2013-01-26 星期六 农历腊月十五

上海互联网媒体广告收入首次超过纸媒

2013-03-28 14:55:41  来源:人民网 整理:中国行业报协会

   上海市工商局近日发布的广告业白皮书——《上海广告市场状况报告》显示,2012年度,上海互联网媒体广告迅速崛起,营业收入高额增长,达到18.3亿元,首次超越报纸媒体广告。

   统计显示,2012年上海全市广告营收1361亿元,同比增长6%;广告业增加值275亿元,同比增长5%,约占全市生产总值(GDP)的1.4%。截至2012年底,全市共有广告经营单位近7万户,同比增长20%;广告从业人员21万余人,同比增长17%。

   分析指出,上海广告业2012年营业收入增幅放缓,其增幅远低于同期广告经营单位数量的增幅,表明广告业的市场竞争程度加剧。2012年上海广告业主营广告企业利润率6.7%,下降1.1个百分点;互联网媒体广告营业收入18.3亿元,同比增长81%,首次超越报纸媒体广告。在全市电视、广播、报纸、期刊和互联网等五大传播媒介的广告营业收入份额中,互联网媒体由2011年的10.6%上升至2012年的16.4%。同期报纸媒体广告营业收入17.8亿元,首次同比下降12.6%,降幅明显。报纸媒体面临新媒体和同类媒体同质化的双重竞争压力,发展空间进一步压缩。

   《报告》显示,2012年上海广告市场秩序总体稳控有序,主要媒体广告监测(条数)违法率0.24%,再创有监测记录以来的历史新低,并保持违法率全国最低的记录。(记者励漪)


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