2013-01-26 星期六 农历腊月十五

论做好党报新闻版面的几个原则

2012-09-29 14:34:36  来源:网络 整理:中国行业报协会

  报纸版面是报纸上各种信息按一定编排规则组成的平面体,是报社编辑部通过各个环节的劳动,呈现给读者的终端产品。

  学者杨明森在《报纸的美学魅力》一书中指出,版面不是稿件的单纯技术排列,而是报道思想、编者的认识和感情的能动体现。

  笔者长期在党报从事新闻采编及统筹策划工作,在长期的新闻实践中深切感受到:作为给读者提供信息的载体,版面里面有立场、有见解、有政治。党报新闻版面不仅具有极强的政治性、专业性,也具有较高的艺术性,一个好的党报新闻版面是政治性、专业性和艺术性的完美结合。

  结合长期的新闻从业实践,笔者认为,要做好党报新闻版面,需把握好这样几个原则:头版统领,大事大处理的原则;内容为王,梳理好主次的原则;丰富版面,坚持“四个一”的原则;版面设计,美观且充分表达的原则。

  头版统领,大事大处理的原则

  头版是一张报纸的脸面,它既是一张报纸重大新闻、精彩报道展示的“橱窗”,又是一张报纸个性风格的稳定承载体、政治理念的重要展示地,还是报纸所有版面的统领者。

  要发挥好头版对一张报纸的统领作用,必须坚持大事大处理的原则。

  按照新版《现代汉语词典》解释,“大事”一是指“重大的或重要的事情”,如国家大事;二是指“大力从事”,如大事渲染。

  从新闻实践以及报纸版面处理而言,大事的内涵比重大或重要事情更加宽泛,它既可以是“国际国内或省内重要的事件、战争、会议、节庆活动”、“重大的生产事故、自然灾害、疫情、突发事件”,又可以是“重要的发明创造、经济活动”、“重要的言论、讲话、文章”,甚或是“中宣部或省委宣传部甚至报社编委会推出的重大宣传报道”等。

  大事无疑具有相当大的新闻价值或宣传价值,对读者具有较大的吸引力。对新闻从业者而言,也是表现自己实力、扩大媒体影响力、树立权威与主流地位的绝佳时机。因此,遇到大事时,必须树立精品意识、特色观念,大事大处理。

  在具体的处理上,对于一些重大的事件或会议,如十七大、北京奥运会、上海世博会开幕等,可在一版重要位置,甚至整版,文图相配重磅推出,以产生较大的轰动效应,取得良好的传播效果。如2010年5月1日,《人民日报》对上海世博会的报道,整个版面用一篇稿件、三张照片,配以套红大标题,将上海世博会开幕这一重大新闻事件,隆重而喜庆地表达出来。

  在处理重大新闻事件时,头版不但要留够充足的版面位置,而且要努力使反映这一新闻事件的稿件、图片成为版面的视觉中心,真正做到图文并茂、形象生动,体现大事大处理的版面语言。

  鉴于党报每天所面对的复杂情况,有时头版并无足够的版面来处理一些重要新闻,在这种情况下,要使用“链接解读,详解原委”的方法,即头版把新闻最重要的新闻事实报道出来,在其他版面用较大的篇幅进行详细的新闻呈现。2011年9月29日,天宫一号目标飞行器发射升空,对这一重大新闻事件,当天晚上《河南日报》除在一版头题刊发消息外,还在4~5版联版推出《天宫升空〓只待神舟》专版,对这一重大新闻进行超常规处理,收到了很好的社会宣传效果。

  近年来,随着科技发展日新月异,尤其是互联网的勃兴,传统媒体与新媒体之间日益融合互通,信息传播手段层出不穷,传播方式不断丰富,越来越多的报纸将大事大处理扩展至全媒体。以《人民日报》品牌栏目《人民观察》为例,2012年5月29日该栏目刊登稿件《凝聚中国力量〓情洒大漠边疆——新一轮对口援疆的报告》,在文章的末尾是人民观察的题花刊头,提醒读者“更多内容请登录人民网”,打开人民网后,会发现除了有该篇文章之外,还有中央的援疆政策、新疆的发展形势等海量信息。《河南日报》也在积极探索将大事大处理扩展至全媒体,以提高党报的舆论影响力。以“九论十八谈”为例,《河南日报》除在本报1版全文刊登外,还在河南日报报业集团所属媒体《大河报》、《河南商报》、《河南法制报》、大河网全文同步刊出,《河南手机报》摘要刊出。中宣部刊文对此做法予以认同,认为这种全媒体立体交叉的传播形式,形成了合力,营造了热烈、强大的宣传声势,对围绕中心、服务大局起到了很好的舆论引导作用,是构建舆论引导新格局的一次有益尝试。

