2013-01-26 星期六 农历腊月十五

执行制片人解析《非诚勿扰》的成功策略

2013-03-19 16:13:16  来源:《中国记者》杂志 整理:中国行业报协会

  2013年1月,江苏卫视的《非诚勿扰》开播三年整,作为一档播出超过300期的大型服务类相亲节目,它的收视率一直稳居省级卫视常态节目第一,并走出国门,受到多国华人的热烈欢迎。国际知名节目制作人保罗 杰克逊认为“《非诚勿扰》是全球最顶级的相亲节目”。《中国记者》特邀《非诚勿扰》执行制片人和您分享其节目成功的策略。

  2013年1月,《非诚勿扰》度过了三周岁生日,播出超过300期节目,凭借创新创优的设置,取得收视和口碑的双丰收,在竞争激烈的电视市场独占鳌头。收视上继续稳居省级卫视常态节目第一位置,可谓中国电视史上少有的高收视率常态播出类节目。社会影响上,因为节目内容折射婚恋话题,引发观众情感共鸣。目前,《非诚勿扰》已冲出国门,影响力扩大到海外,自2011年开始,已成功举办了澳大利亚、美国、英国、法国、加拿大、韩国等六个国家的相亲专场节目,受到多个国家华人热烈欢迎。

  《非诚勿扰》在同类型节目中能够保持旺盛的生命力和广泛的观众基础,我们认为有以下一些原因。

一、扩大嘉宾来源渠道,集中优势力量与社会环境发生联系

  虽然和其他真人秀相似,但《非诚勿扰》自创办以来,在选拔嘉宾上花费的精力最多。目前,不仅设立官网报名、官方电话报名和官方短信报名等渠道,同时还打通业界的三大相亲网站:世纪佳缘、百合网、珍爱网,与它们携手,在亿万适龄的相亲人群中寻找合适的男女嘉宾,另外还与新浪微博、腾讯等网站合作,为适龄男女青年创造了最方便的报名途径。

  不仅如此,《非诚勿扰》为了能够与潜在的男女嘉宾第一时间接触,还在北京、上海、广州、哈尔滨、成都、深圳等几大城市,长期设立报名点,每周派驻节目的一线编导飞往这些地点,与前来面试的男女嘉宾进行一对一的面试聊天,最大程度地接近嘉宾群体,了解他们的情况,掌握他们对节目的看法。因此,在节目开播以来,编导们每周面试的男女嘉宾都在六、七百人以上,在这么多面试数量的基础上再进行进一步的组内研讨,最终确定最适合的男女嘉宾走入节目,因此才会保证每期节目的可看度和质量。

  同时,在与这些报名者的交流当中,也让编导们对当今社会中男女青年对于婚姻爱情的看法,以及不同地域文化造成的爱情观、婚姻观的差异有了一个清晰而全面的了解,这些信息又由编导们带回,通过节目和参与节目的男女嘉宾呈现在观众面前,对于当今中国社会发展状况和年轻人心理状态有了一个由点到面的充分展示。这些点点滴滴都必须源自于生活的细节,而不是哪一个编导坐在家里空想就能够想象出来的。

二、通过短片拍摄深化节目与社会环境的勾连

  《非诚勿扰》内容设置中最重要的一环是男女嘉宾的短片展示。

  首先,短片拍摄这一过程,是编导面试的后续,同时又是嘉宾登上舞台正式录制前的一个缓冲。无论是男女嘉宾,他们的短片都需要节目组安排专门的外拍人员去到嘉宾的实际所在地进行拍摄,这也是对嘉宾身份的二次审核,外拍导演们能够凭借自己的工作经验和观察力,第一时间对男女嘉宾的周边环境以及个人情况进行客观考察和记录,从而能够真实地将男女嘉宾的资料和信息通过短片方式带回到节目中。

  其次,短片的录制也是对当下社会丰富性和多样性的真实记录。男嘉宾的职业类型丰富多样,除之前出现过的公务员、工程师、建筑师、编辑、外企高管、个体老板、健身教练、摄影师、司机等社会常见的职业类型外,还出现了一些非典型性的男嘉宾职业,比如国家级运动员、教练员、国家一级科研人员、引航员、远洋轮船长、世博会工作人员、警察、城管、环境检测员、抗震救灾退役特种兵等。这些男嘉宾多种多样的职业,都在短片中得以展现:高能物理博士讲述离子对撞简单原理、冷鲜肉连锁经营者讲述科学屠宰和食品安全、远洋轮船长讲述勇斗海盗的经历、城市规划师讲述城市规划要领和日新月异的城市变化,这样职业技能和职业风采的展示,让观众对他们和他们所从事的行业加深了了解,从而反映80后丰富、积极、向上的职业和人生阅历,并继而通过各行业的展示,反映出国家发展的欣欣向荣和和谐社会的方方面面。同时也让一些从事较为小众职业的男嘉宾有机会展现自己工作和生活状态,让自己的工作内容和性质为外界了解,增进沟通、化解误会。

  最后,短片在录制现场播放,通过节目平台,将大众的生活细节放大传播,从而影响到更多人。因为短片的播放环境是公开的,观看者不仅有希望了解到它的其他嘉宾,同时还包括主持人和专家。这些人在收到短片信息之后,都会有很多的反应,有的是赞同、有的是疑惑。这些都会第一时间通过场上的语言互动,反馈给男女嘉宾,从而能够做出更多的信息交流和沟通。而观众会受到启发,在网络上发表言论和看法,进行信息反馈。而具有类似经历或背景的适龄男女,会因为感同身受而产生参与节目的想法和行为,从而推动节目一轮轮不断地前进。

三、创新创优是节目生命力的源泉

  1.海外专场扩大《非诚勿扰》的世界版图

  2011年5月,《非诚勿扰》推出海外专场,在举办澳大利亚、美国、英国专场之后,2012年继续扩大全球版图,相继登法国、加拿大、韩国举办专场,受到当地华人华侨、华人媒体及外籍人士的热情欢迎,单身人士踊跃报名,据统计今年海外专场报名人数过万人。截至目前,《非诚勿扰》海外专场已经覆盖大洋洲、北美洲、欧洲、亚洲四大洲。

  2.升级换代保持新鲜感

  《非诚勿扰》2012年10月全面升级,这也是节目三年来的首次升级。增加爆灯环节,更新音乐音效,优化舞美灯光,改换视觉包装……节目升级的出发点就是为了保持创新,给观众全新的观看体验。而从实际播出效果来看,规则升级确实提高了男女嘉宾的牵手成功率。

  这一切都佐证了《非诚勿扰》惊人的创新力,而《非诚勿扰》点评嘉宾、心动女生等环节,也得到了海外同行的认可。2012年美国版“take me out”中增设了选择心动女生的环节,国际知名节目制作人保罗 杰克逊认为“《非诚勿扰》是全球最顶级的相亲节目”。(陈 辰江苏卫视《非诚勿扰》执行制片人)



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