2013-01-26 星期六 农历腊月十五
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抗疫报道检验各地融媒建设成效

2020-04-26 11:49:02  来源:全国党媒 整理:中国行业报协会

新冠肺炎疫情的闯入,让2020年以一种粗暴的形象沉积于我们记忆的河床。驱散阴霾,战胜疫情,成为众望所在。在这场总体战中,媒体机构基于自身属性,不仅要做好信息资讯的生产者、传播者,更是作为国家治理现代化的重要参与者、推动者,强势介入抗击疫情工作。



  在应对融媒抗疫大考中,全国各地省级融媒体云平台、县区融媒体中心各展所长,从权威发布舆论引导到融媒矩阵全面出击,从横向协同借力用力到纵向打通“最后一公里”,从讲好故事精品到政务服务数字支撑......各主流媒体亮出“弹药武器库”以打赢这场不见硝烟的战争,同时也进行了一场对构建全媒体格局、推进现代传播体系建设成果的“大阅兵”。整体看来,各融媒单位在思路动作上既有明显的共性,也呈现出不同的特色。



  主流引导凝心聚力,各级融媒体动作整齐划一



  疫情如火,容不得半点马虎大意。如何使疫情防控政策、知识、措施准确全面及时地传达到每名群众,直指舆论焦点,廓清舆论迷雾,这是摆在主流媒体面前的首要问题,更是彰显主流媒体责任担当的重要时刻。



  “冀云·融媒体平台”为加强对疫情资讯、防控措施的传播力度,增设多个疫情专题,如“夺取疫情防控和经济社会发展双胜利——记者走基层”新闻专题,集纳河北及全国的疫情防控最新动态和河北各地有效举措,分享典型经验,充分宣传全省在习近平总书记重要讲话精神指导下奋力夺取疫情防控和经济社会发展双胜利的生动实践。



  “新甘肃云”推行联动机制,使全省76个县(区)融媒体中心协同作战,同频共振。对此,各市、州党委宣传部高度重视,分别组织融媒体中心采编人员深入抗疫一线,采写当地抗击疫情的工作举措、典型事迹,编发中央和省级媒体重要稿件。



“抗击疫情 甘肃在行动”特别联动报道专题



  延庆区融媒体中心立足融媒体中心总编室职责,无缝对接疫情防控宣传引导工作小组要求,汇聚市区两级宣传工作重点和各单位工作实际信息,做好疫情防控宣传策划审核工作,确保宣传有的放矢,刊播安全有序。推出“延庆榜样倡导疫情应对”等主题30多个,其中阅读量达到上百万的有2个,1万以上的有16个。



  融媒矩阵火力全开,打通防疫宣传“最后一公里”



  在抗疫报道中,各级融媒体充分发挥融媒优势,系统整合报网端微屏资源,积极拓展外部合作渠道,全力打造渠道丰富、覆盖广泛、传播有效、可管可控的新型融媒体矩阵和立体式、全覆盖的宣传网络,提高防疫信息的覆盖面和到达率。



  陕西广电网络集团集结全省107个县区融媒体“爱系列”移动客户端,发挥新闻、直播、电视、广播、服务、自媒体订阅号、“百姓问政”等功能和栏目优势,使广大群众可以在第一时间在线观看习近平总书记对疫情防控的重要讲话和指示精神,了解疫情状况、防控知识。同时,为及时消除群众的恐慌情绪,让疫情谣言止于科学和权威,陕西省防控新型冠状病毒肺炎“陕西辟谣平台”上线,并向各客户端同步推出,实时发声辟谣。



  长城新媒体集团推出的《冀云·河北战“疫”》大型网络系列直播活动,通过联合省内50余家市县融媒体中心,整合各市县相关新闻资源,在省级平台集聚全省优质新闻资源进行集中播报。同时,“冀云·融媒体平台”与各市县广播、电视、客户端、微博、乡村“智慧大喇叭”等渠道同步共享直播音视频信号,上下联动、纵向贯通,每天向全省受众持续推出基层一线抗击疫情和战“疫”故事。