  内容为王,梳理好主次的原则

  当今社会是一个信息爆炸的时代。在信息高速公路上,互联网飞速发展,新媒体不断产生,给传统媒体尤其是纸质媒体的生存和发展带来了前所未有的冲击和挑战。

  传统媒体尤其是优秀的报纸,在长期的积累、调整和发展过程中,形成了新媒体在目前还无法比拟的优势。相对于网上海量却往往比较粗糙的信息而言,报纸的报道要经过层层把关;相对于网络迅捷却往往倾向于情绪化的评论而言,报纸的评论更为冷静,有助于人们静心观察。

  因此,传统媒体要想在激烈的媒体竞争中守住阵地,必须强化自己的固有优势——内容,在采编上下功夫,突出“内容为王”的原则,为读者提供好的新闻作品、好的报纸版面。

  好作品是“内容为王”的具体体现,而要写出好的作品,就需要记者在遵守新闻规律的前提下,坚持“三贴近”原则,把自己当成新闻事件的亲历者、受益者,身入基层,心贴一线,采访中努力挖掘、发现新闻;写稿时寻求最恰当的写作技巧和手法,展现新闻。

  随着互联网、手机等新兴媒体的发展,人们对“内容为王”有了更深刻的认识:仅有好的作品并不是全部,只有将好的内容用好的形式表达出来、呈现出来,让读者在阅读中受到启发、得到启迪、获得收益,才能真正实现“内容为王”。

  因此,好的作品需要在版面上予以好的呈现。具体到版面操作上,需要编辑、值班总编从“报纸所秉承的立场、价值观”、“稿件内容的真实性”、“新闻价值判断”、“社会影响效果”等诸多方面对稿件进行梳理判断,并确定版面所要表达的主题以及版面的逻辑层次。

  以获得了第二十一届中国新闻奖版面二等奖的《人民日报》2010年12月31日22~23版为例,仔细研究,我们会发现其堪称“内容为王,梳理好主次”的典范。该版的主题是“2010年国际十大新闻”,在处理上,《人民日报》首次采用对开联版,视野开阔,色彩富有表现力;精选10幅代表性图片,做大、居上,先“声”夺人;版面下方述与评结合的文字部分,被巧妙设计成台历样式,寓意“盘点”,新颖别致;10篇短文标题对仗工整,措辞讲究,望“题”即可知义;引入网友声音,注重报网互动,彰显了对网络舆情的关注和尊重。整个版面体现了政治性、新闻性、思想性与艺术性的统一,图文并重,大气精美。

  对新闻稿件的主次进行精确梳理,通过版面语言准确表达出来,可以说是对“内容为王”的彰显和提升。优秀的新闻版面不但会提升新闻稿件的阅读率和感染力,而且能表达编辑甚至一张报纸的政治倾向和思想情愫。因此,即使是“内容为王”响彻新闻传播界的今天,加强对新闻的梳理和版面的呈现,也应是我们工作的着力点之一。

  丰富版面,坚持“四个一”的原则

  版面由稿件、图片(图表、漫画)以及报眉、线条等构成。其最基本的功能,是为发表有价值的稿件或图片(表)提供载体,使之进入大众传播过程。

  那么,如何把党报新闻版面做得丰富多彩?笔者认为,不妨从四个方面着手:发好一篇好稿件;处理好一幅(组)好图片;组好一个好专栏;编好一组好信息。

  一篇好稿件。努力寻求好稿件,是一家报社从社长总编辑到编辑记者最核心的工作之一。好的稿件一般都具有以下特征:事实准确且具有新闻价值。具体到版面上,组版编辑在决定稿件是否上版、是否需要突出处理时,还要看稿件是否符合本报的办报方针和版面编辑要求。稿件是版面承载的对象,不论什么样的版面,都需要一条或两三条分量较重的稿件,形成版面的重心。有了好的稿件,版面就有了主体、有了灵魂,就能受到读者的青睐。因此,遇到一篇符合版面要求的好稿时,编辑要调动所有手段,把稿件的位置处理好,使其尽量放大社会影响力。

  一幅(组)好图片。新闻图片是新闻报道的重要体裁之一,一幅(组)好的图片抵得上千言万语。不仅如此,图片还具有美化版面、提升版面可视性的作用。一个好的新闻版面一般都是文图合理搭配、新闻处理到位,从某种程度上可以说“没有好图片就没有好版面”。

