2013-01-26 星期六 农历腊月十五

56网发力视频社交化 引发视频行业连锁反应

2012-11-13 11:21:42  来源:网络 整理:中国行业报协会

  2011年人人公司以8000万美元全资收购56网,视频行业至此拉开了整合的大幕。这一年的时间里,老牌视频分享网站56网在视频社交化的道路上步伐愈加坚定,相继和人人网、新浪微博、西祠胡同、凯迪社区等主流社交网站深度融合,打通视频上传通道,同时也引发搜狐视频、酷6等视频网站纷纷追随56网的视频社交化脚步。

  视频、社交融合大势所趋

  今年5月,56网宣布携手人人网推出“分享+”计划,标志56网正式启动“视频社交化”战略。“分享+”计划旨在将56网和人人网账号互通,打通互通入口和渠道,让网友上传、分享视频的体验更加便捷,从而让56网进一步成为人人网用户观看、分享视频的首选。

  “分享+”计划良好地诠释了视频与社交的深度融合。“分享”代表着56网作为以UGC为特色的视频分享网站,其最鲜明的属性之一。“+”则代表着56网与人人网合并后的社交元素,“+”有连接、沟通的含义,寓意视频与社交的结合将使“视频分享”模式通过社交平台发挥更大的威力。

  值得一提的是56网与新浪微博达成的战略合作。此前,新浪微博仅允许用户上传到新浪视频和土豆网,作为此前惟一和新浪微博打通视频上传通道的视频分享网站,新浪对土豆网的战略入股自然起到关键作用。但56网打通新浪微博的视频上传通道,则充分证明了新浪微博作为目前国内用户非常活跃的社交平台前瞻性地预见了视频分享对其的价值所在。

  对于以用户生成内容(UGC)为特色的56网而言,与新浪微博的战略携手不仅实现了视频与社交平台的无缝连接,同时也极大扩充了56网获取用户原创视频的渠道。而新浪微博将拥有更多来自56网的视频,进一步提升微博用户的娱乐体验。尤其对于目前超过半数以上的新浪微博用户通过移动终端登录,56网丰富多样的短视频更适合用户在碎片化时间观看和分享。

  随着近两年全球社交网站的一轮爆发式增长,社交网站已成为除用户主动访问以外、与搜索引擎、网址导航比肩的的第三大视频网站流量入口,在社交网站上观看、分享视频已经成为交用户的主要行为习惯。这也使社交网站成为视频网站在市场推广上重点考虑的方向,相比于搜索引擎和网址导航带来的用户访问,社交网站上的的分享和转发对于视频网站而言无疑性价比更高。

  视频社交化价值凸显

  56网加入人人公司后不仅加速了视频行业的整合,同时也引发了一系列的连锁反应。无论是新浪战略入股土豆、搜狐与MSN合作亦或是酷6和网易微博的合作,都可以看作国内视频网站在视频社交化领域的探索。社交网站不仅是视频网站重要的流量入口,在移动互联网时代,社交网站更加适合用户观看、分享、生成视频,这对于以UGC为特色的56网而言,无疑将极大增强UGC内容的来源。

  而在全球范围来看,ComScore 2012年多个月份的数据报告显示,以独立观看者数量衡量,Facebook已是仅次于YouTube和Vevo的美国第三大视频站点,社交化视频分享和体验的模式已经日渐成熟。此外,来自TNS数据的显示,38%的移动媒体用户喜欢通过手机上传视频到社会化媒体上。无论是国际还是国内,无论是PC端还是移动手机客户端,网络视频通过社会化媒体访问量与分享量都在持续上升。

  随着移动互联网的飞速发展,使用手持智能设备浏览社交网站的用户越来越多。人人公司第二季度财报显示,目前在人人网 1.62亿激活用户中,有超过60%的日独立登录用户通过移动设备访问人人网。尽管多数互联网企业还没有在移动互联网领域找到绝佳的盈利模式,但移动互联网的增长之快,抓紧时间布局、抢占用户阵地已十分必要。

  去年以来,经历了视频网站的版权混战和行业洗牌,视频行业终于开始走向理性。而视频广告巨大的市场规模且前景可期的持续增长,决定视频行业的未来绝不会是一家独大。人人收购56网、优酷吞并土豆、百度增持爱奇艺促使视频行业市场集中度进一步提升,综合型视频网站和差异化竞争者将共存。而随着社交网站的发展,以及微博的出现,用户原创内容在社交平台上将呈现更大的传播价值。这对于主打UGC内容的56网而言是一个绝佳的机遇,SNS+Video二者的优势互补,将使网络视频发挥巨大的传播威力,更有望带来网络视频广告形式的创新。

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