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南都METRO亮相 南方报业集团进军地铁免费杂志

2012-07-05 12:31:55  来源:Admin5 整理:中国行业报协会

  南都METRO亮相 南方报业集团进军地铁免费杂志

  《南都METRO》创刊号

  爱地铁生活,爱南都M ETRO!明日,南方报业传媒集团与港铁(深圳)公司联手打造的《南都METRO》创刊号正式出街,这是南方报业传媒集团首次进军地铁免费杂志领域,并与香港地铁公司展开深度合作。作为一份紧贴龙华线的地铁消费类杂志,《南都M ETRO》将打造成为基于地铁论坛、官微、LBS服务应用全媒体生活服务平台,每周四出刊将成为市民通勤路上的伴侣。

  不仅是纸制杂志,更是生活平台

  基于地铁渠道发行的免费读物在国外及香港有着成熟的市场运作,研究者认为地铁渠道发行对于受众细分更加精准,碎片时间阅读更加高效,更符合紧张的地铁通勤客流阅读习惯。而龙华地铁线位于深圳的中轴线,其北连接高铁,南达落马洲,是贯穿深港连接内地的重要区域,随着深圳城市化进程的推动,其资源优势将逐渐向中轴线集中,而位于龙华地铁上的深圳北站恰似一颗区域明珠,直通武汉,未来连接北京,起到辐射全国的作用。因此,南方报业传媒集团选择在龙华地铁上创办免费地铁杂志,不仅因为港铁在香港已经有了成熟的杂志渠道管理经验,也是对龙华地铁及龙华片区未来发展充满信心。

  事实上,在全媒体时代,基于移动互联网的时代,《南都M E T R O》每周定向发行的不仅仅是5万份的纸制杂志,而是为深圳的地铁族打造一个地铁生活平台。通过对真知码、微博、L B S等技术的引进,各种传播手段的立体覆盖使得龙华线上的乘客享受到全方位的地铁生活服务消费资讯。南方报业传媒集团副总编辑、南都全媒体运管委总裁、南方都市报总编辑黄常开表示,作为南都全媒体首份地铁免费杂志,《南都M E T R O》融合南都新锐先锋的媒体气质和港铁的国际化市场运作经验,旨在针对特定细分受众,追求精准发行和渗透式传播,打造服务深圳龙华线乘客的地铁社区媒体。南方报业传媒集团副总经理、南都全媒体运管委执行总裁、首席信息集成官庄慎之,则把《南都M E T R O》比成是一位追赶时尚潮流、追求品质生活的都市白领,从内容品质的新锐时尚,到版式设计的国际大气,都将给人耳目一新的视觉享受。(来源:南方都市报 南都网)

  品牌优势渠道优势区域优势

  媒体研究学者认为,地铁拥有着不可替代的空间和渠道优势,固定空间和单向客流对于媒体发行效果有着极大的裨益,如今的媒体发展的新趋势不是追求大而全,而是追求小而精,精准的定位更符合传播的发展趋势。《南都ME T R O》针对龙华地铁线路量身定制,单向传播,从客流分析上看,龙华线上每日客流量30万人次,稳定客流超过了70%,其人群的覆盖率是精准而高效的。暨南大学新闻与传播学院院长、教授、博士生导师范以锦表示,南方报业传媒集团原本就有多家品牌报纸,现在又创办一份基于地铁的免费渠道的杂志,这不只是南方报业、南都成员的量的增加,而且办报结构的变化也会给报业带来新的变化,他认为"这些年,香港的几家免费报纸势头良好,其中有的已有了良好的经济效益,内地报业也开始进行了尝试,有了一定的经验,但目前数量很少,而国内市场又比较大。我们有理由相信,南方都市报凭借自己和集团的品牌影响力,完全能够闯出一条新路子出来。"免费杂志的渠道很重要,在特殊情况下"渠道为王",从这个层面上来看,与港铁的合作是很有眼光的,"品牌优势、渠道优势,再加上区域优势,相信《南都M ETRO》一定能成功"。

  明天晚高峰5时起,深圳地铁龙华线15个站台上将统一派发5万份《南都M E T R O》,从此之后每逢周四出刊与读者见面。

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