  既然新闻图片如此重要,那么在选用图片时,应该像对待文字稿一样,从新闻性、重要性、趣味性甚至艺术性等方面进行分析、判断其价值。

  好的新闻图片要么新闻性强,要么内容感人、构图合理、剪裁得当。如何处理好图片,这就要求编辑在选择图片时,心中装着版面,从题材、主题乃至形式方面深思,从是发单张、组照还是配文等方面熟虑。处理好一幅(组)好的图片,一是可以用视觉化的版面吸引读者,增强党报版面的吸引力。二是在宣传报道中,可以突出现场感、真实感,让人易于接受。以获得第二十届中国新闻奖版面一等奖的《中国日报》2009年9月9日6~7版为例,仔细研究该版面,可以发现在整体布局上,为突出展现阅兵村战士们的艰苦训练以及背后的生活点滴,特别使用了一张战士艰苦训练的特写照片作为底图,尤其是突出展现了战士刚毅的表情、坚定的目光和满脸密布的汗水,视觉冲击力较强,增加了版面的整体感,给读者以身临其境的感觉。三是好的图片可以作为历史最直接的记录者。如1984年国庆35周年,北京大学学生在天安门广场自发打出“小平您好”的横幅,人民日报记者王东及时抓拍住这一珍贵的历史瞬间,并被发到了次日《人民日报》2版,传遍全世界,引起亿万中国人强烈共鸣。

  一个好专栏。作为一家省级党报新闻一线从业者,笔者经常看到夜班编辑都在想方设法把版面做得内容“上乘”、版面美观,但操作过程中往往不能尽如人意,有时一个整版的稿件零零碎碎,给人一地鸡毛的感觉。如何解决这一难题,笔者在实践中感到,在这种情况下,可以通过加强已有稿件的新闻资源整合,采用专栏形式进行版面设计。另外,党报经常要承担正面报道的任务,而专栏组合则是一种较好的版面处理方法。

  新闻版面的专栏大致有几种情况:一是各报编委会策划的重点报道,如“新春走基层”,集纳记者采自各地有关新春见闻的文字和图片,在版面上突出处理。二是根据当天来稿按照某种内在联系或相关性组合在一起。如2010年8月18日,“河南希望工程圆梦行动”助学金发放仪式在郑州举行,当天晚上,河南日报编辑部把传至夜班的反映各地企业献爱心、捐款救助困难学子的稿子集纳成名为“助寒门学子〓圆梦在行动”的专栏隆重发出,收到了较好的效果。三是根据特定的时间节点或者地点组合新闻稿件形成专栏,如春运或者节庆的报道。

  专栏一般都是图文并茂,但有时纯图片组合成的创意专栏也会取得不错的版面效果。

  特别值得注意的是,在组织一个专栏的时候,编辑要充分发挥自己的主观能动性,结合已有的稿件,收集相关资料,或约记者提供相关的稿子、图片、评论,或配以相应的漫画、图表、背景链接等,使整个专栏能彰显新闻的纵深感,体现编辑的用心和精心。

  一组好信息。一般而言,一个新闻版面,除了头题和主打稿件以及图片外,还需要有一组新闻信息稿件。这些信息稿件,可以按照重要性由上至下排列,也可以是按照某种内部联系或外在形式规整、清晰地编排在一起,实现新闻信息的优化组合,既有服务性,又便于读者阅读。

  如《河南日报》2012年2月19日1版右侧两栏从上至下有5篇稿件,分别是“郑州经济总量首次挺进全国20强”、“2011年豫台旅游互动突破30万人次”等,版面编辑有意把这种经济稿子编排在一起,并将标题中的数字“20”、“30”等变成红色字体,整个编排简洁、清晰,体现了编辑的匠心独运。

  总之,编辑策划一个好的新闻版面就像盖房子,既需要主材料,又需要辅助材料。头题和重点稿件要选内容扎实的好稿子,一幅(组)好图片或一个好专栏有助于打造版面的重点、看点、亮点,而一组好信息则使版面更加丰富多彩,富有吸引力。

  版面设计,美观且充分表达的原则

  版面是“默默含笑的艺术”,作为世界“通用语言”的版面语言,是宣传艺术的最好体现。版面设计的原则是什么?那就是既要美观,让人赏心悦目,又要充分表达,把版面上的各篇(幅)稿件内容充分地表达出来。

  一个好的版面,设计非常重要。对版面设计功能与作用的认识,传统的观点普遍从内容与形式的关系着手,即新闻报道作为“内容”是核心,而版面设计作为“形式”则是依附于“内容”的配角。随着西方版面理念对中国报业的浸润以及中国本土新闻竞争的加剧,中国报业界认识到——视觉样式和新闻信息是同样重要的。这就将版面设计在报纸的整体编辑中提升到了一个新的层次和境界——版面既是形式,又有内容,是内容与形式的统一。

