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光明日报:媒体的风骨与主心骨

2012-06-11 11:22:22  来源:Admin5 整理:中国行业报协会

  当下的电视节目有一些怪现象:近景魔术在春晚大获成功,荧屏随之集体进入“魔术时代”;“超级女声”一炮打响,媒体迅即选秀风行。这就是一些电视台的“跟风”潮流。其实不仅是电视,报纸、杂志、网络媒体等都不乏跟风之举,每当发掘出一个炙手可热的香饽饽,大家就一哄而上,照抄照搬。

  除了跟风,还有一种现象是跟网。QQ、博客、微博等使人们充分领略了网络传播的便捷与强大,同时,一些媒体也逐渐习惯于从网上扒新闻,将爆料、跟帖信手拈来,人云亦云,真假莫辨。

  媒体跟风跟网的结果,是使得大量雷同重复的节目、报道充斥在我们周围,且其中不乏简单模仿、滥竽充数之辈,容易造成审美疲劳,滋生厌倦情绪;一些失实、低俗的新闻得以广泛传播,绯闻八卦鱼龙混杂,虚假新闻不时出现,恶意炒作屡见不鲜,让受众陷入“到处是水却无水可喝”的窘境。跟风跟网往往导致庸俗、低俗、媚俗现象,对媒体自身风格形成和品牌发展十分不利,一时看似热闹繁荣,却很难持久。

  乐此不疲地跟风跟网,一方面暴露了某些媒体的浮躁盲目和急功近利,在收视率、发行量、广告额、点击数等指挥棒的操控下,他们淡漠了所负的社会责任,只顾吸引眼球,经济利益至上。另一方面,也反映出相当一部分媒体对市场、受众缺乏分析把握,对自身特色优势不够了解,创造力和探索精神不足,只能靠人云亦云、模仿哄抢去争夺市场和受众。

  要克服跟风跟网之弊,媒体需要找回并坚守风骨。媒体的风骨是对社会责任和公共服务意识的坚守,是“富贵不能淫,贫贱不能移,威武不能屈”的骨气和正气。在市场经济和竞争激烈的生存环境下,媒体追求自身经济利益的最大化本无可厚非,但绝不能因此漠视社会责任,任由经济利益腐蚀掉“社会公器”的担当。坚守风骨,要保持淡然、公允的心态,有独立的价值判断,客观真实全面反映现实。

  光有风骨还不够,还要有主心骨。如果说风骨是一种价值选择,是对责任的坚守,主心骨则是源于知此知彼的自觉与自信。对受众的需求和市场局势判断清晰,对自身定位和特色认识清醒,善于把握社会脉搏,研判时局走势,不图一时之利,有所为有所不为,按照总体规划走自己的路,把对社会责任的坚守和经济效益的追求体现在创新特色、打造品牌当中。

  当前,“走转改”活动正给新闻宣传领域带来一股清新风气,媒体人不妨借此契机,对跟风跟网等不良做法和风气进行全面反思。一个睿智且负责任的媒体,应当承担起“上情下达”和“下情上达”的职责,引领社会风尚,提升文化品位,创造更多有特色、有品位的新颖之作,奉献丰富的文化盛宴,最终也将因此而得到受众的青睐和市场的尊重。

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