2013-01-26 星期六 农历腊月十五

《武陵都市报》坚持6年开展爱心助学公益活动

2013-02-07 18:32:41  来源:网络 整理:中国行业报协会

  募集社会各界爱心捐款400余万元,资助贫困家庭准大学生850人,由重庆日报报业集团所属《武陵都市报》组织实施的“武陵都市报助我上大学”大型社会公益活动已经坚持了6年,活动运用新闻扶贫的方式,通过新闻报道、整合公共资源、吸引社会各界参与,收获了“爱心品牌”的无价之宝,逐步探索建立起救助贫困学生的长效机制。

  策划:打造新闻扶贫助学品牌

  《武陵都市报》2004年从党报转型为都市报后,在教育及民生报道中一直将贫困家庭学生作为重要关注点,呼吁社会各界献爱心。但起初采取的方式限于通过报道贫困生的家庭状况,等待好心人前来资助,或由记者主动联系企业、商家或爱心人士进行一对一资助,方式较为单一。加之缺少整体性策划,难以整合社会助学资源,导致处境被动。

  从2007年开始,报社决定利用媒体自身的优势,创建“武陵都市报助我上大学”爱心品牌,从理念、形式上进行探索创新,让学生全程参与活动和劳动,使他们更加懂得爱、学会感恩,感悟创造财富的艰辛。于是,工厂企业,有贫困学生起早摸黑的身影;报纸义卖,有他们不知疲倦的吆喝;街头擦皮鞋,有他们尽心尽力的服务;商店柜台前,有他们嘴甜手巧的推销……正如一位贫困学生在劳动感言中所说的,“《武陵都市报》助我上大学,最重要的是给了我一个支点,让我的意志得到了磨炼”。

  为了做好这项公益活动,报社每年都成立活动领导小组,由一把手亲自抓,分管领导具体抓,各个部室既分工又协作,从后勤保障到大型活动的开展、受助学生集体活动的安全保障、管理等方面,都作了周密的安排部署,取得了事半功倍的效果。

  实施:凝聚社会力量奉献爱心

  《武陵都市报》通过不断思考和实践,力求这项公益活动每年都有新突破。2007年举办第一届时,通过大型义卖、社会捐款、报纸义卖和学生在联系单位务工等活动,共筹集善款13万元,并与中国移动黔江分公司等5个大型知名企业和商家签订了“武陵都市报助我上大学”活动联盟协议,与黔江劲搏体育用品商城签订了共同建立“助学工程”基金长期合作协议,开始整合社会救助资源,初步建立起了救助贫困大学生的长效机制。

  2008年第二届活动则在黔江区委宣传部的直接领导和黔城商家的支持下,成功举办了“圆梦行动·武陵都市报助我上大学”大型募捐晚会,短短两个多小时就筹措善款45万余元,直接和间接资助贫困大学生110余名。2009年第三届中,更是通过前期新闻报道造势,吸引了公众的关注与参与,在募捐晚会现场吸引了20多家党政机关、企事业单位举牌捐助。

  在2012年举办的第六届中,通过宣传造势、感恩晚会募捐、义卖活动等形式,共募集社会爱心捐款135万余元,资助学生达242名。与往届资助的学生都来自黔江区不同,本届活动首次将资助范围扩大到武陵山区的酉阳、秀山、彭水、武隆和石柱5个县。“资助范围的扩大,切实发挥了‘立足黔江区,面向渝东南,覆盖大武陵’服务职能的要求。”《武陵都市报》相关负责人说。

  效果:形成人文关怀的城市文化

  一座有文化底蕴的城市,一定是一座有爱心和热度的城市。“武陵都市报助我上大学”活动,让整个社会和市民都动了起来。有一位关心教育事业的市民表示,现在一到每年的七八月,黔江人就像过了一个“爱心助学节”。

  《武陵都市报》相关负责人表示,现在助学品牌越叫越响,得到了企业商家和社会各界更广泛的支持。如活动的主要赞助商黔江劲搏体育用品商城承诺10年拿出100万元资助这项公益活动。通过报纸平台,将参与捐助的企业商家和社会各界爱心人士进行公示,对捐助金额较大的还开辟专栏进行报道。报社在活动中不断拓展扶贫助学的视野,引领城市反哺农村。

  据不完全统计,在六届活动中,《武陵都市报》共刊登稿件1000多篇,图片400多幅,这些充满人情味的独家新闻,在提升报纸美誉度的同时,无疑给一个充满人文关怀的城市作了美好的注脚。

  正是通过开展新闻扶贫助学活动,《武陵都市报》既尽己所能为贫困家庭解了燃眉之急,又通过生动的实践抵制住了新闻媒体低俗之风,打造出责任媒体的形象,进一步提高了自身的软实力和核心竞争力。

分享到: