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满屏淄素寄哀思,五星好评落谁家?

2020-04-07 09:43:59  来源:传媒茶话会 整理:中国行业报协会

4月4日(农历三月十二),一个与往年不一样的清明。线上,无论手机、PC电脑,满屏皆是黑白灰色,齐刷刷哀思缅怀;线下,10点整,举国哀悼,下半旗志哀,静听3分钟笛呜警鸣。




哀思面前,各大网站、APP都自发响应这次国家哀悼日,在开屏或首页做了H5、海报及主题设计,豆哥截屏部分网站与平台,从四个维度分析其特色及优劣,个人愚见,看谁家策划、设计的更为走心。

评点规则:按星号多寡作为得分高低,★——★★★★★计;

分为四个小项,每个评星,最终得出总评分★★★★★:

A.内容:主题贴切、文笔精妙、深度走心;

B.形式:色彩搭配好、构图合理、视觉效果佳;

C.创意:构思独特、巧妙、有想象力和个性表现力,极具风格;

D.传播力:发布快速、网感足、阅读感强、愿意转发。

在PC端,中央新闻重点网站中,人民网因“时”速拔得五星头筹;商业网站中,搜狐视频两级页面富有层次,令人惊艳;优酷构图更具简约之美,冲击力强。


在手机端,开屏五星好评的为腾讯新闻H5“向逝去的凡人英雄致敬”。细分来看,新闻资讯类APP开屏海报当数央视新闻与梨视频;短视频、直播与社交类APP,央视频H5“云告别”创意最佳,火山小视频设计触动人心,抖音、快手各自首推《新京报》、央视新闻账号进行直播,传播力大,喜马拉雅FM、知乎与映客互娱的开屏海报设计有特色;工具服务类APP,美图秀秀首页设计领跑众多平台,“电商新锐”拼多多“失语缺席”。


中央重点新闻网站及部分资讯平台网页对比


截至4日上午9点,相比新华网/央视网/央广网/国际在线,人民网一早就推出主题页头,策划意识与速度稍胜一筹!后四者在哀悼活动后才推出,“时”的把握上略逊一筹。人民网页头标题一句分两行,主次分明,人性化语态更贴近读者。


人民网总评分:★★★★

A.内容:★★★★

B.形式:★★★

C.创意:★★★

D.传播力:★★★★★



新华网总评分:★★★★+

A.内容:★★★

B.形式:★★★

C.创意:★★★

D.传播力:★★★+


央视网总评分:★★★★+

A.内容:★★★

B.形式:★★★

C.创意:★★★

D.传播力:★★★★+

央广网总评分:★★★+

A.内容:★★★

B.形式:★★★+

C.创意:★★★

D.传播力:★★★+

国际在线总评分:★★★+

A.内容:★★★+

B.形式:★★★

C.创意:★★★

D.传播力:★★★+


另外,在4日7点前,观察其他部分重点新闻网站,中经网(经济日报社官网)表现可圈可点,banner条和头条公告齐上阵,可见重视程度;《中国军网》则以banner条的2/3位置关注悼念;《中国日报》中文网也有意识在首页头条右侧凸显“4月4日全国哀悼”专题模块,打开二级页面是滚动新闻页,最早一条为2月17日的,查知原是“众志成城、抗击疫情”的总专题,或因4日早的哀悼临时更名,也是一种智慧。



中经网总评分:★★★★

A.内容:★★★★

B.形式:★★★

C.创意:★★★

D.传播力:★★★+


中国军网总评分:★★★★-

A.内容:★★★+

B.形式:★★★

C.创意:★★★

D.传播力:★★★+


中国日报总评分:★★★+

A.内容:★★★

B.形式:★★★+

C.创意:★★★

D.传播力:★★★+

其他媒体像中青网、光明网、中国网、中新网则因在4月4日早7点前尚未做哀悼日的主题响应,则都评为三颗星★★★。

在商业门户网站中,最让人为之动容的是腾讯新闻与央视新闻合作开屏H5“向逝去的凡人英雄致敬——仰望星空,遥寄思念”,深蓝的星空、滑过的流星、忧伤的音乐及化作星辰的数百位悬浮的英雄名字,瞬间让亿万网民同悲,沉浸其中。可以点击名字查看英雄故事,也可定格星空或长按图片转发致敬。凡人英雄分了医护人员、警察、基层干部、社区人员、志愿者五类工种,每类致敬实时更新数据,截至4月6日中午致敬人数已达2996万人次。

