2013-01-26 星期六 农历腊月十五

伦敦奥运造就史上最多样化奥运报道

2012-08-14 13:25:45  来源:网络 整理:中国行业报协会

  程曼丽:伦敦奥运造就史上最多样化奥运报道

  伦敦奥运会,是中国派出报道团队人数最多、阵容最强、技术手段最先进的一届奥运会。以往的奥运报道虽然有互联网加入,但主力队员还是传统媒体。此次奥运会,以视频、微博、3D为代表的新媒体形态脱颖而出,在奥运信息传播中逐渐取得了优势。拿微博来说,奥运期间,不少媒体,包括一些中央媒体开通了微博,以Web2.0形态报道奥运。像《人民日报》在奥运前开通了官方微博,微博上有关伦敦奥运赛事以及中国运动员摘金夺银信息的发布广受网民关注。几大门户网站也及时推出了奥运微博,比如新浪就有"2012伦敦奥运会正式微博"、"2012伦敦奥运赛况速递"、"2012伦敦奥运会特别关注""2012伦敦奥运官网"等微博用户上线;腾讯也有不少与伦敦奥运会有关的微博,如"腾讯奥运"、"伦敦奥运摔跤选拔赛"、"伦敦奥运会"等等,这些都成为奥运期间赛事信息的重要来源。除此之外还有运动员、体育人士以及各界人士的微博,每个微博用户都可以成为奥运信息的始发者和评论者。这不但极大地拓展了信息源,也为传统媒体与新媒体的互动创造了更好的条件(一方面传统媒体可以从微博上获得报道素材,同时,网民的声音也会促使传统媒体及时调整自己的报道方向),而这些都是以往的奥运会,包括2008年北京奥运会所不具备的。正因为如此,本次奥运报道成为中国新闻界有史以来信息来源最广泛、报道内容最丰富、形式最新颖、互动性最强、手段最为多样化的一届奥运会。

  因为报道团队人数多,彼此的竞争或"媒体大战"不可避免。但是从整体上看,从全球信息传播的大视野看,这种竞争还仅仅限于国内,在国际舆论"大战"的主战场上,我们的声音还相当微弱。伴随着中国奖牌数目的增加外国媒体对我们的质疑和指责不绝于耳、渐成声势就充分说明了这一点。

  当然,一些外媒的报道反映了他们对中国的误解与偏见,不足为凭。但是从外国媒体反观我们自己的奥运报道,也可以发现一些问题。

  首先,一些媒体的奥运报道视野过于狭隘,手段也有些陈旧。奥运发展到今天,增加了不少新的内涵,中国自身也发生了很大的改变。可是我们的奥运报道基本上还是老一套:以典型人物报道的手法突出表现运动员的夺金业绩和他们的种种不易,包括多年未见父母,亲人离世的消息被隐瞒,重伤不下火线等等。虽然这种报道没有偏离事实,但是以全球视野观之,考虑到不同国家竞技体育的组织管理方式以及人们对于奥运会和奥运精神多样化的理解,国内媒体的这种表现方式还是显得过于单调了,也容易为涉华报道中的各种岐见提供口实。正因为媒体大都聚焦于场内赛事,尤其是中国有望夺金的项目,场外同样值得关注的事情却被忽略了。我们还是从外国媒体上了解到,今年是中国公民追随中国体育代表团出国旅游、观看奥运赛事人数最多的一年。据英国旅游局的官方统计显示,奥运会开幕仅一周,中国游客的人均消费就已高达203.04英镑,位居世界第一。回想伦敦奥运会倒计时100天的时候,英国首相卡梅伦亲自撰文,欢迎中国人去伦敦看奥运。如今中国人不但去了,还为伦敦奥运会增添了人气和热度,为伦敦的"奥运经济"做出了实实在在的贡献,充分体现了中国与英国、与世界的互利互动。令人遗憾的是,比之海量的赛事报道,这方面的信息没有得到充分的开掘和展现,我们也失去了一次向世界更好地说明中国、反击国际上不公正舆论的机会。

  另外,比之西方媒体,国内媒体还缺乏主动设置议程、引导舆论的能力。我们发现,在奥运会(包括本届奥运会)期间,有关赛事,尤其是中国赛事的议程设置和舆论引导权始终掌握在规则制定者和西方媒体手中――从之前国际乒联改变赛分制,限制球拍、限制发球、限制参赛人数;到本届奥运会世界羽联决定临时改制,中国被规则打败并被送上道德审判席;再到有消息传出国际奥委会打算撤销乒乓球、羽毛球作为正式比赛项目等等,西方国家及媒体针对中国的议程设接连不断,并持续产生着影响。对此中国方面一直忍让,媒体不但反应迟缓,缺乏必要的应对,有些媒体还跟着西方媒体跑,在别人设置好的框架内报道,把话语权拱手让出。事实上,只要媒体准确判断,主动出击,既有的议程设置不但可以突破,还有可能以新的议程取而代之。比如不久前世界羽联已经表示,对"消极比赛"的运动员处罚仅限于本届奥运会,下届比赛将修改赛制。这就说明世界羽联对于临时改制已经感到理亏,同时也说明这方面的议程设置是有空间的。当然,设置议程要求新闻记者具有敏感性和准确的分析、判断能力,这方面的能力需要培养。

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