《冀云·河北战“疫”》大型网络系列直播活动



  作为北京市首个区属媒体+市属媒体多方协作、融合传播的新型融媒体平台,大兴融媒体中心也充分利用“电视台、广播台、大兴报、政府网、政务微博、官方微信、官方APP、大兴融媒联盟”等区内自有媒体资源,以及北京市属媒体、中央媒体、社会媒体、海外媒体共同组成的融媒体宣传矩阵,采取“五步走”举措。一方面齐发力,求共振;另一方面因平台而制宜,设专题而创优,形成24小时全天候宣传态势,让抗疫资讯实现个性化、精准化、全面化,打通“最后一公里”,惠及辖区每个人。



  融媒作品精彩迭出,放大抗疫信息传播声量



  以渠道畅通助力内容传播,以优质内容惠及渠道渗透。疫情期间,各大融媒体平台、中心推出各类接地气、有温度、有态度的原创融媒体作品,扩大传播覆盖面,筑牢基层防控的宣传堡垒。



  例如,“新甘肃”客户端制作《微海报| 和政县:众志成城 抗击疫情》《“小村官”上“大战场”》《战“疫”!临夏首发MV〈你,逆行的背影〉》等各类作品,受到全国同行的点赞。还安排编辑对来自基层的部分精彩视频报道进行再加工,制作成的400多条短视频产品,分别向主流新闻网站和商业平台推送,总点击量超过2000万人次。



  肩负运输职责的铁路系统,在《人民铁道》报业有限公司与全国铁路18家融媒体中心联动下,创作出众多融媒体作品,并在旗下各类媒介渠道发布推送,构筑起疫情防控宣传堡垒的同时,也让我们感受到铁路人疫情之下的精神风貌。如《列车开往武汉》MV、《铁路好声音,今天汇成一首诗》、《机务人,这里记录了你们战“疫”的一天 》、《汉口站在经历什么?待春暖花开,欢迎到武汉来……》等。



  政务服务保障民生,坚守党媒政网的价值底色



  融媒体中心是打通服务群众“最后一公里”的重要工程,是政府服务群众、群众实践党的方针路线的重要桥梁纽带,既作为党和政府提供政务服务的端口,又可聚合各类综合服务能力,还能成为信息沟通枢纽,盘活县域社会资源。



  疫情期间,“冀云·融媒体平台”推出河北首家免费在线心理咨询平台,为广大医务人员和老百姓提供心理疏导;“开工第一课”网络直播讲座,为复工复产企业人员提高安全防范意识,落实安全生产责任,预防事故的发生;“冀云邯郸”架起“空中课堂”,承担了全市从小学到高中的课程直播任务,为疫情期间中小学“停课不停教、不停学”提供了全程服务和保障。



  基于群众需求,广州市文明办依托“新花城”客户端、微社区e家通推出“新时代文明实践‘防疫进行时’志愿者网上直播课程”系列活动,邀请权威专家为市民解答关于新冠肺炎的疑问,科学宣传防疫知识;基于学生,广州市在“新花城”客户端推出“省实课堂”,有效应对高三学子延期开学造成的影响,继而又采取开展线上教育的托底措施,推出“广州电视课堂”,陆续上线高中非毕业年级课程和义务教育阶段课程。



新花城客户端上线“省实课堂”和“广州电视课堂”栏目



  武汉得以重启,疫情持续向好,离不开媒体融合发展带来的强大合力,也离不开各大融媒体平台、中心的全力以赴。人民日报媒体技术公司自完成人民日报全媒体新闻平台(中央厨房)建设以来,积极与各地各级媒体同行共享融媒理念、模式与技术,并在这场大考中精准助力、协同战疫,贡献了自己的力量,打造了融媒行业在重大事件报道中前后方协作的经典案例,助力主流媒体融合发展的成效更加凸显。


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