4月4日7点前,PC端的腾讯、新浪、网易、凤凰、澎湃只是将页面变“素”,未做哀悼日专题,平均都给三星减★★★-哀悼仪式结束后,几大门户网站都转发刊登相应新闻。


唯独令人惊艳的是搜狐视频,率先做了banner条并精心设计了带有主题封面图、导语、四个互动版块的二级页面,此处给搜狐★★★★+。



PC端视频网站首页封面图文对比


比较优酷、爱奇艺、腾讯、B站、搜狐视频、芒果TV、PP视频等7大视频网站,哀悼仪式前,各家一早都推出了首页封面主题设计。


比较而看,形式上,构图设计最美为优酷,灰色苍穹下一枚国旗正红,视觉冲击力强,下端视频新闻滚动做信息呈现补充;其次是搜狐,白菊配蜡烛,页面简洁肃穆,光影富层次感,横轴式专题版块设计精巧。两者均给到★★★★,芒果TV版面设计与腾讯视频类似,但比后者字体字号设计及构图合理,给到★★★+,其他给★★★。


优酷:★★★★


爱奇艺:★★★

腾讯视频:★★★


B站:★★★


搜狐视频:★★★★


芒果TV: ★★★+

PP视频:★★★



新闻资讯类手机APP开屏海报对比


在手机端,有不少新闻/资讯类APP都专门设计了清明哀悼的开屏海报。


豆哥选取了央视新闻、中新网、新浪新闻、澎湃、河南卫视、梨视频、封面新闻等APP作对比观察,图文设计可谓各有千秋。


其中,央视新闻的海报极具立体纵深感,犹如碑刻刀铭,飘落的黄菊花瓣与逆行走向光明希望的医者,极为触心;梨视频APP海报的文案则更柔肠百转,从“一个人”的个体视角,将对亲人、朋友与英雄的哀思连接为“共情”,此处灯火黯然,一花足矣!河南卫视的蓝天白鸽之“窗”,让活着的人看到希望;澎湃新闻关注人民与生命视角很好,遗憾版面设计略显生硬;新浪简约;中新网错落;封面新闻为常规操作。


总体评判,央视新闻与梨视频为★★★★★,封面新闻★★,其他★★★★。

央视新闻:★★★★★      



中新网:★★★★        





新浪新闻:★★★★



澎湃:★★★★    



河南卫视:★★★★  

梨视频:★★★★★    



封面新闻:★★


短视频、直播与社交类APP开屏海报及首页设计对比


抖音、快手“两超”短视频APP平台,分别在开屏中首推《新京报》、央视新闻账号,直播天安门下半旗及哀悼仪式。尤其快手更是利用央视新闻直播专业优势与4000万强大粉丝量,在“同城”板块中展示瀑布流的“深|切|哀|悼”四联屏设计,配以肃穆的白菊和逝落的流星,催人泪下。

快手总评分:★★★★★

A.内容:★★★★

B.形式:★★★★

C.创意:★★★★★

D.传播力:★★★★★




抖音总评分:★★★★+

A.内容:★★★★

B.形式:★★★★

C.创意:★★★★

D.传播力:★★★★★

央视频APP则做了云告别的开屏H5,介绍了这次疫情期间逝去的88位抗疫牺牲的干警、基层干部、社区及医护人员等英雄,视频浮窗播报相关新闻,在悠悠哀婉的音乐下,为**献白花的弹幕缓缓落下,网民可献花、点赞或留言评论,在素色樱花和黄鹤楼的背景下,表达“思念无尽、不诉离殇”的主题,很有创意,进入首页“推荐”栏即展示天安门广场下半旗、抗疫新闻、全国哀悼等多视窗视频。






