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腾讯为何频频涉足传统媒体?或为打造协同效应

2012-07-23 10:36:25  来源:网络 整理:中国行业报协会

  成立两年多、几临变数的财新传媒迎来了它的新股东竟然是腾讯(00700.HK)。“洋溢着理想精英文化的传统媒体+扎根最草根群体的互联网公司=?”,这一问题引人遐想。

  此次交易并非腾讯与传统媒体的首次“触电”。近两年来,腾讯对外投资的数量及额度一再加码,在传统媒体领域亦有涉足。

  不到一年前,腾讯宣布以2.5亿港元,购入文化中国传播集团有限公司(01060.HK,下称“文化中国”)8%的股权。文化中国的业务主要涉及电影及电视剧制作与发行、报章媒体广告经营与发行,以及移动新媒体营运等,包括《京华时报》的广告经营。

  此外,腾讯还通过控股或参股诸如新加坡Level Up这类游戏公司,涉足海外的网络游戏运营,及这些公司的游戏杂志出版等业务。

  这家以即时通讯起家的互联网公司究竟在打什么算盘?

  腾讯加码投资

  青睐协同效应

  从腾讯历年的财报来看,该公司最主要的营收来自“互联网增值服务”,这部分收入占总收入的比重常年维持在80%左右。互联网增值服务中又以网络游戏收入为重,直接贡献近7成;腾讯的第二大营收来源为“移动及电信增值服务”,占其总收入的10%左右;第三大营收来源为“网络广告”,维持在7%上下。

  以上都是腾讯主营业务的直接收入,相对来看,公司投资收益的比重几乎小到可忽略不计。不过这并不妨碍腾讯的投资热情,特别是近两年,腾讯公司对外投资的数量及额度一再加码。

  财报显示,腾讯在2011年就有超过70亿元人民币押在了对外部公司的投资上,涉及国内外的十数家行业公司。其中对美国游戏公司Riot Games的累计投资,截至2011年年底已高达人民币24.4亿元,取得对方92.78%股权,巩固了代理《英雄联盟》等大型游戏的地位。

  另据不完全统计,在过去两年间,腾讯已进行了至少40余次对外投资,而该公司在此前11年间的并购交易才30多项。目前已经证实的腾讯投资项目就有Discuz、好乐买、柯兰钻石、艺龙旅行网、金山软件、易迅网、高朋、同程网等公司。腾讯集团董事局主席马化腾曾说,公司不太做单纯的财务投资,更青睐投资与之相关的行业及上下游公司,以期协同效应。

  对腾讯的投资案例稍作留意,便可发现,该公司近来颇为偏爱游戏、影视娱乐及电子商务项目。在影视娱乐方面,腾讯于2011年间接连收购了寰亚传媒(08075.HK)5.01%的股权、华谊兄弟(300017.SZ)4.6%的股权,建立深度合作。电子商务更是腾讯眼下的“心水”,就在7月19日,腾讯推出了其重新打造的后的“QQ网购开放平台”。

  一次“战略投资”

  不过,回到此次腾讯入股财新传媒,动机仍然令人费解。

  腾讯投资者关系部昨日向早报记者强调,入股财新一次“战略投资”。该人士解释道,“财新作为中国最具影响力的财经媒体,拥有专业的采编和经营团队,以及高质量原创财经新闻能力,而腾讯多年来积累了运营中国网民UV(独立访客)访问量最高的门户网站和社交媒体的经验,双方将会在多方面展开战略合作,把高质量的财经新闻推送到更广泛的读者群体。”

  她强调,财新既有的采编方针不会改变。

  值得注意的是,腾讯公司近期正在对其媒体业务做出变革。

  今年5月,腾讯对公司架构进行了重大调整,将原有的业务系统制改为事业群制。其中,腾讯门户、腾讯微博及视频等业务被整合为“网络媒体事业群”,着力打造新媒体平台。

  7月初,腾讯网启用新版,将门户、微博、视频和无线业务整合,力推个性化门户网站。腾讯网总编辑陈菊红接受早报记者采访时透露,腾讯今后对“新闻”的理解将是分辨用户的行为模式及兴趣偏好,为不同用户生成不同内容。她称,腾讯已在财经、娱乐、体育、汽车等垂直新闻市场占据领导地位。

  一名与腾讯媒体事业群有合作关系的人士告诉早报记者,“腾讯现在的基本思路是,利用流量基础、用户社交关系链、登录用户关系等资源,探索在媒体业务上的机遇,这恰与财新传媒对新媒体的探索不谋而合。并且,财新现在非常需要资金和大平台的支持,腾讯也需要财新传媒加强同垂直媒体领域的联系。”

  他判断,腾讯未来或许会进入更多的传统媒体。

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