2013-01-26 星期六 农历腊月十五

技术使传媒娱乐产业回归内容创新

2012-06-11 11:44:54  来源:Admin5 整理:中国行业报协会

  技术使传媒娱乐产业回归内容创新——以游戏产业为例

  根据近期普华永道所做的一份市场调查与预测报告显示,2012年全球传媒娱乐产业将持续迅猛发展,并且在未来几年的全球传媒娱乐市场中,中国所占的市场份额还会进一步提升。据相关数字预测,未来五年全球尤其是中国的传媒娱乐产业的新增业务将主要来源于在线游戏,以及下载类的休闲游戏与应用。

  “如果按照总投入的多少给过去二三十年游戏项目做一个金字塔式分类的话,最上面的一层应是高预算,高标准的零售模式,其开发门槛也相对较高的3A级游戏;最下面的一层是一些小成本的休闲类游戏。”欧特克公司传媒娱乐部游戏分部副总裁Marc Stevens先生分析,“如今,市场投资两极化(即向3A级游戏或小成本休闲类游戏)的趋势愈加明显了。”

  同时,伴随着游戏复杂程度越来越高,使得用于游戏开发预算的增长幅度也越来越快,以“侠盗猎车手”这一系列游戏为例。1999年第一代时开发团队只有10个人及150万美元的预算。2008年第四代的时候,团队扩大到了500人,预算也是超过了5000万美元,这种大投入的趋势还会继续发展下去。

  对于高端游戏开发商来说,始终面临两难的选择。一方面是游戏开发的复杂程度越来越高,另一方面他们手上的资源是非常有限的。当然,这个难题不仅仅困扰着单机游戏的开发商,一些大型的在线网页类游戏开发商也面临着同样的窘境。越来越多的玩家在网络上玩游戏,他们对于在线游戏的品质要求也越来越高,游戏的复杂程度也是越来越大,开发者的资金投入也将越来越高。有数据显示,整个游戏行业的开发预算总的来说是一个持续向上的发展趋势,其中休闲类游戏开发预算增幅甚至更快,超过了传统高端游戏的增幅。

  如何才能在控制成本的同时,开发出更具有吸引力的内容产品呢?

  “让我们来看一看关于游戏产业和电影产业这两个同属传媒娱乐产业当中两个不同分支的相互比较,它们有着很多可以类比的特点和发展趋势。”欧特克公司传媒娱乐部游戏技术分部总经理Marc Bennett先生说到,“在当今技术越来越成熟的趋势下,技术将使游戏产业的下一步发展逐步向好莱坞模式靠近。以后游戏开发重点将是放在游戏的体验和相关的设计、创意方面,只有这样才能实现内容差异化竞争与发展。”

  对于游戏产业来说,过去30年更多的重点放在了技术方面,因为市场上并没有现成的工具帮助开发者们做开发。一切要从头做起,如果游戏开发者们想要有所创新,突出自己的特色,就必须自己编写一些相关的技术脚本、中间件。可以说对于游戏产业来说,在过去30年间的技术和产品是合二为一的。而对于电影行业来说,过去100年一直保持着同一个趋势,电影制作的重点是放在人物的塑造和电影本身脚本的故事情节等等。如今技术将帮助游戏开发者们插上想象的翅膀,把精力更多地放在游戏内容本身的创意创新上。

  技术使创意的展现更加简单便捷,能够更好地把创意和技术结合在一起,从而突出独有的特色。技术作为文化创意的辅助与支撑有着这样一个发展趋势,即开发人员越来越减少对技术本身的关注,其更多精力去关注艺术和创意本身。

  业界知名人士John Carmack(约翰·卡马克享誉世界的著名程序员,在电视游戏领域被尊为偶像,开发了很多3A级游戏)表示,好的游戏不仅仅画面要好看,而且在人工智能等方面也需要有很成熟的条件。既然如今已经有了这些成熟的技术条件,那现在最关键的事情就是如何能够帮到创意人员更好、更快的去创新,去创造了。

  这意味这,游戏开发人员们不仅可以不再去编写那些繁琐高深的程序代码,而且还可以进入到一个全新的工作流程中来,使艺术家和创意工作者们更简便、更高效的进行工作,把他们的创意以即时、可视化的方式进行展现和测试。

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