  党报版面在过去很长一段时间内千篇一律、千报一面,这种传统风格在经历了三个阶段以后才逐渐得以改变。这三个阶段是:20世纪80年代的晚报复兴、90年代的都市报兴起、21世纪初的新兴报纸带动版式国际化。此外,网络等新兴媒体的迅猛发展也促使党报版面向更可视、更时尚的方向演变。

  传统的版式设计注重“穿插咬合”,稿件排列穿插有致,版面讲究“曲径通幽”。但随着时代的进步、观念的不断更新变化,繁复的穿插咬合式风格使读者生厌,逐渐被绝大多数报纸所舍弃。现在党报版面设计在总体上呈现出版面风格追求简约化、个性化,布局结构采用模块化、静态化,视觉设计强调整体化、中心化的新趋势。

  但党报要在激烈的报业市场竞争中立于不败之地,仅仅做到简约化、模块化显然不够,还必须有自己鲜明的个性、独特的风格,建立起一个能够使自己区别于其他报纸的形象。

  现在许多党报都确立了自己的风格,如《人民日报》的版式风格是“庄重、准确、朴实、大方”,《光明日报》是“大方、疏朗、典雅”,《南方日报》是“清秀挺拔”,《河南日报》是“清秀大方”。

  为了确保本报版面的个性风格,近年来许多报社都设有专职的视觉总监或版式总监,他们的主要职能一是加强版式设计,二是对报纸的版式风格进行总体的协调统一。

  综观近年来中国新闻奖的获奖版面,所有的获奖版面并不是很复杂,而是在保证美观的同时,对新闻的版面处理棋高一着,把版面上的各篇(幅)稿件内容充分地表达出来。以《河南日报》2008年5月20日1版(该版面获得第十九届中国新闻奖版面奖)为例,该版面非常简洁,一张照片发一个整版,用最简洁的方式表达出了举国为汶川地震罹难者哀伤的气氛。该版的创意主要体现在三个方面:一是图片选择。整版采用一幅天安门降半旗的照片,展现的是举国哀悼这种最庄严、最生动、最有冲击力的画面。二是压图标题和报眼的处理。压图标题精心拟定,最终改为《国旗为遇难同胞而降(引) 举国哀悼(主题) 昨日14时28分起,全国人民为汶川大地震遇难同胞默哀三分钟,汽车、火车、舰船鸣笛,防空警报鸣响……(副题)》。标题简洁和富有逻辑性,更具备新闻的特质,而不是单纯地表达情感。三是色彩的使用。全版黑色调、黑框线,唯独居于版面中的天安门前半降的国旗印制了鲜艳的红色,在悲痛中传达出了一种希望和一种力量。业内专家点评认为,这个版面巧妙地达到了政治性和艺术性的融合,因此获中国新闻奖是实至名归。

  加强版式创新,让版面更精彩,并不意味着把版面搞得很复杂,在追求美观的同时,一切应该以彰显新闻、体现新闻价值、方便读者阅读为衡量标准,正如南方都市报设计总监墨白所言:“设计的目的一方面要愉悦读者的眼球,另一方面要体现编辑思路,让读者能够更直接地获取信息。即便是再完美的设计,如果影响到读者的阅读顺序,以及对读者产生阅读障碍都是很失败的。”

  结 语

  笔者所提出的做好党报新闻版面应把握的几个原则,从不同侧面对如何做好新闻版面进行了粗浅的阐述:“头版统领,大事大处理”侧重于对新闻的整体把握和宏观处理;“内容为王,梳理好主次”重在对新闻的整合梳理;“丰富版面,坚持‘四个一’”着眼于版面具体内容的编排;“版面设计,美观且充分表达”则着力于党报版式具体操作及最终呈现形式的创新。

  报纸的版面和版式特色,是一个特定阶段的意识形态、价值判断、技术水准、审美要求和受众阅读习惯等的综合反映,它将随着时代的发展而不断创新。本文对做好党报新闻版面几个原则的论述,是笔者立足于对已有报纸形态及规律的实践与思考,其目标在于努力探索一些方式方法及把握的原则,促进党报新闻版面的不断创新,使之真正体现“政治性、专业性和艺术性的完美结合”;既能充分体现党报的政治主张和宣传效能,又能在日趋激烈的报媒竞争中不断巩固和扩大自身的优势。

分享到: