2013-01-26 星期六 农历腊月十五

韩国发展新媒体的启示 新技术打造报媒新动力

2012-07-17 11:36:04  来源:Admin5 整理:中国行业报协会

  作为亚洲“四小龙”之一,韩国的经济发展尤其是文化创意产业的发展,一直备受中国媒体人的关注。

  日前,应韩国记者协会邀请,中华全国新闻工作者协会组织《人民日报》、《光明日报》、《湖南日报》等几家媒体单位代表赴韩国进行友好访问,主要考察韩国文化产业。经过8天走马观花式的访问,韩国人的文化传承意识、发展创新意识给代表团一行留下了深刻印象。特别是韩国新媒体的发展,为我国传统媒体如何走好未来之路带来了启示。

  新媒体将成行业新高点

  韩国新闻出版业发达,共有新闻机构230多家,从业人员4万多人,报社120多家,杂志种类繁多。《朝鲜日报》、《中央日报》、《东亚日报》是三大全国性韩文报纸。而在电视领域,韩国广播公司(KBS)、文化广播公司(MBC)、首尔广播公司(SBS)3家电视台则占据垄断地位,三大电视台的舆论影响力远远超过门户网站和报纸。

  舆论影响力仅次于广播电视的是门户网站。在网络最初产生的时候,传媒界低估了它的影响。现在在大多数指标中,Naver、Daum等五大门户网站的占有率超过了韩国九大日报的总和。其中在“使用时间和专注程度”方面,五大门户网站甚至超过了三大电视台。无论从韩国发展轨迹,还是从中国发展趋势而言,新媒体必将成为传媒业发展的下一个高点。

  如何在这个高点来临之前做好充分准备?韩国传统媒体的做法是,不断学习,了解把握新媒体的发展趋势,构建一种新的全媒体格局。韩国的各大报业媒体不仅强化了自己的网络建设,也纷纷打算进军电视广播行业。韩国的电视台和通讯社也纷纷加强网络建设,将制作精良的视频产品放到网上供人们收看。

  新内容决定市场引导力

  韩国新媒体的崛起是以城市数字技术普及为前提的。据首尔市长朴元淳介绍,首尔自2003年以来连续4次在“世界100强城市电子政府评估”中蝉联第一。目前,首尔市人手一部手机,市民可通过手机获取交通、资讯、文化活动、水道、农水产价格等多种信息。

  目前,我们的报纸媒体所做的大多数还只是创办电子报、手机报,把报纸上的内容简单上传,这是远远不够的。传统媒体应充分发挥品牌优势、新闻资源优势和人才优势,在技术上不断创新,要用新技术改造传统的媒体业,从而使传统媒体更能适应新技术革命的要求。

  韩国记者协会主席朴钟律说,在韩国,媒体对互联网的掌控能力,决定了其未来的竞争力。KBS是韩国最大、最具代表性的广播电视台,它保持第一的一个重要原因就是敢于与互联网接轨。

  KBS于1997年11月开设网页,在韩国开创了因特网国际广播的时代。2000年7月开设多国语网页。同时,网站编辑精心选取网民留下的精彩言论和新闻线索,在新闻报道中运用。这种交互式新闻模式一经推出,就得到了强烈的反响。

  这也提醒了我们:在新媒体时代,必须加强适应新媒体需要的内容产业建设。一是改变内容的制作方式,建立起一个与受众互动的渠道,内容制作由媒体主导向受众和媒体共同主导转变。二是生产更适合新媒体的内容。新鲜、醒目、有创意、有个性是新媒体时代内容生产的重要原则,传统媒体要重视新媒体的特点和内容需求,充分挖掘、开发依托新技术的新的内容表现形式,按照新的阅读习惯制作稿件。三是将内容创新与营销创新相结合,充分运用新媒体的平台和内容开展整合营销、创新营销。

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