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“渤海早报现象”:走主流化之路 做公信力媒体

2012-06-14 09:55:51  来源:Admin5 整理:中国行业报协会

  主流媒体,对媒体人来说并不是一个新鲜的说法。可是,衡量主流媒体的标准究竟是什么,一直以来并没有一个明确的答案,甚至对一些人来说还没有对此进行深入的思考。

  那么,到底什么是主流媒体?是发行量大、影响力大,抑或只是传递正面声音?在6月12日中国新闻出版传媒集团和今晚传媒集团联合举办的“渤海早报现象”研讨会上,与会嘉宾尝试从不同方面为“主流媒体”寻找定义。

  主流媒体=责任与担当

  “主流媒体应该是主流价值的体现者。”这是中国政法大学新闻与传播学院院长宋建武对于“什么是主流媒体”这一命题的理解。那么,什么又是“主流价值”?对于这个问题,宋建武给出了两个答案——能够对历史负责的价值肯定是主流价值,值得人类尊重的价值肯定是主流价值。他认为,主流媒体一定要用主流价值去分析判断和呈现信息。

  中国社会科学院新闻研究所副所长唐绪军对于“主流媒体”的概念也有自己的理解,即“能够正确掌握话语权的媒体才是主流媒体”。他认为,对于掌握话语权的媒体来讲,首先要有责任、有担当,知道新闻应该取什么、舍什么;其次要为受众提供有价值的内容;此外,更要发出自己的声音,因为在意见纷繁的时代,媒体如果不能发出声音、表明观点,就等于放弃了话语权。

  南开大学传播学系主任刘运峰以《渤海早报》为例,对什么是主流化媒体进行了具象的描述,“《渤海早报》不为时风所动,不为市场所驱,在这份报纸中找不到凶杀、暴力和色情,找不到明星的八卦新闻,也找不到社会上的奇谈怪事,它所提供给人们的是有内涵的新闻,是有分量的报道,是有公信力的消息”。

  对于《渤海早报》主流化的办报实践,新闻出版总署新闻报刊司新闻业务处处长农涛给出肯定的评价。他表示,《渤海早报》很好地把握了社会的主流价值观,很好地发挥了社会主流舆论媒体的引导作用,这种价值取向值得全国媒体学习。

  主流≠唯一流

  时代在变,主流的概念也在变。天津师范大学新闻传播学院院长刘卫东回忆起1995年中国社会科学院新闻研究所在无锡日报社举办的一次研讨会,当时会议的主题是探讨报纸如何市场化。对于1995年才诞生的中国都市报来说,市民报、市场化无疑是当时这类报纸走出报纸发展“老路”的主旋律。

  然而随着都市报越来越多、竞争越来越激烈,一味迎合市民的办报思路将一些都市报拉入了琐碎、低俗、媚俗的怪圈,也给都市报贴上了“小报”的标签。为摘掉“小报”的帽子,近年来,升级换代被越来越多的都市报提上日程,向主流化转型逐渐成为都市报发展的大趋势。

  对于都市报这种与时俱进的自我矫正,央视市场研究(CTR)资深顾问姚林予以充分肯定。但面对如今话语权和声音多元化的媒体环境,他认为,主流在这个时候还必须有新的内容。“主流并非唯一的一个流,还要有若干个流,也就是说,主流报纸并不是就这一个声音。作为大众媒体,我们的主流可以包容各种声音,并从中找到社会共同的价值观。《渤海早报》创刊之初就学习了这样一种基本方向,但随着社会以及传媒环境的变化,我们对主流价值观和导向的理解也必须延伸、发展和变化。”

  当然,向主流化的自我矫正并不拒绝市场。宋建武强调,一个主流媒体必须占据主流市场。“都市报一方面要巩固已经取得的成就,同时也一定要看到市场的变化。从经济上讲,主流化媒体还应该是传递商业信息的载体,服务于广告和其他类型商业信息的传播;从传播的方式方法上讲,主流化媒体也要有数据库营销、精确传播等形态。我们要适应发展变化,从而使主流媒体的地位能够长期保持下去。”

  主流媒体→主流技术

  最近10年,传媒环境以及受众的阅读习惯、阅读方式都发生了重大变化。要适应这种变化,行走在主流化办报之路上的都市报还必须掌握主流的技术,因为“有了主流的阵地,才能传播主流的声音”。谈到这一新情况,与会嘉宾为已经主流化办报的《渤海早报》提出了新的课题。

