些领头企业不但避免了业绩下滑的窘境,更是创出了出口量不减,单价提高的佳绩。目前,中国的皮革行业已经出现了合理发展、产品升级、设计创意度提高三个比较鲜明的特点。

  东部加快升级 中部承接转移

  皮革特色区域布局更合理

  我国皮革产业兴起于东部沿海地区,随着改革开放的持续深入,广东、福建、浙江等省皮革产业占据了国内半壁江山,逐步形成了以制鞋、皮具、制革等为重点的特色区域,成为我国皮革行业的中流砥柱。目前,我国的皮革特色区域超过了20个。广东惠东“中国女鞋生产基地”、河北白沟“中国箱包之都”、“节能减排,产业升级鞋业基地—中国鞋业名城·温岭”、“环境友好型毛皮基地—中国毛皮之都·孟州桑坡”、“中国皮草科学发展示范基地·枣强”、“中国皮衣裘皮基地?佟二堡”、“产业升级——中国旅行箱包之都·平湖”、“产业升级——中国男鞋生产基地·鹤山”、“承接转移─中国制革示范基地·阜新”等,这些特色区域成为提升我国皮革行业的重要力量。

  经过多年发展,我国皮革特色区域得到了进一步发展,东部沿海省份在加快转型升级的同时,中部地区不断承接产业转移,出现了许多新的产业集聚区,使我国皮革产业的区域布局更加合理,更有利于行业的持续健康发展。

  2009年,中国轻工业联合会、辽宁省人民政府、中国皮革协会和阜新市人民政府签署了共同培育“承接转移中国制革示范基地·阜新”四方协议,四方分别发挥各自优势,共同培育示范基地。目前,阜新制革示范基地已累计签约落户企业42户,总投资达45.65亿元,其中在建企业21户。“承接转移—中国制革示范基地·阜新”的培育是对制革业环保先行理念的诠释,对改变传统制革生产、促进制革业的转型升级将起到积极作用。

  自2006年起,皮革行业开始了向内地的梯度有序转移,产业格局开始出现新变化。河南、江西、湖北、安徽等劳动力资源丰富的地区逐渐形成产业聚集。“往中西部走”已经成为制鞋业内多年来的热门话题。

  随着产业梯度转移涌向中西部地区,中西部产业基地异军突起,培养人才、调整结构、置换产能、提升产业,在承接转移中完成转型升级。1—5月,全国制鞋业行业利润总额100.66亿元,同比增长21.65%,而安徽增速遥遥领先,达287.21%。安徽宿州与中国皮革协会联手打造“中国现代制鞋产业城”,宿州中国现代制鞋产业城已入驻项目58家,其中整鞋生产24家,协议总投资120亿元,全部建成后预计实现年产值约410亿元。

  2012年1—6月,我国规上皮革、毛皮及制品和制鞋业完成工业总产值4,937.59亿元,同比增长14.58%,而中西部同比增长23.1%,比东部快10.5个百分点,其中湖南、江西、河南等地产值增速均高于行业平均水平。1—5月,全国规上皮革、毛皮及制品和制鞋业利润总额224.87亿元,同比增长20.35%,而中西部增速为45.3%,比东部快31.9个百分点。

  原料选购考虑环保元素

  产品升级 皮革业赢得逆市增长

  自金融危机以来,一些皮革行业的领军企业从产品升级着手,突破道道壁垒,依旧取得了不俗的成绩。

  在海外,康奈皮鞋平均销售价格达70多欧元,最高价格达到200欧元。280道精细工序、13项核心技术、30多项发明专利……康奈走舒适品牌之路,与国外合作创建舒适时尚新标准,吸引了越来越多的海内外高端消费者,许多欧洲知名商场也主动邀请康奈进入开设精品形象店。

  2001年,康奈在法国巴黎开出中国鞋业海外第一家品牌专卖店,后来又陆续在美国、意大利、西班牙、德国、英国、荷兰、澳大利亚、新西兰、越南等10多个国家开设专卖店230多家。2011年,康奈皮鞋外贸销售收入比上年增长40%,平均出口单价达到25美元,比上一年度增长8.7%。

  此外,皮革行业还的产品升级还包括另外一项——打造绿色产业链。“环保、诚信、品质、时尚”等新鲜元素,企业在原料的选择上变得越来越谨慎。

  创意设计渐成重要指标

  皮革装饰性被深度挖掘

  上半年,四川皮革及制鞋行业首次呈现负增长,四川上千家外贸鞋企中,营销自主品牌的企业不超10%。四川平均每双鞋子的出口价5美元,但艾民国际有限公司的高端品牌女鞋在欧洲市场的均价却达到惊人的400欧元。

  面对大环境的不景气,艾民国际有限公司不能幸免,为巩固国际市场客户,公司让研发和销售部门合作,在设计产品时就定单价,通过制造技术,提高生产效率20%,以降低产品成本。公司的展示柜上,陈列着一双双古典韵味的sheme品牌女鞋。牡丹、同心结等都成为鞋子的设计灵感,刺绣、镶边、中国结的盘扣等设计元素被运用到鞋体上,兼具“中国风”和时尚感。只有重视研发,才能立足国际市场,公司将每年利润的70%投入研发。

  “现在外需低迷,不少人说出口生意难做,但其实穿鞋子的人并没有减少,制鞋业是朝阳产业。”公司董事长刘琼英说,“下一个10年,中国一定会成为世界的品牌消费大国……我的自信是因为我的背后是中国。我们有那么优秀的文化,一定会做出自己的世界品牌。”

  在多届中国国际鞋类展上,“D—together”区域成为每年展览人气最旺的部分。该区域每年汇集本年度国际鞋类设计大赛(IFDC)、国内“真皮标志杯”鞋类、皮衣设计大赛的获奖作品及效果图,选取最新流行款式,搭配国内知名皮具进行展示,提升了中国国际鞋类展的时尚度,引领时尚潮流。

分享到: