2013-01-26 星期六 农历腊月十五

加强移动网络多媒体平台建设——新时代广电传媒发展的新选择

2012-08-02 11:19:49  来源:网络 整理:中国行业报协会

  Verizon的第一台4G设备HTC ThunderBolt,在2011年开始测试并投入使用。这对于刚刚接触3G网络的普通人来说似乎还有些太遥远。但是,对于媒体从业人员来说,无疑是一个里程碑式的事件。广电媒体向网络化全媒体发展,已经是业界的共识。而以手机和PAD为主要终端的移动互联网更是期待的焦点。但传统的2G、2.5G乃至3G网络,对音视频的传输在清晰度与速度上都不能达到一个理想的状态。而4G网络将提供高达12Mbps的连接速率,手机下载速度达到了4—13.8Mbps。这样的速度对播放流媒体视频或者下载大文件都非常理想。在可见的未来,高清晰视频将成为手机流量的主要内容来源。

  央视和省级广电媒体已经意识到了移动网络多媒体平台建设的重要性,而大部分县市级的广电媒体还无动于衷,恰恰,后者受到的冲击将是最严重的。在移动网络多媒体的发展过程中,如果县市级广电媒体还固守既有模式,将很难立足于本地传媒市场。县市级广电媒体应积极参与这场移动互联的浪潮,可以有以下几个方面的发展和应用。

  1.开辟特色服务

  县市级广电媒体要想进入移动网络多媒体的发展领域,不能一味模仿CCTV和凤凰卫视这样的传媒巨头。大而全的模式并不适合县市级广电媒体。一些有特色的内容更容易吸引本地受众的目光。可以开辟服务类内容,如依托地图定位服务美食、购物、比价等;可以吸引移动终端用户参与内容生产,将用户用手机拍摄的视频作为新闻的来源,用户在看电视的同时,也可以通过移动终端与媒体进行互动。

  2.做精本土内容

  县市级广电媒体的最大优势就是本土化。通过对本土信息资源的精耕细作,县市级广电媒体在信息移动化的浪潮中,能够实现自己的局部优势和错位优势。

  3.加快整体转型

  无论是开辟特色服务还是做精本土内容,都有赖于传统传媒向新传媒的转型过渡。近年来,很多县市级广电传媒都加快了新媒体建设,但也存在不少问题。一是对新媒体认识不足,认为建设媒体就是建设一个门户网站;二是对转型的迫切性和必然性认识不足,认为县市媒体仍能维持优势;三是对如何转型认识不足,无法把传统媒体和互联网、移动通讯网的优势进行整合;四是对自身定位认识不足,对于提供什么样的内容定位不明。

  笔者认为,县市级广电媒体要抛弃不切实际的幻想,要以三网融合为契机,以互联网平台建设为载体,以传统媒体为依托,做精内容服务,做强网络平台,拓展移动服务。吴江广电媒体2010年启动了新媒体网站建设。在网站一期工程建成推出后,我们将依托传统媒体和网站平台陆续推出多项特色移动应用,力争在未来几年,形成一个在本地有优势,在周边有影响的“三网融合”云媒体平台。县市级广电媒体虽然体量小、影响范围小,但有自己的特点和优势,只要目标明确,加快转型,一定能够赢得美好的未来。

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