2013-01-26 星期六 农历腊月十五

清醒认识报业变革的基因和命门 抓住机遇实现可持续发展

2012-11-28 15:05:46  来源:网络 整理:中国行业报协会

  扬子晚报总编辑刘守华首先发言

  香港星岛日报社长卢永雄

  马来西亚星洲媒体集团总编辑萧依钊

  围绕年会的研讨主题,昨天上午,扬子晚报总编辑刘守华首先作专题发言。他说,这些年传统报纸面临的最大挑战,就是新媒体的蓬勃发展,但是对报纸来说,新媒体的发展也意味着新的机遇和可能,它也可以使报人更清醒地认识传统报业变革的基因和命门,从而抓住机遇实现转型升级。

  刘守华认为,报纸要应对新媒体挑战,首先要回归并凸显它的本质优势,以本质优势去应对竞争。报纸本身的职能和记者编辑的职业能力,能把杂乱无章五花八门的内容,进行甄别、筛选、核证,然后呈献给读者,因此具有很强的公信力。报纸的专业采访能力也是报纸经过长时期发展积累而来的核心竞争力,是抵御新兴媒体的行业壁垒。报纸应当利用这种专业优势,拼内容的竞争力,从拼快转向拼精、拼深,从拼信息数量转向拼信息质量。代表报社立场的评论和观点,是报纸启迪民智、引导舆情、凝聚读者的引擎。网络本身也是传播评论的,但是网络上的评论五花八门,泥沙俱下,它的强势更在于它的“舞台”是足够的大,在传播评论时,更像是一场“嘈杂的音乐会”,什么人唱的难以辨出个性。而报纸,强调的是报社自己的“好声音”,一旦自己的“声音”被市场认可,就会像是“杰克逊”或“帕瓦罗蒂”一样,被读者追逐和迷恋。另外,报纸版面的视觉冲击力,新媒体也难以复制。网络页面上的信息密度强于纸媒,但无法具有纸媒的版面张力。为了强化重要新闻的冲击力,网络媒体也开始探索通过位置及字体的变化来改变页面信息过多而引起的视觉中心缺失,但是仍然难以和纸媒相提并论。

  其次,报纸要以能够融合新媒体的优势去应对竞争。刘守华认为,传统纸媒如果要办新媒体,没有刚性的门槛;而新媒体如果要办报纸,几无可能。这就为纸媒和新媒体的融合,创造了得天独厚的条件和空间。这些年国内外很多报纸都在努力尝试和新媒体融合。从数据上看,纸媒读者的数量可能是趋向减少,但实际上只是向纸媒所融合的新媒体有所转移而已,总的数量有增无减。上网浏览纸媒新闻的网民,实际上也就是报纸的读者。

  第三,以报纸、以及报纸融合新媒体的品牌叠加优势去应对竞争。刘守华强调,我们要打造报纸的品牌,我们也要打造报纸和新媒体融合的品牌,两者相辅相成。朝日新闻、纽约时报如果没有报纸的品牌,他们的电子版就不可能有这么多订户,而电子版的广泛传播和渗透,又使得他们的品牌更加深入人心。这两张报纸的成功,很能说明报纸和融合媒体的品牌叠加力量。以现在的情况看,报纸的品牌建设和创新,必须包含报纸与新媒体融合的内涵,只有这样,品牌才具有持续发展的巨大潜力。

  本版撰稿

  扬子晚报记者 韩飞 李冲 王赟

  本报摄影

  扬子晚报记者 刘浏 张筠 范晓林 顾婧

  昨天下午,围绕今年年会的主题“当今中文报业发展机遇与挑战”,年会邀请到六位来自世界各地的报业代表,与大家一起分享经验和真知灼见。(按发言顺序摘登)

  用特别的内容吸引人买报

  香港地区的报纸竞争是非常激烈的,作为地区代表,香港星岛日报社长卢永雄透露,从香港报纸总体趋势看,大众化报纸面临的压力比较大,但也有经营比较好的,可以逆流而上,与此同时,免费报纸作为新的媒体发展前景较好,但也有饱和和过度的迹象。另外还有移动媒体的竞争。但也不是一下子就是“世界末日了”,卢永雄直言,收费报纸广告目前仍比较稳定,不过,新的形势要引起重视,报人要多思考这样一个问题,即为什么人家要花钱买你的报纸?你没有很特别的内容,就不容易让读者付钱买你。现在我们做传统报纸就好像是在做收费的电视台频道。

