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王春芙:南方日报改版的文化传承

2012-06-11 14:07:09  来源:Admin5 整理:中国行业报协会

  王春芙:南方日报改版的文化传承 从一家党报到传媒集团

  

 

  王春芙:任南方报业传媒集团总编辑、南方日报社总编辑。

  南方日报第七次改版的文化传承

  2009年10月23日,《南方日报》创刊60周年。在新中国成立60年庆典的热烈氛围中,在60周年社庆当天,《南方日报》启动自2002年以来的第七次改版,并发表社论《新的世界 新的南方》,正应了“六十年一轮回”的传统。但这决不是简单轮回,而是在新起点上传承创新的再出发。

  六年六度改版 创新带动发展

  《南方日报》凭着逆水行舟的坚韧,顺势而为的勃发,把握时势的睿智,从2002年8月6日开始,连续六年六度成功改版,用现代报业的运作机制和办报理念整合优势资源,坚持不懈地推动党报走向市场。

  六次改版,《南方日报》每次都有创新突破:第一次提出“高度决定影响力”的办报理念逐步深入人心,华南地区主流政经大报的定位更加精确;第二次改版坚持用行业专刊开挖目标市场,进一步强化政经媒体特色;第三次改版坚持梯次发展战略,更贴近珠三角都市群;第四次改版核心是整合资源,让《南方日报》从过去简单的资讯提供者转变为“资讯管家、时事顾问、意见领袖”智慧型资讯提供者,通过“高度+本土+整合”的思路,提升信息加工档次;第五次改版核心是深耕报道体现“成熟的力量”,加强评论力度,提高主导舆论的力量;第六次改版启用680mm黄金报型,加强时评和言论,继续深耕时政报道、文化报道、区域报道。同时新成立的新媒体发展部、机动记者部、市场部等部门,采编和运营机制再次突破,形成了采编、发行、广告、品牌“四轮驱动”的现代报业运行模式—六次改版以来,《南方日报》的发行量总计增长了10多万份,广告年均增长13%,省委机关报在舆论格局中的地位和实力得到了较大巩固和壮大。

  继续改革创新 打造新型党报

  《南方日报》在创刊60周年启动的新一轮改版,主要有以下几项动作:

  一是开设封面版。《南方日报》的头版,承载功能多、任务重,版面空间十分有限,稿件编排矛盾日益突出,读者高度关注省内外、国内外的重要新闻、群众十分关心的民生新闻以及服务中心工作的重要稿件,往往都无法充分展开,或顾此失彼,难取得传播效果和导向效果。开设封面版正是解决这一矛盾的有效途径,一个头版变成两个头版,版面空间大大拓展了,服务中心工作的重要稿件和关注度高的重大时政、民生新闻,都可以突出处理、做大做强,获得最佳宣传效果。  以“双头版”理念指导编排封面版,封面版不是一般意义的导读版。《南方日报》封面版的主要功能是导引、提要、解读,第一时间给读者简明扼要地解读当天的大事,为读者提供更优质、更有效的服务。

  二是在全省扩至24个版,并且进一步理顺版面结构。24个版的结构将分成五大板块:要闻板块、深读板块、广东新闻板块、南方财富板块和南方文化板块。政经新闻、深度新闻是《南方日报》的核心竞争力,这样的版面结构,将进一步增强主流党报的核心竞争力,实现内容结构给人焕然一新的感觉。

  三是加强深度报道,创设“深读”板块。深度报道是平面媒体的优势,面对网络媒体的海量信息,平面媒体无法竞争,主流党报只有在“深度”上做文章,在“信度”上下功夫,才能从容应对挑战。《南方日报》的重大举措是,将原来比较成熟的“重点”“深度”“调查”“网视”“天下”“本周”以及“时政南方眼”“外眼探粤”等栏目整合起来,冠名为“南方深读”,今后还视情况开辟新的栏目。重大政策、中心工作的专题解读,重大的新闻策划报道,均为“深读”板块的目标稿件。

  四是加大评论板块。将封面二版办成评论版,版面从原来半个版扩为一个整版,而且位置放在一版对面,目的就是要突出评论,做大评论。加强时评,是当下报纸发展的潮流。《南方日报》评论版除重点经营好“南方论坛”这个栏目,争取打造成一个名牌栏目外,还要着力经营好来论,请社外的作者,主要是本省的政治、经济、法律、社会等方面的专家撰稿,从新闻入手,用专业支撑,作通俗解读,让读者感到每篇文章都可读、可亲、可信。

  五是加强全媒体运作。报网融合是传统媒体在全媒体时代探索的新模式,是将《南方日报》的品牌优势、影响力、权威性和公信力移植到网站上,将新媒体的运作与报纸运作融合,实现资源最有效的整合。在全媒体时代,报纸必须将无法在报纸上体现的时效性、无法在报纸上实现的音频、视频前移到网络或手机媒体,强化即时新闻第一时间上网、报纸接着经营详尽的和深度的报道。即时新闻先上网,这是《南方日报》应对网络媒体、手机媒体挑战的突破口之一。要强化即时发布新闻尤其是重大突发新闻的意识,不管是哪里发生的突发新闻,记者都必须第一时间抢发上网,不得漏发。同时,一些重大新闻及突发新闻还可以进行视频报道。报社也制定了相应奖罚机制,保障全媒体的运行。

  六是打造新机制、新流程。经过反复征求意见,《南方日报》编委会对原有的《南方日报编辑记者考评管理办法》进行修订。修订后的考评细则,继续按照“量+质”的基本办法来考评,但适当降低了量的比重,增加了质的权重。在考评程序上也有改进,增加了部门主任推荐好稿、好版的程序,让真正了解稿件、版面出台过程的部门主任来推荐好稿、好版,这也使得考评更加合理。配合这次改版,也为适应现代媒体的生产形式,报社制定新的出版流程,融入了全媒体运作流程。

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