  主流技术究竟包括哪些内容?对于这个话题,宋建武表示,主流的技术包括传播技术,也包括各种现代化技术手段,“主流媒体应该以各种方式解读信息,没有必要拘泥于某一种具体的方式,随着终端的新变化,我们还应该有新的呈现终端”。姚林也特别强调了“信息解读”,因为他注意到,《渤海早报》创刊前后,正是自媒体、社交媒体快速发展的阶段,碎片化的概念也是这期间提出来的,“在这种状况之下,报纸如何把握自己的方向,如何能够继续占领主流媒体的阵地,就显得尤为重要了”。为此,他建议主流媒体应该对众多信息进行搜集、接纳、解读,然后形成自己的声音,“在自媒体的环境下,主流媒体在这方面应该有所表现”。

  研讨会上,与会嘉宾交给《渤海早报》一个新的任务:探索掌握主流技术的道路。“在免费的商业模式下,报纸应该有新的发展模式和新的主流传播方式,也希望《渤海早报》在这方面继续探索,为报业提供新的经验。”农涛表示。宋建武更借此为整个都市报的主流化探索提出了新课题——“我们是做纸媒的,但我想纸媒不应该是我们的终点”。

  中国记协党组书记、常务副主席翟惠生:

  “渤海早报现象”对于当今都市类媒体如何营造良好的舆论氛围,提供了借鉴和思考,有着深刻的意义,即,它体现了新闻媒体追求的主流化。主流化有3条标准,第一拥有受众,第二有效传播,第三有主流价值。今晚报社的社训是“成事”,这是办报体现主流价值的前提,落实在办报的实践上,要把握3条:一是和政治的契合,二是和科学的契合,三是和文化的契合。

  新闻出版总署新闻报刊司新闻业务处处长农涛:

  从诞生之初,《渤海早报》就有一个很先进的体制——股份制。这是报业发展的方向。近年来,中央和相关文化管理部门大力推进文化体制改革,今晚报社也是2003年作为全国的文化试点改革单位之一,不断创立着一些先进的经验,也获得过中央的肯定。按照现代企业制度的方式进行管理,是报刊行业未来发展的一个主流。因此,《渤海早报》的主流化,首先它的体制代表的是未来的主流。

  中国社科院新闻研究所副所长唐绪军:

  对于什么是主流媒体,历来有很多不同的见解。我个人认为主流媒体涵盖很多方面的标准,比如发行量的多少,影响人群的规模等,这其中最关键的是能否掌握话语权。我认为话语权包括两个方面,一是能够提供有价值的信息,二是能够发出自己的声音。一位热心读者这样评价《渤海早报》:一份可以听到声音的报纸,我认为这是非常高的评价。

  中国政法大学新闻与传播学院院长宋建武:

  我认为主流媒体应该服务主流人群的主流需要。让读者通过获得信息,获得对自己周边世界一个正确的认识和判断。过去普通公众能够接触到的信息非常有限,而今天,信息的爆炸超越了个人知识领域能够正确解读的范围,这就需要媒体和专家对纷繁的信息进行解读,且这个解读必须是真实的,合乎逻辑的。

  央视市场研究(CTR)资深顾问姚林:

  在《渤海早报》2008年9月创刊之前,我曾跟报社几位老总交涉过意见,在当时那样一种环境和条件下,我们办一份新的《渤海早报》,有没有可能。奥运会以后,2008年四季度经济的下行,国际金融危机一直持续至2009年,在这种情况下《渤海早报》办起来了,发展起来了,壮大起来了,被市场接受认可了,你不能不说它是非常值得研究的一种有价值的现象,所以我们把它叫做“渤海早报现象”一点都不为过。

  天津师范大学新闻传播学院院长刘卫东:

  《渤海早报》在办报的过程中,特别强调党的意志和人民的呼声,在这两者之间寻找共同点,《渤海早报》做了很好的尝试,做到了大事不缺位,责任意识强。同时,《渤海早报》在中国特色办报实践与新闻专业主义两者之间寻找共同点。看这份报纸,特别感觉到两个字:干净,报纸干净,内涵、内容都很干净。

  南开大学传播学系主任刘运峰:

  要办好一份报纸,首先要有优秀的编辑、记者。对此,我有切身的体会。去年冬天,《渤海早报》的王洪波和王晓明两位记者来南开大学采访,他们采访得非常具体、详细,稿件写好后,王洪波把采访稿发给我征求意见,报纸刊出后,又及时寄来样报,发来照片。事情虽然不大,但这些细节却可以看出《渤海早报》的风气和品格,让我很受感动。我希望《渤海早报》可否探讨一下都市报走出“厚报”怪圈的问题。《渤海早报》在这方面的问题虽不太明显,但可以在走出“厚报”的怪圈方面进行大胆的尝试。

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