  与新媒体比拼内涵深度

  马来西亚有十多家华文日报,其中最有影响力的是《星洲日报》。为何它能一直保持强劲势头,马来西亚星洲媒体集团总编辑萧依钊表示,在新加坡2011年世界中文报业协会年会上,张晓卿会长当时曾谈到华文报业的新契机——“网络上的资讯满坑满谷。新闻的真实性,出现了大量的模糊地带。” “有公信力的媒体,成为大家渴求的信息来源,因为它具有一项重要的功能:把关、过滤,沙里淘金,拨开新闻的迷雾,发现事实的真相。这是今天中文报业可以屹立不倒的支柱。”萧依钊说,华文报不可能和新媒体比速度、比容量,而是拼内涵和深度。华文报人要坚持客观、中立、反映事实的新闻专业原则,这是华文报赖以永续生存和发展的基础。

  报纸和报纸办的网“捆绑”

  新加坡报业控股华文报集团总编辑林任君结合联合早报和联合早报网的捆绑订阅的形式,与出席年会的代表一起分享了一种新颖的办报模式。他介绍道,1995年,联合早报向新媒体跨出了重要的一步,成为世界上最先上网的华文报之一,目前,早报网每天的平均浏览量超过400万。2011年底联合早报推出平板电脑版的Web app,2012年2月推出iPad PDF版的应用程序。今年9月5日起,新媒体产品正式迈入收费制,针对不同区域市场的特性,推出不同的配套和收费方式以及服务产品。在新加坡,早报推出了和报纸捆绑订阅的综合配套,报纸订户只需每月增加4新元,即可享有早报网、平板电脑应用程序。在早报网实施收费订阅制后,早报网上来自报纸的内容就只有订户才可以阅读全文。其他即时新闻等栏目继续免费。

  据新加坡发行公信会(ABC)公布的数据,联合早报9月5日开始新媒体产品收费后,就增加了5000多位新订户,报纸在新加坡的发行量也增加了13000多份。

  一个故事,不同方式呈现

  以其他的呈现方式来展现报纸信息,这是诸多中文报刊的出路之一,昨天,台湾联合报副社长罗国俊介绍,联合报将以办电视频道的方式来全方位展现报纸上的新闻。他说,联合报今年拿到了一张电视执照,预计在明年联合报将会有一个频道出现,播放联合报的电视新闻。

  此举措是联合报从传统纸媒迈向全媒体的重要一步。联合报从今年开始也做了很多深度报道、调查报道,名为“愿景工作室”,每一年都推动四个大规模的深度报道,这个大规模深度报道都是跨国采访,如同扬子晚报同仁到世界各国采访这种形式,联合报一年也会做四个大型跨国报道,主要是希望让台湾读者更耳聪目明的认识目前国际上重要事情的发展以及趋势。

  在美国,华文纸媒一枝独秀

  从中文报业在美国的感受来说,金融危机以及互联网的发展对纸质媒体影响并不是很大。美国美华商报社长周续赓表示,他所在的州,原来有3家华文报刊,现在有10家,都生存的很好。这里面有几方面的原因。一是近十年,华人的数量不断增加,人数增加对华文媒体需求量也在增加。第二,这几年中国在国际上的地位不断提高,美国华人沾了中国发展的光。像美华商报这样一份社区报纸,美国总统大选时从来不会登广告的,但今年的大选,两党都争着在报上投广告,都要抢头版头条,为了保持中立,最后只好两个都上了头版,一个是共和党副总统竞选人拿着美华商报照了一张像,另一个是奥巴马白宫总管接受我们采访,这期报纸72版。这说明什么呢?说明华人在美国的影响和地位在增加,我们华文媒体也在增长。

  “厚报”转型“优报”

  报纸的未来在哪里呢?广州日报社社长汤应武阐述了“厚报转型优报”的看法,他说,“厚报”转型“优报”,深耕主业不放弃。报业的数字化转型不可避免,但在一段时间内,报纸仍是报业集团发展的重要支柱,也还有一定的发展空间。和网络媒体的快捷相比,报纸更要打好本土、原创观点和深度这些牌。

  此外,他强调报纸应该积极推进媒体融合,向全媒体转型,并真正找到新的盈利模式。广东报业在这方面做出了许多有益的探索。如南都推进全媒体集群战略,设立了南都全媒体集群运营管理委员会等组织,试水推出了南都PAI平板。

  第三,重视资本运作和多元化。汤应武说,目前,随着报业集团做大做强和报纸转型紧迫性的日益加强,报业对资本的需求越来越大。综观现阶段我国报业的资本运作情况,主要还是处于寻求融资渠道的初期阶段。由于政策限制,国内报业上市不易,目前国内报业成功上市的只有北青、粤传媒、浙报传媒、博瑞传媒等几家。一些报业集团因此尝试其它融资渠道。

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