央视频总评分:★★★★+

A.内容:★★★★

B.形式:★★★★★

C.创意:★★★★★

D.传播力:★★★


另外,腾讯视频在首页底部的5个功能按钮,适时的嵌入了“深切哀悼”四个字与一根蜡烛,配合哀悼活动与战疫纪录片视频主题,相得益彰,四两拨千斤,创意不错。





腾讯视频总评分:★★★★—

A.内容:★★★

B.形式:★★★

C.创意:★★★★

D.传播力:★★★★


与B站、虎牙直播等直接合作借用央视新闻的“模板”海报不同,喜马拉雅FM、好看视频、YY(欢聚时代)、映客、豆瓣、知乎都各自设计了开屏海报。六个相比较,在菊花与蜡烛成为许多APP海报的“标配”元素下,映客的设计颇具诗境,知乎则显得呆萌清新,但从标题文字上,豆哥认为喜马拉雅FM的一句“天佑中华,自强不息”更能激励后人。此处给喜马拉雅FM、知乎与映客互娱APP评分,均为四颗星:★★★★。

B站APP:★★★          

  虎牙直播:★★★

喜马拉雅FM:★★★★      




好看视频:★★★      



映客互娱:★★★★



YY:★★★              


豆瓣:★★★            



知乎:★★★★


围绕哀悼日,许多APP首页都做了专门页面设计。西瓜视频在页中做了banner式的“今天,全中国默哀三分钟——全中国”专题;B站与喜马拉雅FM都做了“页头封面+相关视频内容”,后者排版更为简洁美观、主次分明;相对而言,火山小视频的“默|哀”、铭记、全国哀悼瀑布流四联视窗,更为用心。


另外,注意到直播类APP基于安全考虑,都在4日做了停服。此处给喜马拉雅FM与火山小视频,各自评分为★★★★。

西瓜:★★★        


B站:★★★    


喜马拉雅FM:★★★★  


火山:★★★★


工具、服务类APP的首页主题设计对比


4日上午,豆哥浏览一些吃住行搜等常用的工具性APP发现,绝大部分都做了清明主题的开屏海报或首页设计。其中,百度、百度地图、滴滴、墨迹天气、马蜂窝都做了海报,但后两者都未对哀悼日作定制海报,一个是常规“清明”主题,一个主打“今日蜂首——我的抗疫日记”专题。工具类APP开屏海报没太多亮点,各自均为★★★。

百度:★★★      

滴滴:★★★          


墨迹天气:★★★    



马蜂窝:★★★


而美团、淘宝、京东(此处图略)、美图秀秀、VUE Vlog、大众点评(-猫眼电影)、携程(此处图略)、艺龙等或将功能键与背景色改为灰白色基调,或设计默哀3分钟、沉痛悼念的页头图片。尤其美图秀秀首页设计简约大方,突出哀悼仪式活动,在上述APP中总评定为★★★★,其他均为★★★。而电商新锐拼多多表现不明朗,首页封面图片赫然跃出“瓜分百亿”,此处给“一星差评”。

美团:★★★    

淘宝:★★★  

美图秀秀:★★★★    


VUE Vlog:★★★+

大众点评:★★★+    


艺龙:★★★+    

拼多多:★  


虽然通过一天的“哀悼日”专题开屏界面不代表媒体或平台的实力高下,但在一定侧面上可折射出运营者的“家国”意识与人文情怀,以及互联网传播思维。在同一议程设置下,可看出谁更用心,谁更创新,谁的标题、内容、构图、设计及玩法形式更适合互联网的传播特点,更触达用户内心深处,吸粉留粉,让人同悲切、长追思、乐转发,正如习近平总书记所说的,更能“从时度效着力,体现时度效要求”,这是从业者阅读本文时需要思考的。(作者:豆哥   文中图片均来自相关APP、网站页面截图)

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