2013-01-26 星期六 农历腊月十五

图书为何成了价格战“急先锋”

2012-06-11 11:19:10  来源:Admin5 整理:中国行业报协会

  【事件】一边是光合作用等民营书店纷纷关门倒闭,一边是京东商城、苏宁易购、当当网等网络书店掀起新一轮价格战。为什么图书总是充当电子商务网站价格战的“急先锋”?实体书店还有生存的空间吗?

  【点评】 每当有新的电子商务网站宣告成立,接下来就可以预测:价格战要来了。但中国电子商务网站的奇怪之处在于,它们不约而同地认准了图书是最好的价格战对象,每次价格战都拿图书“开刀”。我们不是决策者,难以详知内情,但仔细分析,似有以下理由:第一,图书是真正的大众商品,不分年龄、不分性别、不分阶层,人人都需要读书。用图书做价格战的幌子,可以吸引客流,增加知名度;第二,图书单本价格低,销量再大,总额也不会太大,即便折扣由网站自己承担,也还承受得住。如果是家电、汽车这样的高价值商品,如此低的折扣,卖得越多,损失越大;第三,图书实行寄销制,回款周期短的三月、长则半年,足够网站资金周转。

  但是,图书价格战打得越是激烈,实体书店的日子就越不好过。当一方的生存以另一方的消亡为代价,这样的竞争难称健康。而且,对读者而言,频繁的价格战很自然地令人心生疑问:这么低的折扣都能赚钱,那图书价格的水分得有多大?如此下去,图书价格只能越来越虚高——反正谁都不会按照定价买书,书价定得高点儿又何妨?

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